自然堂品牌创意广告案例分析《我不是你的礼物》

自然堂20周年宣传片：我不是你的礼物，我是我自己的礼物

BRIEF任务

2021年，自然堂二十周年之际，借势520节点，针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片，获得年轻女性的好感及认同，促进相关销售转化。

WHO沟通对象

年轻女性：Z时代、新锐白领。

WHAT核心信息

我不是你的礼物，我是我自己的礼物；我爱我，我本来就很美。

HOW创意表现

全片运用谐音和前后对比的创意手法，前边演绎女主“李悟”被外界束缚的一个个场景，后边演绎女主觉醒“悦己”的场景，最后，表达观点“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”，以及品牌主张“我爱我，我本来就很美”。

故事结构：开篇，黑底白字解释礼物是什么；然后，演绎女主“李悟”从出生到长大，活在别人评价中的一个个场景：父母口中的礼物、老师眼里的奖状、同学眼里的小麻子、男朋友喜欢的样子和不喜欢的事物、同事的损人评价；再然后，演绎女主人公从男朋友求婚说“你愿意一直做我的李悟吗”，回忆起一个个活在别人评价中负面的自己，觉醒“悦己”，演绎活出自己的一个个正能量场景，回答男朋友说“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”；最后，黑底白字，回应开篇，表达每个女性都是自己的礼物，不必取悦他人等，表达“自然堂20周年，我爱我，我本来就很美”。