品牌策划与推广第二版(竞品已经建立了品牌派系，我方可以建立与之对立的反派品牌)

随着消费者对健康的重视，对品质的要求提高，黄焖鸡米饭这个酱料焖菜低门槛的餐饮品类已经进入衰退期，蘑术鸡重新定义黄焖鸡这个品类，打造不同的产品标签，消费派系，品牌派系。）→品牌派系（特定的消费群体对产品认知和消费认知转移到品牌认知，品牌成为特定消费群体的唯一最爱，消费者因爱品牌所以选择产品，对品牌的选择就是自己的立场和态度）→品牌信仰（信赖品牌，相信品牌给自己带来精神需求，品牌标签的立场就是自己的立场和态度）→品牌迷信（不了解品牌，但是选择相信并且对品牌的认知不可改变）本文的目的是讨论“反派品牌”。

竞品已经建立了品牌派系，我方可以建立与之对立的反派品牌

品牌派系理论解释品牌打造经过：商标期（有产品有商标）→标签派系（消费者和企业对产品特点的确认）→消费派系（某些特定消费群体对产品标签即“消费认知标签”有足够的积累，并形成了选择倾向。）→品牌派系（特定的消费群体对产品认知和消费认知转移到品牌认知，品牌成为特定消费群体的唯一最爱，消费者因爱品牌所以选择产品，对品牌的选择就是自己的立场和态度）→品牌信仰（信赖品牌，相信品牌给自己带来精神需求，品牌标签的立场就是自己的立场和态度）→品牌迷信（不了解品牌，但是选择相信并且对品牌的认知不可改变）

本文的目的是讨论“反派品牌”。

前期文章：品牌就是标签的组合：做品牌就是积累客户认知标签并建立消费派系。解释了做品牌就是打造品牌派系。后来好多朋友问我：其他品牌已经建立了品牌派系，我们怎么竞争？

其实品牌和竞争对手的竞争策略最好互为：反派品牌。品牌派系不同，说明派系标签互补。竞争对手建立了品牌派系，我们最好建立“品牌反派”。品牌反派与品牌派系对立，会蹭到品牌派系的热度和流量。

品牌派系的形成往往同时树立品牌对立者即“品牌反派”。品牌派系做大做强的同时会客观培养或创造“反派品牌”的做大做强（的机会）。

比如：市场上很多黄焖鸡餐饮品牌都是用工业酱料制作菜品，他们的品牌派系（品牌标签）是：省事，便宜。近期市场出现一个品牌：蘑术鸡米饭，他们的策略是做黄焖鸡米饭的升级版，主打黄焖鸡品类里最热门的蘑菇炖鸡，只用纯天然材料制作。他们的品牌标签是讲究，稍贵。随着消费者对健康的重视，对品质的要求提高，黄焖鸡米饭这个酱料焖菜低门槛的餐饮品类已经进入衰退期，蘑术鸡重新定义黄焖鸡这个品类，打造不同的产品标签，消费派系，品牌派系。

普通黄焖鸡品牌和蘑术鸡互为反派品牌。

竞品已经建立了品牌派系，我方可以建立与之对立的反派品牌。

建议弱势品牌做强势品牌的反派品牌，强势品牌怎么走我们就不怎么走，或者反向走。

品牌和竞争对手的竞争策略最好互为：反派品牌