好的文案需要有立场

什么样的文章才是好文章？

在回答这个问题之前你有没有这种感受，身边写文案的人貌似越来越多了，但看到有营养的文章却越来越少见了，经常的动作是点开就退出，然后迅速划走，再点开果断退出再划走……

消失的好文章，难道是好文案都退休了？不得而知，只知道大家对于好文章的评判可能千差万别，但感受和读后反馈却惊人的一致。

所谓感受到"有营养"，其实从需求角度来说就是有价值，也就是一篇文章对于读者来说的获得价值。

如果这种价值明显，那就会感觉有营养，多半会转发或评论，再差也会默默点个赞或者瞧瞧收藏，如果没有获得价值，那就会被迅速划走。

其实小僧以为，对于读者来说有获得价值，从写文章的维度来说，就是有立场，没错，好文案，有立场！

01

好文案的三个特性

为什么是立场？因为立场代表了态度、观点以及见解。具体来说，小僧以为，一个优秀的文案人员，应该具备这三个特点：

1.告别人云亦云，独立思考

文案的立场首先代表了态度，也就是独立思考不盲从的态度。

为什么这么说呢？很简单，那些千篇一律或者是改头换面的文章之所以没有价值，就是因为东拼西凑，甚至是无脑洗稿，一堆别人的素材换个标题再吐出来，人云亦云或者断章取义，没有自己的独立理解，自然没有自己的鲜明态度。

立场是思考后的态度表达。

你写文章是要告诉别人点什么的，而不是为了写而写，那想告诉别人什么呢？这个想表达的内容就是你思考后出来的内容，无论是独创也好还是在前人结晶的基础上也罢，都要有自己的新发现或者新的心得，这个才是能够让别人获得价值的内核。

这个内核因为是你独立思考得出的，必然会有倾向性，也代表了自己的态度，自然也就有自己的立场。所以作为一名文案人员，首先要学会独立思考，并且善于提炼观点，在写文章过程中敢于表达自己的观点表明自己的立场。

2.摆脱现象迷雾，洞察本质

很多人可能会说难道一篇文章有自己的立场就有价值了吗？

当然也不一定，有立场，但也不代表立场是是有价值的，这就像你觉得榴莲好吃，这是你的立场，但是对于其他人来说有什么价值呢？喜欢吃的人自然喜欢，不喜欢的人还是讨厌，你的立场对别人不具有价值输入。但如果你说喜欢吃榴莲的人有三个特质，那就不一样了。

也就是说，独立思考有立场只是输出价值的基础，关键是你的这个立场要能够让更多人有获得感。

这就需要文案有摆脱现象迷雾，洞察本质的能力。

大多数人看到的事物是现象丛林，也就是肉眼所见，好的文案就是要摆脱这种现象迷雾，发现背后的隐秘关联，文案洞察事物的能力有多深，能够提供给别人的价值就有多大。

3.善于探讨方法，有破有立

好文案有立场，但光有立场还不够，你需要在自己立场的基础上提出指导性措施，这，也是立场的一部分。

如果你的立场只停留在思考上和态度上，即便有更进一步的洞察，如果缺乏洞察之后的怎么办，依然没有把价值发挥到最大。所以，好的文章还要善于探讨方法，做到有破有立。

即便自己的方法是不成熟的，那也可作为抛砖引玉，以供读者参考和探讨，天下没有永恒的真理，没必要纠结唯一正确性。也没必要想着自己提供的方法放之四海而皆准，任何文章都是满足部分用户群的，因为每个人的需求不一样，感受到的价值也会有差异。

可见，立场不仅是思考的结晶、态度的表达，还是行动的指引，优秀的文案要有立场，在写文章时就需要把这种立场表现得淋漓尽致，感染人、打动人，把价值正确、高效传递。

02

好文案怎么炼成？

世界上没有无缘无故的优秀，既然优秀的文案有立场，那这种立场怎么修炼？

小僧以为，日常中可以从两个维度训练自己：

1.多学习勤思考

孔子有曰，学而不思则罔，思而不学则殆，优秀的文案也一样，要多学习勤思考。

所谓有输入才有输出，多学习就是要不断给自己充电，看别人的案例，分析背后逻辑，学别人技巧，总结背后套路，只有不断给自己输入，才能为自己提供成长的养料。

牛吃的是草挤出来是奶，要学习更要思考。学习是有天花板的，因为你的上限就是别人的水平，而思考是没有止尽的，能够让你冲破束缚和桎梏，发现别人没发现的洞天。上文小僧说了，立场是思考后的态度表达，没有思考，难有态度，更不会有什么有价值的立场。

2.会提炼懂表达

这个是至关重要的，很多小伙伴可能满腹经纶，但是受限于文案表达，表现出来的立场没那么鲜明，或者不容易被别人感知到输出的价值，这是极其委屈的。

提炼是文案表达的基本功，一针见血还是弯弯绕绕，给别人的感受是大相径庭的。文案的提炼能力就是要直击要害，刀刀见肉、针针见血，把你想要表达的东西直接推到别人面前，而不是让别人感觉你在打哑谜，云里雾里。

表达是有技巧的，鲜明的观点或者是论断更容易让人感觉出你的立场，文案要敢于表达，善于表达，很多小伙伴在脑子里想的要怎样怎样，然而一下笔就手软，习惯性中立，没必要，笔杆子一定是练出来的，不要浪费每一次成文的机会。

好文案有立场，文章的立场高质、高效传递价值，而立场来自于你的学与思、来自于你的提炼与表达。

 

作者：小僧鲲鲲