中国平安中秋节品牌创意广告案例

2020年，世界经历了太多意外：澳洲森林大火、科比骤然离世，突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌……

在这状况百出的一年，人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼 。

在每个中国人心中都有一轮中国月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是护佑国泰民安的力量。

所以，当中秋恰逢国庆，我们希望借助这一轮中国月亮，向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福，传递一份「守得云开见月明」的勇气。

希望我们的中秋夜也可以是世界的平安夜。

01 用我的名字，送上对你的祝福

品牌的名字是品牌最核心的资产之一，「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名。而「平安」两字所饱含的关怀与祝福，在中国的疫情已得到有效控制的背景下，中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。

正如一位网友在视频下方的评论所说「平安」这个名字今年必须挺身而出了！

我们向世界送上「平安」的祝福，因为「平安」是我们的名字，也是我们的使命。

在发布的节奏上，我们通过海外的社交媒体在中秋来临之际率先向全世界的每一个人、每一个家、每一个国发声：「愿家家有平安，愿家国共平安」。

02 让我的名字，与你有关

社交传播时代，品牌的人格化被前所未有地放大。一个高情商的人在表达自我的同时一定会充分考虑对方的感受。所以，我们将「平安」的名字从三个层面与观众建立关联。

• 情感层面——「平安」关联着个人安危
• 情怀层面——「平安」关联着家国情怀
• 情绪层面——「平安」关联着时代焦点 

所以我们将「平安」化作更加具体的祝福，与每一个“你”在三个层面共鸣，也帮助海外观众理解什么是 PING AN。

PING AN是「安心」 祝你和家人平安 多一些相伴 少一些担忧

PING AN是「团圆」 愿同一个世界的我们平安多一些欢聚 少一些离别 

PING AN是「守护」 愿我们脚下的土地平安 多一些安定 少一些灾难 

PING AN是「友爱」 愿世界平安 多一些拥抱 少一些对抗 

03 我的名字，一直在你的左右

消费者对「平安」的感情其实一直都在，在画面中我们特别设置了多处「平安」的植入，拉近观众与品牌的心理距离。

平安，在车里的吊饰

平安，在门口的对联

平安，在日常的问候

后记

中国的中秋夜，也希望是世界的平安夜。

在画面中，有皮影戏、明代老宅、武术、对联、平安结等中国文化符号，也有荷塘月、海上月、云中月、窗边月、长城月等中国文化意象 。这些细节，充分体现了中国平安作为一家中国企业的文化自觉与文化自信。

借助中国月亮，平安完成了一次充满友善与祝福的中国文化输出，就像一位海外推友说的：Learned a new word：PING AN.

我们希望更多人感受到「平安」两个字背后，对每一位「你」最深切的祝福：May the PING AN be with you #祝你平安#。