茶的品牌策划(农产品品牌策划：茶品牌之新生)

年轻人，虽不太懂茶，但他们追求情调，不在乎复杂的传统茶道，热衷网购、喜欢跟风且愿意尝试，是全域营销策划的目标群体。特点二：口味研发上要抓住消费群喜好对于年轻人来说，酷炫新奇的品牌可以吸引人第一次尝试，但是持续复购，好喝才是王道。

农产品品牌策划：茶品牌之新生

中国是茶的故乡。中国人种茶、饮茶、发扬茶文化。今天，我们能见到的茶叶品牌品类众多，如何开展品牌营销策划才能让茶叶品牌在激烈的行业竞争中脱颖而出？显然仅仅只靠质量保证是不够的，洞察消费心理与整个市场的发展方向是关键。中国十大品牌营销策划公司天策行带您一起了解当今茶叶市场的新趋势。

特点一：年轻化、休闲化

传统茶叶高端市场，受目前消费大环境影响，发展较难。年轻人，虽不太懂茶，但他们追求情调，不在乎复杂的传统茶道，热衷网购、喜欢跟风且愿意尝试，是全域营销策划的目标群体。从中低端切入的优势在于打开市场容易，能够与新的生活理念接轨，符合当代的消费文化。茶品牌设计可加入年轻人喜爱的元素，为产品增加附加价值。

特点二：口味研发上要抓住消费群喜好

对于年轻人来说，酷炫新奇的品牌可以吸引人第一次尝试，但是持续复购，好喝才是王道。即使是快消茶，也不是说随随便便设计口味就可以。茶叶品质相差都不大，产品策划上，谁能抓住消费者的味蕾，谁才能拥有更长的产品生命。

特点三：产品形式上做创新

传统快消茶饮以袋泡茶为主，但此类产品同质化很高，不容易被消费者记住并形成品牌忠诚。茶叶的产品形式随着消费者需求的变化而变化。新产品策划——冷泡茶、超细茶粉、一周茶等创新让消费者耳目一新，感受到品牌的用心与科技的力量，从而提升了产品价值。

特点四：电商发力，注重体验

80、90后消费群是电商消费的主力。他们看重饮茶带给他们的心理感受。他们喝的既是实物茶，又是精神茶。品牌设计视觉上应醒目、注重心情文字表达等，从而完成与消费者的心灵沟通。与此同时品牌应做好会员服务、设计赠饮、售后、节日促销等，促进消费者口碑传播与复购。

特点五：茶文化再创新

对于新兴的茶叶形态，它们放弃了传统“品茶”的茶文化，取而代之的是与新消费群的生活息息相关的新茶叶文化。研究新生代的关注点和文化变迁，是茶叶品牌策划与推广的基础，比如70后的小资情调、80后的小清新、90后的二次元等。