沙县小吃品牌创意广告《来福建享福味》

福建省文化和旅游厅——沙县小吃首支宣传片《来福建 享福味》

BRIEF任务

通过一条文旅宣传片，让广大人民群众知道并喜欢上福建丰富的美食，以及促进广大人民群众来福建旅游、消费美食。

WHO沟通对象

中国除福建省外的广大人民群众。

WHAT核心信息

来福建 享福味。

HOW创意表现

以人民群众耳熟能详的沙县小吃为切入点，拍摄四个神转折场景故事，趣味性的传递“来福建 享福味”的核心信息。

故事结构：第一段，运用类比的创意手法，先描述男人不止一面，再神转折类比沙县不止有拌面，福建不止有沙县，然后，表达信息“来福建 享福味”；第二段，运用类比和拟人的创意手法，先表达当鸭子、鸵鸟和鸡有了手的戏剧化场景，再类比福建美食有了你的手的夸张场景，进而转折出更多美食，然后，表达信息“来福建 享福味”；第三段，致敬台湾偶像剧桥段，先演绎雨中分手的夸张场景，插入问题，引出福建美食助力解决问题，再带出更多美食，然后，表达信息“来福建 享福味”；第四段，采用王家卫的电影风格，一个人独白故事，穿插沙县小吃，再转折福建文化和旅游厅托带句话，最后，所有演员一起表达信息“来福建 享福味”。