品牌公益营销(公益营销浪潮中，品牌如何突出重围？)

正确的做法是将公益行动和社会议题进行深度绑定，触动公众情绪，从而形成认同品牌价值的价值关系。三、打造品牌IP，沉淀企业社会化资产公益行动不是短期行为，而是需要品牌进行长期营销的社会化活动。公益行为作为社会化活动的重要部分，是沉淀品牌社会化资产价值的重要手段。

公益营销浪潮中，品牌如何突出重围？

从腾讯“1元购画”公益活动刷爆朋友圈，到可口可乐“能打电话的瓶盖”引发全球热度，很多品牌逐渐意识到公益营销带来的价值是不可估量的。既可以塑造品牌形象，又能获得消费者的认同，于是越来越多的品牌加入到公益营销的阵营，形成一股公益营销热浪。那在如此强劲的公益营销浪潮中品牌该如何突出重围呢？

一、以社会痛点为切入点，提供问题解决方案

但凡涉及到公益层面，往往都属于社会层面的痛点。因此，品牌在进行公益营销的过程中，切勿将自身利益过分放大，让公益沦为噱头。正确的做法是将公益行动和社会议题进行深度绑定，触动公众情绪，从而形成认同品牌价值的价值关系。并且，公益营销不能仅浮于口号宣传层面，还需要提供实实在在的社会问题解决方案，并付诸行动，真正走进用户的心中。因为只有用户亲自去体验和实践，才能牢牢记住品牌的核心价值，而当这种实践行为成为用户生活中的一种阅历，那时用户对品牌的记忆必然会更加深刻。

二、与趣味互动相结合，提高用户参与度

公益营销虽然是一种社会化活动，但本质上依然属于营销行为，因此需格外注意活动的表现形式。只有与互动元素相结合，通过轻松、趣味的内容迎合用户的需求和审美，摆脱传统严肃、刻板的印象，公益营销才能取得效果，才能借助用户的参与度激发品牌的传播力。

三、打造品牌IP，沉淀企业社会化资产

公益行动不是短期行为，而是需要品牌进行长期营销的社会化活动。公益行为作为社会化活动的重要部分，是沉淀品牌社会化资产价值的重要手段。因此，品牌需要将公益营销打造成品牌IP，再通过内容创新不断深化品牌IP，并持续和年轻人建立长久的情感纽带，借助社会化媒体，使用户参与到品牌建设中，从而增加品牌的核心竞争力，最终实现品牌的核心价值与社会价值形成共鸣，沉淀为品牌的社会化资产价值。

公益营销已经成为品牌表达社会价值观的重要手段，如何提升品牌价值，也显然是当下企业都要思考的问题，而公益营销无疑是一把利器。橙券，是专业的营销管家，能够为企业提供专业的营销服务，拥有专业的运营策划与技术开发团队，能帮助企业构建微信公众号、小程序、支付宝生活号、H5页面等营销矩阵，有效触达全渠道客户，还能根据企业风格，结合企业风格与宣传调性，定制独一无二的专属营销活动，为品牌赋能，创造持久推动力。如果你有相关需求，就请来联系我们吧～