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抖音电商于去年6月正式成立，今年初次参加电商大促，力推国潮文化和源头特产，意在经过兴味电商的方式，让越来越多来自全国各地的特征好物“被看见”。
这也暗合了众多区域达人的需求。
丛乐北漂返乡，选择做家乡鲜果生意，从不敢直播到熟能生巧只用了短短数月。
去年11月起，他参与了抖音电商的区域好物卖全国活动，在三个月内卖出了600万元家乡的丹东草莓。
他表示：“喜欢家乡好货在直播电商里被看见、被认可。
”来自湖南的龚红玉在抖音上叫“湘野红姐”，她用镜头记载湖南的村镇和美食，并采购新化剁椒藠头号家乡农产品，一年卖出了上千万湘货。
人到中年不测成为“网红”，红姐欣喜之余还有更宽广的愿望——“让村里地道的湖南滋味飘散到更远的中央”。
像丛乐和红姐这样，因直播电商的存在而受益的普通人还有千千万万，中央特征文化走进群众视野的例子也不止于此。
在这个气势浩荡的全平台营销节点，抖音电商的参加无疑将为这届618添加不少把戏和看点。
跑步入局抖音电商的618，开端得要更早一些。
5月25日，抖音平台宣布推出为期25天的“抖音618好物节”大促，直至6月18日完毕。
活动期间，抖音电商将投入千万元货品补贴，不只给予相关商家流量扶持，而且为用户提供场景化的互动参与感和多种优惠。
何为“场景化参与”?
即抖音电商分离短视频平台，经过推出618专属表情道具、互动城等特征玩法等，营造多元兴味电商购物场景，用内容生态给予消费者实地“逛”街的代入感。
在抖音短视频页面，用户能够运用618专属道具，带话题#抖音618好物节#发布视频后，即有时机取得电商直减券。
另外，抖音品类榜、主题榜等好物榜单将陆续上线并为用户提供购物参考和倡议。
今年618，抖音电商把重心放在“国潮好物”和“源头好货”。
在6月11日上线的“遇见新国潮”版块，手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗匠心好物在平台陆续亮相。
多位非遗传承巨匠将经过短视频和直播展示传统手艺——曾随父亲6次进故宫修文物的“竹木双修”工艺巨匠何红兵;
雕琢近10万刀，用126项流程制造出精巧国潮手工皮包的银川市非物质文化遗产传承人乔雪;
将一颗小橄榄雕琢得细巧精致、栩栩如生的非遗巨匠宋水官……一方面，平台此番多方位展示非遗文化的窗口，让消费者有了看到并走近“新国潮”的时机，同时捕捉到抖音电商中众多本来不为人知的优质商品;
另一方面，用兴味电商协助中央源头商家获取市场新增量，目下不只协助更多手艺人变现，久远来看更推进文化传承与落地。
在抖音力推的上万款源头好物中，中央特征农产品和农副产品占比超60%。
临安小香薯、烟台沙瓤西红柿、吉林黑糯玉米、黑龙江珍珠米、荆州鱼糕、海南金煌芒……品类众多的区域性特征好物都将在大促期间推出直播间专享价。
据悉，在“618好物节”期间，抖音电商与湖北潜江政府展开协作，线上线下联动助售潜江小龙虾，整虾、虾尾、虾球，麻辣口味、十三香口味，冰冻款、即食款等多品种型的潜江小龙虾产品悉数上线。
6月11日，在湖北(潜江)龙虾节开幕式当天，抖音电商还在当地设立了线下直播间，约请抖音生鲜创作者走入原产地开播，并分享潜江小龙虾特征与吃法。
破局传统电商抖音玩法让外界看到内容平台与电商买卖加深交融的趋向，作为新消费人群的汇集地，抖音渐渐成为众多商家不愿错过的获客渠道。
电商运营逻辑中，“流量、转化、沉淀”是三大根本要素。
2023年第一季度，抖音(含抖音火山版)日活峰值约7亿、均匀值超6亿。
《2020抖音数据报告》数据显现，截至2023年12月，日均视频搜索次数曾经打破4亿。
抖音短视频和直播等内容会聚起的流量池，为其提供自然获客渠道，从内容切入电商的变现逻辑相对更为“理性”，前置从“发现产品”到“产生兴味”的过程后，购置决策更易于转化并沉淀下来。
这种形式被抖音定义为“兴味电商”。
