新媒体运营亮点(新媒股份：打通制播链条，全方位拓展内容产业板块)

近日，羊城晚报记者就平台建设、弘扬岭南文化、新技术创新利用、优秀文化产品开发等问题专访了广东南方新媒体股份有限公司董事、总裁杨德建。羊城晚报：区别于其他互联网视听平台，新媒股份的“拳头产品”IPTV有哪些突出亮点和优势？

新媒股份：打通制播链条，全方位拓展内容产业板块

文/羊城晚报全媒体记者 艾修煜

图/受访者

近年来，粤产综艺不断发力，《国乐大典》《技惊四座》等国潮综艺在全国范围内掀起一股收视浪潮，并获得观众好评。而这些口碑综艺背后，都有广东南方新媒体股份有限公司（简称“新媒股份”）的身影。

作为全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司，新媒股份不仅拥有“广东IPTV”“喜粤TV”等拳头播控产品，还倾力开启内容投资业务，以打通制播链条，全方位拓展内容产业板块，助力广东文化强省建设。

近日，羊城晚报记者就平台建设、弘扬岭南文化、新技术创新利用、优秀文化产品开发等问题专访了广东南方新媒体股份有限公司董事、总裁杨德建。

羊城晚报：区别于其他互联网视听平台，新媒股份的“拳头产品”IPTV有哪些突出亮点和优势？有哪些本土元素突出的内容产品受到用户欢迎？

杨德建：广东IPTV是全国首家接入电信、移动、联通等多个传输系统的播控平台，现已成为拥有海量优质内容的智慧大屏产品，具备内容丰富、功能便捷、场景温馨、服务智能等亮点优势。截至2022年6月末，新媒股份的IPTV基础业务有效用户达到2,012万户，居于全国前列。

广东IPTV深耕广东，致力于传承弘扬岭南文化，策划推出了《岭南专区》，为用户提供大量具有广东本土元素的内容产品，成为岭南文化重要宣传平台。《岭南专区》包括粤煲剧、粤影院、粤综艺、粤戏曲、粤纪实、粤生活等六个菜单入口，以及看全省、魅力潮汕专区、客家风情专区、广东卫视专区等四个特色入口，多方面展现岭南文化。

今年9月，“新媒股份岭南文化服务平台”在“全国智慧广电网络新服务”评选中，被评为“文化数字化创新应用”优秀案例。

羊城晚报：根据新媒股份大数据系统分析，当下IPTV用户对于视听产品有哪些新的偏好，收视习惯有哪些突出变化？我们又采取了哪些针对性措施来响应用户需求？

杨德建：目前IPTV用户对视听产品的偏好表现主要有以下几点：首先，直播频道节目最受观众喜欢，广东IPTV三分之二的用户更偏向于观看直播频道节目。其次，点播用户更倾向于选择头部优质的内容。今年点播节目收看时长和收看人数都有较大增长，观众的付费收视习惯逐渐形成；另外，电视剧、电影和综艺节目是三大最受欢迎节目类型。值得注意的是，观看少儿内容的用户是广东IPTV第二大收看人群，家庭大屏得到越来越多的少儿受众的喜爱。

针对性措施方面，广东IPTV加强与优酷、爱奇艺、腾讯等互联网视听头部平台合作，不断做好优质头部内容引进；另外，开发用户个性化的智能推荐系统，挖掘用户感兴趣的长尾内容，采取用户分群的精准内容运营、活动营销；同时，线下端与运营商合作向用户发送优质内容宣传文案定向推送，加强平台与受众的互动；此外，我们还尝试了短视频内容生产运营，打造平台特有IP，加大了对少儿节目的开发，力求更好地为少儿受众服务。

羊城晚报：在丰富互联网电视产品上，新媒股份做出了哪些努力？取得了哪些成果？

杨德建：互联网电视业务是公司根据国家广播电视总局的政策规定，基于互联网电视集成服务与内容服务，向全国大屏用户提供视频内容和综合服务。

我司互联网电视业务起步于2015年，始终致力于深度拓展智慧家庭场景。公司是广东广播电视台旗下唯一授权的互联网电视业务运营主体，围绕集成服务（播出名称：互联八方）和内容服务（播出名称：云视听），致力为用户提供高品质的电视新媒体产品。至2022年6月末，公司云视听系列APP全国有效用户达到2.47亿户，同比增长4.66%；有效智能终端数量达到1531万台，同比增长21%。

羊城晚报：如何看待新技术（如大数据、4K、先进播控平台等）对于优秀文化产品的助力作用？

杨德建：先进技术推动着文化产品在生产、运营、传播、终端播出等环节的迭代升级甚至重大变革。新媒股份一贯重视技术创新，以“智能高效运营”和“研发引领发展”作为技术研发工作的两大重点。公司通过完成智能化升级，于2021年建成“云管端”生态服务型平台，支撑了多项业务的高效运营；通过建成全国第一个具备ChinaDRM基础支撑能力的IPTV及互联网电视集成播控平台，深度参与了国家数字内容版权体系建设，推动数字版权的保护和产业运营；公司在智能运维、智能推荐方面的技术应用，荣获首届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛一等奖、“2021年王选新闻科学技术奖”二等奖、三等奖；截至2021年12月，公司已累计获得专利44项，软著119项，商标217项。

未来，公司将深入开展超高清、智慧家庭、大数据、版权保护等创新研究与产品创新，打造连接云管端的“生态服务型平台”，利用新兴技术促进文化产品各个环节的迭代和变革，并利用强大的整合支撑能力，助力乡村振兴建设，让乡村振兴题材或其他定制化内容可以更容易触达相应的乡村受众群体。

羊城晚报：在内容产品开发上，新媒股份有哪些尝试，有了哪些成果，未来重点发力方向是？

杨德建：近年来，新媒股份围绕新时代精品内容建设，倾力开启内容投资业务，取得一定成绩。国潮综艺方面，由新媒股份投资制作的大型国潮综艺节目《国乐大典（第四季）》和《技惊四座（第二季）》入选国家广播电视总局2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，并被列入2022年广播电视重点节目。高清作品上，投资制作《喜粤之味》《超级食材》和《去野吧！餐桌》等3部高清精品纪录片，逐步丰富优质内容版权资源。融媒产品也逐渐成熟，创作完成《带你走进党代会》《唱支山歌给党听·一首歌一座城》和《百年对语》等3部重大主题融媒体视听作品。

在未来，我们将坚持内容为王战略，拓展版权内容产业板块，打造新视听平台的内容基础，并积极联合社会力量推进内容生产，推动打造内容生产端和收视端的完整价值闭环。在内容创新融合方面，将加强对岭南传统文化进行创造性转化和创新性发展，丰富专区内容来源，用年轻化的表达展现岭南文化新活力；另外，我司还将着力深耕少儿亲子内容，以优质内容撬动亲子市场，逐渐打造自有的少儿品牌——喜粤少儿。

编辑：胡广欣