定位解读襄樊更名襄阳的逻辑

据人民网武汉12月2日消息，国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市。原襄樊市襄阳区更名为襄阳市襄州区。一则消息何以引得国人沸沸扬扬，讨论不休？本文拟从定位角度做一简单剖析。

　商业中没有事实只有认知

　　现代社会的根本表现是越来越细的分工和越来越广泛和紧密的合作和交换，由此而形成了现代社会的本质——商业关系。不仅对企业，对于个人甚至一个地区一个国家也是如此。“没有永远的朋友，只有永远的利益”，前美国国务卿基辛格博士说的就是这个意思。毫无疑问地，地方更名从大的面上说是为了文化的传承，但根本上却是为了商业利益的发掘和争夺；借历史文化发展经济，这是最基本的逻辑，也是正当的逻辑；其实地方政府也不用为这个遮遮掩掩。

　　商业中最显而易见又最隐秘的一点就是“没有事实只有认知”，商业利益的争夺首先是心智认知的争夺，而不是事实的争夺，这是“定位理论”最重要的发现。具有刚性思维的人强调事实，认为更不更名不重要。更不更名，襄樊还是那个地方、那些人、那些历史，你更名又改变不了什么，不更名也不会损失什么，这是事实，这是大多数没有从事商业或从事商业但没有深入进去的一般人的想法：他们追求事实，但他们不知道，任何事实都要经过大脑的认知进行转换，所谓的“事实”只不过是大脑的认知而已；他们更不知道，大脑对事实的认知是通过名字来进行的，不同的名字有不同的联想会带来不同的利益。

　　“襄樊”没有“襄阳”有名，而在商业活动中，有时有名就有一切（襄樊政府对外交流的官员对此应该有切身体会）；不仅如此，襄阳这个名字还能让人自然地联想到数不尽的三国故事，让人对探寻三国源头具有无限的期望与遐想。这些与襄阳这个名字紧密联系的认知才是事实，它背后蕴藏着巨大的商业价值。

　　事实存在于人们的心中，而事实与认知的转换之机就在于名字的变化。正是从这一点出发，我们非常支持襄樊的更名，我们认为这是政府商业意识的一种觉醒，是政府商业智慧提高的一种表现，我们相信这也是政府有关部门支持更名的基本逻辑。

　　问题是，按照上面的逻辑，有很多人就会提出为什么北京不更名为“北平”？武汉为什么不更名为“汉口”？黄山市为什么不更名为“徽州”市？十堰市为什么不更名为“武当”市？湖北商人到底是成为“鄂商”好还是“楚商”好？等等问题。