品牌 营销案例(2022年度5大品牌营销案例，总有一款打动你！)

进入佳能R5次元街，观众首先会被陈列着的全画幅专微相机EOSR5与EOSR6吸引，这一区域专供观众和摄影爱好者们进行产品体验，佳能与潮流品牌KIKS的碰撞激发这一区域的潮流和时尚感，颜值在线的场景布置备受年轻人的喜爱和欢迎，赛博朋克的风格搭配性能超强的专微相机，即使是摄影小白也能轻松出片，大家聚集在一起争先恐后地体验相机，互相交流对于佳能专微的拍摄感受。

2022年度5大品牌营销案例，总有一款打动你！

本文节选自《摄影之友》2023年1月刊

编辑：姚燚垚

如何在波澜不惊的影像市场中吸引眼球？如何在影像同质化的时代独领风骚？如何在品牌博弈之中引领时代？我们选出了 5 个在 2022 年之中最为吸睛的品牌事件，看看你有没有参与其中呢？

01.

佳能打造“ R5 次元街”

影像巨头变身时尚狂魔——年轻人都是我的！

深耕影像行业多年的佳能，无论是产品迭代还是市场营销，这几年的发展趋势都是年轻化，越来越重视年轻市场，瞄准有着更多活力的次世代消费群体。此次的“ R5 次元街”是佳能为年轻消费者精心打造的一个创意影像文化项目，希望广大摄影爱好者能够在亦真亦幻的环境中创造出美妙的作品，享受影像带来的乐趣。进入佳能 R5 次元街，观众首先会被陈列着的全画幅专微相机 EOS R5 与 EOS R6 吸引，这一区域专供观众和摄影爱好者们进行产品体验，佳能与潮流品牌 KIKS 的碰撞激发这一区域的潮流和时尚感，颜值在线的场景布置备受年轻人的喜爱和欢迎，赛博朋克的风格搭配性能超强的专微相机，即使是摄影小白也能轻松出片，大家聚集在一起争先恐后地体验相机，互相交流对于佳能专微的拍摄感受。

作为时尚潮流生活方式的一部分，拍照打卡已经成为时下年轻人的出街必备项目，为了用最 in 的方式与用户沟通，佳能“R5 次元街”特别设置多处适合拍照打卡的区域，融合赛博朋克、涂鸦等多种潮流元素，现场观众们将打卡照片上传至社交平台，用影像表达着独特的潮流态度。让更多年轻人可以体验到 EOS R 系列相机，佳能这波很出圈！

02.

“百人影创官”富士抢人大战

狂砸 100 套中画幅，富士激进突围抢市场

你用过中画幅吗？无论你是专业摄影师，还是摄影爱好者，又或是没毕业的学生，只要有想法，富士来帮你实现！2022 年，恰逢富士数码相机“X-Mount 十周年”及“GFX系列五周年”之际，富士面向所有摄影师及爱好者发起了“2022 富士百人影创官”招募活动，百余台顶级器材创作支持，与影创者共同探索 GFX 中画幅相机的性能极限，探索更多高画质的影像应用领域。只要挑战者对 GFX 系统感兴趣，无论是摄影师还是发烧友，欢迎带着奇思妙想的挑战方案，从相机性能、极端拍摄环境、创作题材等方面对 GFX 无反中画幅进行全方位极限测试，全程免费无需押金。

本次挑战活动分为挑战期和项目合作期，挑战期共准备了百余套 GFX 中画幅器材，包括 GFX 系统全部 5 款 GFX中画幅相机、14 支 GF 镜头。挑战作品入选并发表，可获得百人影创官证书和作品定制奖品; 被选中成为官方样片后即可获得 1000 元/幅的版权购买费用。优秀影创官可获得媒体专访、富士官方平台推广、线下展览等荣誉。对于一些囊中羞涩，又或是犹豫不决的摄影人，是时候给中画幅一次机会，给自己一次展示的机会，说不定你的理想就这样照进了现实。

03.

小米牵手徕卡

给手机装上徕卡镜头，这事就小米做得出！

说到小米你会联想到什么？平凡、性价比、年轻人。提起徕卡你又会想到什么？高端、经典、大师。这两个看似毫无交集的品牌，却突然宣布正式达成移动影像领域的战略合作。双方联合研发的首个系列——“与徕卡联合研发”的小米 12S系列，也于去年 7 月份正式亮相中国市场，引发全民热议。

徕卡在本次与小米的合作中提供技术支持，其中，特别值得一提的是旗舰机型小米 12S Ultra，本款旗舰机型的一个特别亮点是在相机中配备了两种不同的图像配置文件，实现了智能手机领域的全新突破。用户可以自由选择使用“徕卡经典”或“徕卡生动”两种画质风格进行拍摄。由徕卡特别研发的“徕卡经典”画质将为徕卡忠实粉丝及用户带来惊喜的标志性“徕卡美学”成像。这款手机的出现补足了小米高端手机的市场更多的专业人士也对小米手机投来了期待的目光。

04.

大疆把总部建在“天上”

无人机霸主耗费 6 年打造“天空之城”

大疆已经成为无人机的代名词，多少摄影人操控着他们手中的大疆无人机，成功带着他们抵达心中的天空之城。如今，这座属于大疆的天空之城终于落成了。大疆天空之城历时 6 年建造，项目占地面积 1.76 万平方米，总建筑面积约 24 万平方米，由当今全球最具创新的英国福斯特及合伙人建筑事务所（Foster + Partners）与大疆（DJI）共同创作完成。

大疆创始人汪滔表示，“我们用 6 年时间精心打造了这座天空之城，它是大疆和所有合作伙伴智慧与心血的结晶。很高兴随着新总部的正式启用，能为同事们提供更酷、更人性化、更高品质的工作环境。比起工作场所的升级，更为重要的是，我们的追求和梦想正在升级。天空之城的故事才刚刚开始，未来将由每一个心怀热爱的大疆人共同书写：我们坚守什么、追寻什么、创造什么，我们要成为怎样的一群人，以怎样的精神和面貌去面对未来的人生。希望天空之城能够成为大疆人的精神家园，见证每个人的成长。”作为一个国产品牌，在科技硬件领域有着引领全球的能力，让大疆收获了无数的追随者。随着天空之城的落成，必将吸引更多的能人异士和狂热粉丝前来朝圣打卡。

05.

爱普生印像摄影大赛

打印才能参加，赛制高标准引发思考

作为摄影爱好者，你已经有多久没有将自己的照片打印出来了？在互联网社交和电子分享的时代，好的作品经常会被我们所忽视。而爱普生为了唤起大家对于作品的重视，举办了一场特殊的摄影大赛，让参赛者直面照片，重新点燃摄影热情。爱普生始终认为，好照片就要“打”出来！2022 爱普生印像摄影大赛面向全球火热征集，特设自然生态、人物肖像、城市建筑三大类别，携打印作品参加，只是这场摄影比赛的底线。

经过 75 日的海量收集作品过程，大赛共征集到 12000张投稿作品，经过海选、专业评委和爱普生评选之后，选出了今年各品类的金银铜奖项，优秀作品得到了不同评委的一致好评。经过此次大赛之后，相信会有更多的人爱上打印，爱上纸质摄影作品！

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