抖音电商总裁康泽宇曾解释道，“兴味电商”是一种基于人们对美妙生活的向往、满足用户潜在购物兴味、提升消费者生活质量的电商。
贝恩公司全球合伙人张婧以为，往常新用户消费群体的购置决策逐渐由价钱驱动转变为心理驱动，从产品功用性需求更多转变为情感需求，因而最终决议购置哪家商品取决于哪家更能感动他们。
“晓得商品背后的技艺和产地状况，会觉得整体消费体验更有质感。
”热爱直播电商购物的丽莎看中的是购物过程中的互动参与感，她通知亿欧EqualOcean，“像逛实体店铺一样，和商家面对面沟通确保所见即所得，愈加直观。
”今年4月16日，抖音电商推出“富域方案”，发挥兴味电商优势，与各地政府协作，协助各地好物被消费者发现和理解，进而卖向全国。
一方面，抖音分离本身兴味电商的特性，为品牌和商家提供市场的新增量。
这意味着国潮好物和源头好货将被更多消费者发现，理解产品、产生兴味并促成买卖这个过程便显得容易得多。
33岁回黔创业的丁浪便是其中的获益者，从2023年7月起，他开端拍摄运营以72岁的张金秀奶奶做美食为主题的短视频。
在抖音电商“区域好物卖全国”的支持下，他的视频让家乡的蕨根粉、青花椒、烟熏腊肠等贵州山货被全国网友熟知，半年时间带货GMV超50万元。
另一方面，抖音将商品转化和用户沉淀数据参加引荐。
基于用户对内容产生的互动、关注、加购、复购等动作的剖析，协助商品内容被引荐并触到达更多潜在消费者，激起观众对中央特征文化的兴味。
基于深度学习的成熟引荐模型在其中功不可没。
不同于传统电商“流量、转化、沉淀”环环相扣的单向增长，抖音引荐技术和算法可以让三者完成有机交融和双向促活。
用户方面，引荐机制可以打破“人找货”逻辑，依据运用习气记住用户偏好、引荐类似内容，基于”货找人“的算法引荐逻辑来高效推进买卖转化;
商家方面，用户范围和买卖数据的积聚，可以撬动抖音更多的流量分发，为商家获取更大量的潜在消费者，让“雪球式增长”成为可能。
“油炸玫瑰花”背后兴味电商不只吸收了众多潜在消费者，也激起着众多创作者和创业者。
具有747万抖音粉丝的云南女孩马玲敏，与抖音电商缘起于无意拍摄的“油炸玫瑰花”视频。
“油炸玫瑰花”是一道云南特征美食，马玲敏没有想到上传发布后一夜涨粉5万，“当地视而不见的食物与乡货在外人眼里居然这么新奇”。
初步体验到直播的影响力后，她决计做短视频和直播，让家乡特产被全国人民看见。
一年之内，马玲敏走了上万公里路，看望了30多个云南村庄，卖出当地特有的沃柑、石榴、橙子、枇杷、板栗、核桃、蜂蜜、菌类等，全年抖音卖货总销售额达123万元，订单量超2.5万件。
而三年前，她只是一个在朋友中最先玩起抖音的普通女孩。
抖音电商为内容与消费的对接提供了顺畅的“界面”，也为无数个马玲敏这样的青年提供了创业舞台。
新品牌、新业态的激起为各地带来了本地化的创业和就业时机，越来越多年轻人逆流回乡创业，成为县域经济战略转型的人才根底。
清华大学社会科学学院副教授、县域管理研讨中心主任何晓斌指出，以抖音为代表的平台经过短视频和直播的方式，既提升县域消费集聚水平，又为培育更多年轻县域人才提供空间。
中国人民大学国度开展与战略研讨院结合抖音发布的《短视频、直播助力新型县域经济开展研讨报告》指出，抖音电商促进了县域商品的流通、效劳了县域品牌的打造，是县域经济朝着产业化、交融化方向创新开展的根底。
中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，县域经济是国民经济的根底单元，鼎力开展县域经济的意义严重。
在2023年这个特殊的年份，抖音发起援鄂复苏行动等活动助力线上经济。
据官方数据披露，去年全年有42779家湖北商家在抖音带货，销售额达41亿元;
全国县城获赞TOP10榜中，安徽金寨县、湖南新化县、四川南部县、安徽霍邱县4个贫穷县在今年已全部脱贫。
写在最后互联网的存在，为多元文化发明交融共生的环境。
灵感和创作自在生长的条件下，以兴味和个性为驱动，内容和电商的交汇将给将来无限想象。
