1、让身体发问，：NEIWAI内外妇女节广告片太敢拍了

随着新生代女性独立自主意识的觉醒，一些品牌开始注重“她力量”。

三八妇女节作为与女性消费者沟通的绝佳时间点，品牌们纷纷借此契机发出品牌主张，展现品牌价值观以赢得消费者的认同与拥护。

在今年三八妇女节来临之际，NEIWAI内外以「MY BODY TO ME」为主题，推出创意短片《身体十问》。犀利的文案和颇具冲击力的画面，引发了不少讨论，甚至获得了社会学家李银河的转发。

近些年，关于女性议题的营销并不少见，甚至可以用“铺天盖地”来形容，现在好像的确处在一个“女性意识正在日渐得到充分显现，女性权利逐渐得到保障”的时代。

但当我们把目光放到现实中，这似乎是个假象，很多女性受到不公平对待的问题仍没有得到妥善看待、解决。这也意味着继续将当代女性遭遇的困境讲出来仍是有必要的。

对于品牌而言，发出有深度的关于女性主义的声音，就是在践行社会责任，也是增强消费者对品牌好感度的重要手段之一。

但问题在于，这个尺度较难把握，稍有不慎就会滑入“性别对立”、“自说自话”的深渊。内外通过对当代女性所面临的各种身体问题进行深度洞察，以现代舞的形式将困境具象化，让“深度”与“观感”达到了一种微妙的平衡。

在这支短片中，内外以“身体”为主视觉，以「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」为章节提出了十个与身体感受相关的问题，并邀请到了舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行演绎。

或许有人会在看这支短片之前提出疑问：用舞蹈的形式来表现，虽然比较艺术，但广告终究是广告，会不会不易于受众理解？

但在吴孟珂的精准呈现下，配合着发人深省的文案，这支广告片变得不再曲高和寡，观众可以很轻松地get到品牌想要传达的信息。

比如「美的规训」中，在“一定要遮挡起来吗？我会成为谁？”的旁白里，吴孟轲的肩膀被他人反复遮挡起来、坐姿被反复调整......隐喻了女性穿衣不自由、行为举止被管束的社会现象。这种无声的挣扎，强烈地激发了观众共鸣。

「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」两个篇章中，女性受到的“规范”和伤害，如亲密与自由的需求被压抑、痛苦不被言说等，同样借由舞蹈这一具象化的载体，变得清晰可被感知。

在这样震撼的视觉呈现下，内外想传达的“让身体成为自我最诚实的发声者”的主张，也就潜移默化地植入用户心智了，也较为容易让观众联想到内外产品的舒适、自由等卖点。

相较于直抒女性困境，赞扬女性力量这种比较轻巧的议题固然更容易让品牌处于“安全区”，但内外选择成为消费者的发声筒，揭露难以启齿的问题，从勇气上来讲就已经值得收获掌声了，更何况这支短片兼具美学与深度。

2、太疯狂！Levi's上演501®穿着者：迷惑行为图鉴大赏

牛仔裤已成为很多人的日常穿着，但你知道世界上第一条牛仔裤是谁制作出来的吗？答案是Levi's。

1873年，Levi Strauss & Co. 的蓝色丹宁面料工装裤上的铜铆钉获得了专利。这也标志着全球第一条牛仔裤诞生。今年是Levi's标志性501®牛仔裤问世150周年，为此，Levi's发起了一项为期一年的“The Greatest Story Ever Worn ”（译作“了不起的裤事”）周年庆活动。

纵观全球市场，走过150个年头的品牌并不少见，它们都有着相同的特点——将品牌内涵价值沉淀下来，推动品牌可持续发展。那对于Levi's而言，它与消费者有着怎样的情感连接？这是Levi's 501®150周年庆活动传播中不得不思考的问题。

事实上，Levi's 501® 牛仔裤能够流传至今，很大原因就在于它已经成为了一种精神文化的象征，留下了不同时代生活方式的印记。

比如上世纪50年代，好莱坞影星James Dean在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤后，让Levi's成为了“个性与反叛”的代名词。洞察到501® 牛仔裤已经超越产品本身的意义后，Levi's开始深挖品牌与用户之间的故事，强化消费者与品牌的情感连接。

