淘特APP品牌创意广告案例分析

一段近两个月的居家，练就了多少个小小当（居）家人。

半年前的一个Brief，变成了目前居家办公最应景的一支片。

一、谁是「当家人」

每一个为具体的生活而烦恼的人，都值得一个「当家人」的称号。

因孙子太能吃而操心大米的外婆：

因姐妹太能唠嗑而操心瓜子的大婶：

因老公主动做饭而操心调料存量的二胎妈妈 ：

因冰箱不够大、蔬菜会过期、物资啥时到、新学一道菜……各种小事操心的每一个我们，都是值得表扬的「当家人」。

这个时期的上海和北京同事最深有体会：只有当过家的人才知道柴米油盐的好，也正是这些鸡毛蒜皮里的计较、油盐酱醋里的烦恼，才深藏着对家和对家人的爱。

二、品牌和促销，从来不是敌人

当淘特APP初次找到胜加的时候，希望打造一支「品牌」片。

几经周转，在品牌大促节点推出的这条片最终变成了配合「促销」利益的传播需求。

拿到案子的第一步，我们便建议淘特不要正面硬刚拼DD的砸钱战术，而是换维打击，把力气聚焦到人身上，从而挖掘出了「当家人」这么一个标杆洞察。

随后，用这一支相对“轻盈“的片子，做了一次品牌与促销的正向结合：我们将品牌的洞察「当家人」作为背景切入，引发共鸣和代入，将促销的价值“官方补贴”作为具体落点，形成销售转化。

「当家时刻，就上淘特」

当品牌的用户认同这个身份后，当与他们息息相关的具体生活里有了具体回答，品牌的理念价值和促销价值，自然便结合在了一起。

如何为品牌建设做长期的正向的加分，同时有效达到短期可见目标？未来，胜加也会在更多样化的创意可能性里做尝试、做突破。 

看看导演亲自摆盘的认真样，就知道做个“当家人”其实挺好的！

最后，希望每一个困扰于疫情中的人们，都能重拾生活的真实点滴。在厨房、客厅、卧室里，深爱着具体的人、具体的事，在每一个具体的日子里，努力并等待着春天的回归。

这一切，都「挺好的」。