海信电视品牌创意广告案例分析

在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚，央视体育频道直播时刻，突然被一条广告“黑了”！！

想知道我们对央视做了什么？现在请将双眼调到铜铃模式，完整版36秒“黑”，带你一探究竟……

一条不是故意幽默的“黑屏”广告片

过去一年，海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电，海信迫切希望用更为互联网化的形式，借618&欧洲杯传播节点之势，增强品牌影响力、好感度。

接到brief后，我们第一时间挖掘了海信旗舰产品U7G PRO冠军系列，以求用高打低接的方式，用高端产品卖点穿针引线，带动品牌整体曝光。

U7系列最核心科技当属——行业首款ULED XDR+144Hz高刷屏。

XDR显示技术将产品画面的亮度、对比度、色彩都提升到了一个新境界，尤其在暗处最见功夫。其他电视在暗场会缺失的细节，这里却能一览无遗。

当下，电视产品惯用路数，就是用一条色彩绚丽、画质震撼的广告片来宣扬产品卓越的观感，但这种单纯向受众灌输卖点的广告，无法引起社交讨论的价值，创造可裂变的传播话题。

为此，我们反其道行之，为一直宣扬超画质的海信，拍摄了一条近乎黑屏的广告，通过文案与画面的矛盾，以此引起消费者注意：想看清如此暗场细节，就去体验U7电视吧。

一次“自黑”式社交整合营销尝试

随着央视、双微、抖音、腾讯贴片陆续被黑屏席卷，紧接着一系列的营销动作也呼之欲出。海信官微以#海信被黑了#为话题，发起被黑补贴活动，引导各位看官关注618海信大促。

粉丝也相继围观响应。

 

黑屏广告引发了粉丝的强烈热议与讨论，与此同时，微博段子手们也开启了嘲讽、接梗模式，吐槽品牌#100块的广告，海信花了100W#，称海信的黑屏大片，就是一个纯色块，纷纷为海信腾出广告位，批量生产“百万大片”，此举瞬间引起粉丝们争相讨论、模仿。而海信也欣然接受，最后自掏腰包，为评论粉丝送去了报销618消费金额的大礼。

各大微博账号发起「色块图」行动

看网友精彩辣评

至此，海信完成了整个传播闭环，主动造话题、玩话题，用一条黑屏广告，撬动了618营销战役。

一个很会玩的国民品牌——海信

2016年的欧洲杯赛场，海信就用一条中文广告，引发了全网讨论。自此，这个几十年的传统老家电品牌开始慢慢解锁了更有趣的营销方式。

2016年「欧洲杯」海信广告

而这一次的黑屏事件营销，也是海信在新的时代背景下，顺势而变，拥抱年轻群体的坚实一步。用越来越年轻的方式，主动和新一代消费者沟通，展现更灵活的品牌风貌。