在Levi's收集到的真实的粉丝故事中，我们见到了牛仔裤爱好者的狂热，也见到了501®传奇故事的诸多有趣注脚。

如1982年，一名格鲁吉亚小伙用全家人心爱的牛交换了一条Levi's 501® 牛仔裤，被街坊邻居称为“传奇”；一位Levi's粉丝想穿着他的501® 牛仔裤下葬，并要求所有参加他葬礼的人也穿上501® 牛仔裤......真实的故事丰富了品牌的内容资产，也进一步激发了用户UGC的兴趣，以用户故事扩展Levi's的品牌内涵。

除此之外，Levi's还趣味地呈现了501®穿着者识别指南，以教程的形式告知观众501®的隐藏彩蛋，如洗衣机石洗、穿着牛仔裤进浴缸泡澡等，凸显501®的产品独特性。

如上文所说，Levi's 501®已成为一种文化符号，与音乐（尤其是摇滚）、时尚等自然密不可分。

对此，3月4日，Levi's在上海打造了「Levi's® SPACE」主题沉浸式体验空间，线下除了展出各时代名人所创造的了不起的裤事外，还邀请到了摇滚歌手谢天笑以音乐的形式演绎Levi's 精神，将粉丝圈层扩展到音乐圈。

为扩大其在时尚圈层的影响力，Levi's还和街头品牌Stüssy推出联名系列，全新解读丹宁灵感，诠释来自西海岸的加州风情，进一步夯实其在丹宁届的领头地位。

Levi's 501®的“裤事”还在继续，期待其带给我们更精彩的表现。

3、把职场变秀场，完美日记贡献五条人，打工名场面

近年来，有一种微妙的情绪在职场人中间蔓延开来，据脉脉数据研究院发布的《职场人厌班情绪调查报告》显示，职场人“丧班〞现象严重，有四成职场人有严重的上班恐惧症；近三成职场人，丧班常伴有暴饮暴食。尤其是在充满不确定性的当下，越来越多的打工人开始“厌班”。

随着疫情的放开，今年春天总算迎来了真正的“复苏”。

近日，完美日记携手知名动画IP麦兜打造全新「麦兜」联名系列，用萌趣的视角，将麦兜与小伙伴之间的职场趣事融入到「麦兜」联名系列里，以好玩治愈的职场生活日记鼓舞职场人把职场变秀场，笑对工作，从容开秀。

来自香港的卡通形象麦兜，以童真、单纯、无厘头的故事治愈了千千万万人的心。完美日记与麦兜联名，一方面借助这一经典IP的影响力，在用户群体中引发一场回忆杀，挑起产品热度；另一方面以调侃式的黑色幽默传递出积极向上的正能量，如用“我没柿”、“一次过”等趣味职场用语命名产品，轻巧地为用户带来欢乐。

为进一步传递「职场即秀场」的理念，3月2日，完美日记联合五条人仁科、阿茂推出了一支广告片。广告片以新闻播报的形式展开，仁科扮演驻场记者，阿茂扮演新闻主播，共同呈现办公室女白领的职场风采。

完美日记与五条人是有一定的契合度的。首先，完美日记作为国货彩妆品牌，用户群体多为女性，而五条人组合中的仁科吸引了不少女粉丝关注，在用户画像上较为重合，五条人的热度也有助于完美日记进一步扩大品牌影响力。

其次，完美日记X麦兜的联名系列产品主打黑色幽默，这也与五条人的有梗形象相符合。自称"农村拓哉""郭富县城"的仁科和趿拉着人字拖的茂涛，讲话方式诙谐随性，谈笑间也能甩出各种梗，与让人摸不着头脑的麦兜较为相似。

另外，此支广告片中的各种谐音梗以及反转剧情，带给观众欢乐的同时，激发用户共鸣。如“正在芒”谐音“正在忙”、当“+1”队伍出现的时候，观众以为是在做重大职场决定，结果是在订餐，对应着“吃饭梅”（谐音“吃饭没”）的产品，有趣地呈现出产品色号。

完美日记以动画IP形象结合彩妆产品的形式，携手与品牌调性相符的五条人，轻巧地将玩趣职场态度传递出来。