途虎养车品牌创意广告案例分析

从蹒跚起步，到一个工具角色，到成为结伴的朋友，这需要多久？

十年。这是途虎养车给出的答案。

十年。也是重新介绍一下自己的契机。

从2011年第一笔轮胎订单在上海发出，到如今超过7000万中国车主成为途虎养车的用户，途虎养车不断被广大车主认可：轮胎更换、汽车保养、汽车维修、美容洗车、车品改装、紧急救援等在内的一系列用车养车服务，通过智能个性的线上下单、线下安装的方式，让消费者享受到正品、专业的一站式服务体验。

但，一直停留在养车+轮胎+专业正品这样的功能心智，十年来，途虎品牌始终与车主之间缺乏深度和紧密的情感关联。

在回看这十年时，我们不断发现：品牌的故事，不仅仅是途虎自己人从一颗螺丝，一间门店，到万千通途的努力，更是千万个车主，握住生活方向盘努力向前的平凡人，在同一条道路上，一起书写而成的。

所以，我们决定从万千的真实车主故事中挑选并改编，创作了一部非典型的故事集：六位车主，不同城市，不同阶层，不同的职业和身份；他们不完美，不熟练，不光鲜，他们质朴平凡但又生机勃勃，他们会开心，会担心，会出糗，会不安，会孤立无援，但他们每个人都握紧方向盘努力生活，勇敢向前，也在路上遇到了和他们共同前行的朋友。

在武汉，顾不上保养身体和爱车的严父，反而被离家的孩子照顾到。

在长沙，常年在外的父亲惦记女儿生日，归心似箭却遭遇意外，如何解困？

在重庆，每天辛苦载客的网约车司机，赶上一次“幸运”的洗车。

在广州，格外紧张的新能源车新手司机，倒车刮蹭，无伤大雅。

在上海，热爱逐渐被孩子和家庭占据的中年男性，能否找回热爱？

在福州，雨夜加班的打工人遭遇意外，却也偶遇一份善意。

没有华丽的文案和戏剧反转，只有真实的纪录和感恩，以及千万个和你我一样平凡鲜活的主角。对于含蓄内敛的国人而言，车不再是一个冰冷的出行交通工具，更是情感沟通的媒介和载体，一部汽车，见证这途虎与形形色色人或事的交汇；故事用纪录片级的视角重现平凡的你我他，东南西北，用小人物身份，方言，城市，文化带入了更多个体共鸣和群体回忆；同时，途虎养车全面升级的信息也融入其中得以表达。

当我们看着这些车主启动车子驶向远方时，我们仿佛也看到了这个时代更大的画卷：汽车的轮子滚滚向前，国人的生活也一样。

这是一部怀抱感恩，致敬，邀请的品牌故事集，它并不热烈，也并不煽情，更像是自己拍给时代，拍给国人的一部车主家庭录像。但它认认真真认真地讲述了一个做好专业服务的品牌，上个十年和下个十年要做的事：让爱车生活更简单，让每一次出发更美好。