新民酒：一场旗帜鲜明的运动（2）

　　肇始于公元1978年改革开放绝对不仅仅是一场关于经济体制改革，更是一场深刻的政治改革与文化变革，其带来的思想观念、价值体系以及思维方式改变必将深刻地影响中国社会未来发展方向，中国的政治、经济、文化、社会、生态变化前所未有。 人，作为独立的个体获得高度尊重，威权时代必将随着改革发展彻底远离我们，而普世价值观必将得到彻底贯彻。 相对于革命时代需要激励人心的大时代符号，相对于建设时期需要鼓舞人心的大时代目标，相对于改革初期需要砥砺人生的大时代理想，当代社会更加需要消费者个体人文关怀，消费者个性化满足对于白酒品牌价值引领更加明显，正是在这样意义上，中国名酒在价值与传播上必须从家国情怀走向民治思想，孙中山先生所倡导的民有、民治、民享理念有可能成为引领中国白酒品牌发展战略方向。

　　面对中国白酒品牌遭遇的全面挑战，泸州老窖新民酒品牌运动可谓精彩叠出，异彩纷呈，泸州老窖新民酒品牌运动带给中国白酒持久的、示范性影响。

　　首先，针对国窖1573销售不畅，品牌不着陆现状，老窖股份推出了大型路演式定制活动取得了良好效果。2013年，为应对高端白酒传统团购消费市场颓废局面，泸州老窖股份有限公司推出了“生命中的那坛酒----酿造活文物再续传奇　大坛定制感恩中国行”，这场以奢侈品国窖1573定制酒为核心载体的新民酒运动一改传统奢侈品酒神秘、高傲面孔，以亲民的姿态走进了大众生活，成为国窖1573传播品牌文化，实现定制销售重要手段。

　　首场“生命中的那坛酒”于2013年3月13日下午在酒城泸州拉开了序幕，活动邀请到了2012最美乡村教师阿力甫夏•依那亚提汗、2012最美乡村医生张振江、原公安部新闻发言人武和平、北京大学中国战略研究中心特约研究员李晓宁等嘉宾，国窖1573很显然不是以收入为维度进行嘉宾邀请，而是核心价值观与主流代表性作为标杆，将国窖1573精神内核与当代社会普罗大众紧密结合，创造了奢侈品白酒精彩的价值观传播；

　　此后，泸州老窖展开了面向省会市场与国窖1573重度消费市场开展“生命中的那坛酒”大型路演活动，取得了品牌价值传播与市场销售业绩双丰收。

　　※2013年3月13日，“生命中的那坛酒”主题活动在四川泸州拉开序幕，借助糖酒会平台，国窖1573实现了收藏销售与品牌价值双丰收；

　　※2013年3月19日，同样活动在四川成都开幕，成都作为老窖重要基地市场，公司收获了向全国消费者传递品牌价值效果；

　　※2013年5月，“生命中的那坛酒”主题活动在上海开幕，经销商与消费者云集，给春天上海带来美酒享受；

　　※2013年6月19日，陕西艺术家走进泸州，“生命中的那坛酒”大型文艺采风给国窖1573品牌带来新鲜价值；

　　※2013年7月20日，国窖1573与郑州喜洋洋商贸联袂举办的“生命中的那坛酒”定制、品牌推广活动在河南省会郑州来开帷幕，这是老窖首次与经销商联手进行收藏酒与品牌推广活动；

　　※2013年7月27日，“生命中的那坛酒”收藏主题行销活动在深圳威斯汀酒店举办，200多坛国窖1573高端收藏酒被深圳消费者一抢而空，主题行销活动从注重品牌推广走向更加注重市场销售功能；

　　※2013年8月11日，“生命中的那坛酒”主题收藏活动在江苏扬州举办，香格里拉酒店高朋满座，300余坛国窖1573定制酒被扬州消费者疯狂收藏，显示了改革开放前沿城市消费活力；

　　※2013年8月9日—12日，来自全国各地艺术家再次云集四川泸州，“生命中的那坛酒”与“红高粱节”同时来开大幕；

　　※2013年8月16日，鹏城深圳五洲宾馆国窖1573举办在“生命中的那坛酒”活动再次开启，300余坛高端国窖1573定制酒延续辉煌，被高端消费者收藏；

　　※同日，国窖1573与陕西天驹联合在陕西西安举办了“生命中的那坛酒”主题推介活动，同样获得了消费者热烈追捧；

　　※2013年8月18日，“生命中的那坛酒”主题活动走进河南洛阳，这场以亲情、友情为核心的活动，深深的感染了河南消费者，品牌与销售获得双丰收；

　　※2013年8月27日，由北京荣宝承办的“生命中的那坛酒”大型拍卖活动在首都举行，吸引了来自收藏界，艺术家众多名家参与，现场气氛热烈，收藏得到了首都消费者热烈支持；

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