小度品牌创意广告温情短片《老杜》

当我们谈论起死亡这个命题的时候，我们会下意识地去逃避，但电影《寻梦环游记》却重新定义了死亡：「死亡不是生命的终点，忘记才是。」

最近，小度年度温情短片《老杜》在B站破圈了，一支12分钟的广告片却在B站被播放了520多万次，转发了7万多条，B站连续3天霸榜热门第二。

在微博、微信等平台也同样破圈。这支广告究竟有什么魅力？

一开始以为是搞怪设定，看完让人破防，让人想起《Remember Me》。

1

最感人的爱情故事：

从天堂请假 再陪你一天

 

作为人工智能助手，小度扮演的角色是建立起家庭沟通的桥梁，让父母这一代成为人工智能先行的受益者。

因此，小度这支温情短片，也在讲父母一代的爱情故事。不过这段爱情故事跨越了生死。

与一般讲述生离死别故事不同的是，片子没有采用直接催泪的手法，相反，它带着一点幽默色彩和对于死亡的一种释怀与轻松，却在结尾处将泪点推向高潮。

短片讲述了身在天堂的老杜因为每年的舞会都要在的承诺，于是决定请假一天回人间看望老伴。当看到老伴的新生活后，老杜以为老伴已经忘了他，就在他失望准备离开时，耳边突然响起那首熟悉的舞曲，看到老伴还穿着他们第一次见面时那条红裙子，他才领会到原来自己一直在老伴心中，从未离开过。

老戏骨牛犇是金马奖终身成就奖获得者，他在短片中精湛的演技，让老杜这个人物形象变得更加鲜活可爱。

老杜和老奶奶夜里跳舞那段，想起苏轼的「江城子」的名句:「夜来幽梦忽还乡，小轩窗、正梳妆，相顾无言，惟有泪千行。」

往后的生活，没有你我也过得很好，但不代表你不重要。只要不曾忘记，你就永远都在。后来的每年舞会，她还是穿着他们初次见面时的一身红裙。

回忆部分复古感做得很好，小杜的青涩腼腆，女主的清纯害羞，4:3的画幅，复古的画质，让人跟随镜头，将回忆拉回上世纪，李洁莹的《伴我一生》歌曲更是将情绪渲染到极致。

很久没有看过质量这么高的广告了，以至于能把这个广告看了好几遍，不少观众看完都表示太好哭了。

很喜欢B站这位网友的评论：

爱一个人是会用跑的，爱一个人在天堂都要请假来陪你。

2

最巧妙的产品植入：

化身故事主角实现移情

对于故事品牌片来说，如何兼顾故事感，又不让产品的出现显得突兀，很考验品牌的叙事能力。

最让人没想到的是，小度将品牌名设置为故事的主角名，“小度小度 在呢”这句广告语在结尾出现的时候，不但没有让人反感，反而升华主题成为全场最佳。

另外产品的植入一点也不突兀，小度像是小杜＋老杜的拟人化产品， 老杜化身为小度，一直陪伴在桂香身边。利用物品拟人化，实现了广告移情，赋予了产品更深刻的情感连接。

 

广告中很多情节都有着象征意味和伏笔：

加了白糖很甜的桂花糕是老杜以前喜欢做的，象征着老杜和老伴甜蜜的过去，加蜂蜜没那么甜的桂花糕意味着老奶奶的新生活即使依然看似很好，却没有以前那么“甜”，因为她忘不了以前桂花糕的味道。就像老杜也忘不了老伴，专门从天堂请假一天去看她。

新口味的榴莲味桂花糕象征着物是人非时过境迁，象征着奶奶的新生活。一开始老杜觉得榴莲味桂花糕肯定很难吃，结尾却给主任带了一盒，意味着他接受了新事物，也接受了老伴的新生活，因为看到老伴没有忘记他而释怀。

而通过这个故事，更能让受众移情于小度。

当老人感受到孤独和思念另一半时，小度就能像老杜一样，陪伴在他们身边。一句“在呢”，是最温暖的依靠。

这种被注入强烈的情感色彩的故事短片，让用户感受到小度陪伴的重要性。

3

最温情的品牌承诺：

一直陪伴在你身边

随着人口老龄化的加剧和独居老人比例的上升，老年人对于陪伴和智能服务的需求也在提升。

根据小度官方披露数据，小度智能屏已为500万老人家庭提供生活服务，平均每天陪伴老年人2小时，且日均有超1000位用户通过唤起小度急救助手寻求急救指导。越来越多的老年人正开始使用小度智能屏，它也正成为老年人的新“社交密码”。

对于许多老年人而言，小度智能屏已经不仅仅是一款普通的智能设备，它更像一个知心的老朋友，在老年人身边充当起日常生活助手的角色，帮助老人解决生活问题，让老年人在科技社会体会到更多的安全感、满足感和幸福感。

虽然老杜不在了，但小度可以陪伴在奶奶身边。它会教桂香怎么做桂花糕，会记住奶奶的喜好，存着他们年轻时的照片，还有播放了 264 次遍的歌曲。这些情节的设计，都彰显出小度对老年人的陪伴作用。

但这支短片背后更深层次的意图，是想唤起年轻子女对长辈的关注。让小度成为老年人的陪伴助手。

因此在剧情设计上，也选择了年轻人喜欢的、轻松幽默的方式，而在传播时，也选择在年轻人聚集的B站、微博等社交阵地进行精准投放。

从年轻时候对桂香无微不至的关怀，到年老之后也要从天堂请假过来看老伴，答应老伴每年都会陪她跳那支舞，跨越了几十年的时光，也跨越了生与死的界限，从天堂到人间，这种长相厮守的陪伴让人动容。

陪伴是对老人最长情的告白，这也是小度一直在努力发展的方向。

我们不能改变生老病死，但却可以借助科技承载我们的记忆，让爱一直在身边。虽然家人的陪伴当然是不可代替的，但小度给了陪伴更多种可能。

4

结 语

近年来，小度一直用讲故事的方式，去诠释陪伴者形象，进一步沉淀“身边有伴，心中有爱”的品牌价值。

无论是讲述生活焦虑的《抱歉，这就是生活》，还是青春偶像片《左右》里，亦或是见证年轻人独自打拼的《一人，一屋，一年度》，小度都深度洞察用户的社会现状和情感诉求，诠释品牌陪伴的作用。

借助这个温暖的故事，小度让「小度在家，陪伴在家」的品牌主张娓娓道来。

最后，观众并非真的讨厌看广告，如果广告都像《老杜》这种质量，相信我们就会爱上广告了。

 

作者：欧阳睿