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一、直通车冷启动是什么意思？
直通车冷启动的意思就是刚开始各方面的活力比较低，表现在展现量低，质量分低，排名低，总之就是权重偏低，各方面流量拿不到。
对于直通车图片的改动，可以参考同行，甚至可以拿同行的图，测试后再做改动。通常一周之内权重会很高，然后第二个周期的核心就是看产品的购买率和转化率。
二、直通车冷启动怎么破解?
首先，建立个新计划，20-30个精准长尾词，精配，记住，要精配，出价根据行情的均价出就可以，创意要轮播，三到四个创意轮播测图。时间溢价方面，除了凌晨是30-40左右，其他时间一律百分之80的溢价。
接下来这一步很重要，工具里面的抢位助手，直接所有关键词移动抢位第一名，策略类别主打爆款。溢价百分之50，记住，是百分之五十，不要弄个百分之10或者20，没多大作用的。
日限额第一天100，到200，一小时内烧完，将点击率差的3个词删。
日限额第二天300，1-2小时烧完，将点击差的3-5个词删。
日限额第三天500，2-4小时烧完，将点击率差的5个词删。
日限额第四天500-600，半天烧完，将词数量控制在十几个就可以，创意看下过去几天和今天的数据，将最差的2个删，留下最好点击率的那两张就可以。
词出价每天的调整以按照要求的烧完为调整，烧不完就加价，烧的太快可以降价。
通常第五天或者烧完一千多块后整个户权重都特别高，可以看看根据情况将词开为广泛（标品除外），开广泛要注意压低出价。
不然流会特别大，因为已破除了冷启动的限制，然后看看生意参谋车实时进店的词是否精准，还有点击是否下滑，下滑太严重还是要精匹。
如果几个创意的点击率都低，要看下是不是类目的点击率都低，如果不是要及时换图，不要浪费钱。
车图的更改，可以参考同行为主，甚至拿同行的图，测试后做修改。通常在一个星期内，权重都会很高，接下来第二个周期核心就是看产品的加购率和转化。
