文案进阶

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文案的技术流进化三堂课
一 第一年做文案,我最怕的一个词叫“上山”。 那是2006年,我刚从大学广告系毕业,进了一家知名广告公司,职位是文案,负责的第一个客户是鸿星尔克。 当时公司内部有一个优良传统:每逢重大项目提案、大型比稿,公司便会召集整个部门的专业人员,把所...
提高文案过稿率的方法
有天,一个文案前辈见我闷闷不乐,就问我: “小伙子,发生了甚么事?” 我说,X项目的甲方不讲武德,把我的文案毙稿了。 他看了一下,说你写文案用死劲不好用,传统文案讲究化劲。我很不服气。 他说你刚接这个项目,你不懂,他们的对接人比较保守,你写...
好文案:产生共鸣感+创造渴望感+激发敬畏感
菜鸟才讨论文案好坏,高手只看文案能不能有效影响用户。大家好,我是致力于影响用户的熊猫文案。 也许你会问,道理我都懂,但怎么写,才能影响用户?当我还是小朋友的时候,我也有着同样的困惑。 所谓年龄25到35岁、年收入20万的白领,到底是谁?怎么...
文案进阶:文章标题背后的9大套路解析
上一期写了关于情绪文案的文章《人们无法拒绝带“情绪”的文案》,发布后发现大家果然对“文案”类的内容非常感兴趣,也收到了各平台粉丝的催更,宿言为了准备素材,3天内看了近千条文案标题,并整理了一些爆款文章的标题套路,那么今天我们就来聊一聊“标题...
顶尖文案高手的21个思维
你知道吗?高手之所以成为高手,除了丰富的实战技巧,更重要的是,他们脑袋中的顶尖思维,一旦,你掌握了高手思维····· 你拿到任何产品,马上就知道怎么分析; 写文案有了“上帝视角”,快速找到写作切入点; 迅速把不同的技巧串起来,形成自己的知...
超级文案价值千万的思考
品牌营销从业者常常会被问到:广告转化率如何?你写的文案能卖货吗?营销效果如何……很多营销方案也都与最终销售转化挂钩,一切以KPI导向时,营销策略也变得急功近利,我并不反对这样设定目标,但是如果品牌营销,只剩下“销”,而忽略“品牌”,这样你的...
好的文案需要有立场
什么样的文章才是好文章? 在回答这个问题之前你有没有这种感受,身边写文案的人貌似越来越多了,但看到有营养的文章却越来越少见了,经常的动作是点开就退出,然后迅速划走,再点开果断退出再划走…… 消失的好文章,难道是好文案都退休了?不得而知,只知...
关于文案的10点小思考
以下是最近这段时间,在读书、工作、讨论时,随手记下的一些关于“文案”的小思考,在这里跟大家分享一下。 1、 现在的平台类型越来越多样、越来越复杂,除了微博、微信这样的“传统”平台,还有问答类的、短视频类的、中视频类的、生活方式类等等。 前...
洞悉人心,文案才能深入人心
人性之奥妙,如横亘在穹顶之上的星辰,有时扑朔迷离,有时明亮耀眼。它们有善的一面,也有恶的成分,它们复杂且多变,难以捉摸。 对于人性,古往今来有很多作家都以笔论调,给出很多扎心的解读。莎士比亚说过,“天堂空荡荡,地狱在人间”,说的是人世间悲凉...
如何写好文案(学点社会心理学很有必要)
动物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性,或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应,没动脑子。可能有时候这看起来挺可笑。 但这种机械反应在人类身上也无处不在,当某一个触发特征出现时,我们会不假思索地作出相应的反应。且这些选...

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