健康品牌策划(健康食品品牌该怎样打造，才能与众不同？)

品牌标志LOGO是消费者认识一个品牌的开端，不仅是品牌视觉传达要素的核心，也是品牌开展信息传播的主导力量。此外，还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号，展现江南名镇古韵的特色，地域性鲜明，易于辨认，也有助于将品牌与消费者连接起来，使之成为品牌与受众的桥梁。

健康食品品牌该怎样打造，才能与众不同？

品牌名称：杭州丁山河科技有限公司

行业分类：健康食品

服务内容：品牌塑造、广告语、品牌故事、logo设计、辅助图形、IP打造

项目背景

丁山河品牌始于2020年，发源于江浙闻名的鱼米、花果之乡——塘栖古镇。公司主要从事食品制造与销售业务，现公司已形成以粽子为主导，集中式糕点点心、肉制品、蛋制品，酒等为一体的系列产品群。

“产业兴旺”是党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略的总要求，为能以区域特色推动产业文旅互哺，同时打开更广阔的市场，丁山河找到石特，希望石特能够充分挖掘丁山河品牌的价值特征，对品牌形象进行塑造，从而将旗下系列产品打入市场，收获更高的品牌价值和消费忠诚度。

前期思考

市场方面

当前食品健康行业一片红海，有数据显示，我国健康食品市场规模已破千亿 ，市场竞争愈演愈烈。

丁山河作为一个新品牌，在市场上还没有形成足够的规模，面对这种局面，丁山河该如何发挥品牌优势，进而抢占先机，开辟一片属于自己的蓝海？

消费者方面

消费者购买产品，为品牌创造利润，对品牌至关重要。因此，需要明确丁山河品牌的受众受众群体，进而洞察消费者的购买行为、使用习惯、生活态度、消费场景、表述话语等方面内容，才能更好地切入消费者心智。

产品方面

面对同质化卖点已泛滥的今天，如何寻找到丁山河品牌与同类产品的差异点，并将其合理诉求与同类竞品形成有效区隔？

......

带着这些问题，石特团队开始了下一步的工作。

一、品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的精髓，它是一个品牌区别于其它品牌的独特性，也是驱动消费者认同、喜爱一个品牌的主要力量，同时还是品牌营销传播活动的原点。

为能找到丁山河的安身立命之本，石特在对品牌自身、消费者等方面做了全面了解之后，提炼出符合丁山河的核心价值。

生产土味 售卖新鲜 颜值有“礼”

丁山河品牌主要以粽子为主导，其在传承民族传统食文化的基础上不断创新，形成独具特色的美味体系，即“生产土味”；丁山河的产品主要坚持手工现做，新鲜度与美味并存，则代表“售卖新鲜”，而“颜值有'礼'”则表示丁山河的产品物美质优的特点。

二、品牌广告语

一句好的广告语对品牌来说是至关重要，可以说是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有十分重要的意义。基于此，在对丁山河品牌广告语确定的过程中，我们反反复复的斟酌，最终广告语得以确定。

“遍历山河，美味值得”

“遍历山河”交代丁山河立足地域特色特产，网罗美味，“山河”代表了风土风情，原生原味，代表了企业的格局，同时丁山河亦有山有河，具象的江南水乡加深了品牌的画面感与认知；

“美味值得”则表示品牌定位中高端，与挑剔的食客对话，是美味、是品质、是健康。“遍历山河，美味值得”亦是品牌的精神主张和资深吃货的消费宣言，代表积极向上、保持年轻、及时行乐的人生态度。

我们希望通过这句"言出意达"的广告语，鲜明地阐释出丁山河产品的独特的优势及特点，进而能加深受众印象，增加购买机率。

三、形象塑造

1.品牌标志

LOGO是消费者认识一个品牌的开端，不仅是品牌视觉传达要素的核心，也是品牌开展信息传播的主导力量。

结合丁山河的品牌特点，在logo设计时，以“河”为主，将“丁”“山”二字巧妙融合，组成一个独特的图形符号，寓意美好，记忆点明显。

此外，还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号，展现江南名镇古韵的特色，地域性鲜明，易于辨认，也有助于将品牌与消费者连接起来，使之成为品牌与受众的桥梁。

2.辅助图形

在对辅助图形创作时，依托丁山河所在的丁河村及塘栖古镇， 深挖地理环境、人文风俗特色。

采用原创手绘的形式，将塘栖古镇本土建筑“广济桥”“乾隆御碑”、当地特产“板鸭”“枇杷”等元素融入其中，充分展现地方原貌，突显当地物资丰饶，展现丁山河品牌地域性优势特点，进而拉近与消费者的距离，帮助消费者能更好的了解品牌。

3.IP打造

品牌IP化可以降低传播成本，提高传播效率，强化连接的粘性。

在对丁山河IP打造时，我们考虑到该IP需要赋予丁山河的品牌元素、信息，使之成为品牌精神、形象的代言人，同时需要让他们代表塘栖古镇的文化特色，成为塘栖对外宣传的形象大使。经过多次交流与沟通，最终我们将“鱼鹰”确立为IP原型。

”鱼鹰”是丁河村、塘栖镇的精神象征，它与丁河村息息相关，不仅是塘栖古镇的原住民，有亲和、智慧、勤劳、勇敢等特性，同时它还代表了湿地环境的生态协调，代表了这方水土的富庶美丽、人民安居乐业的祥和气息。

因此以鱼鹰为原型去创作IP，能间接与用户产生精神共鸣，有助于进一步提高传播效率。

好了，以上就是本期的案例分析啦，

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