度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》

春节，是一年中难得闲暇的日子，回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节，天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年，大家尤为珍惜幸福的来之不易，珍惜家人团圆的陪伴。

过去的一年里，挫折和压力成为常态，大众普遍更加青睐温情治愈的内容，来寻找精神上的抚慰，也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出，既能打动受众，又能留下足够的品牌信息，传递品牌温暖，成为品牌需要思考的问题。

今年，度小满以陪伴为题，为我们带来了几个关于新年的故事，在于生活息息相关的一点一滴的小事中，给我们带来了精神的治愈：

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四个故事，

诠释不一样的岁末温暖

度小满的《年关序曲》通过四个篇章，讲述了关于家庭、邻里、伴侣和朋友之间的四件小事，以小见大地传递了关于“陪伴”的温情。让人感到真实可亲，同时也被这份温暖治愈。

片子中没有过多的情绪渲染，也没有刻意催泪的煽情片段，却处处都有治愈的真情流露：

《存钱罐》中，孩子希望能用自己的钱换父母早点回家，渴望家人闲坐，灯火可亲的陪伴，这份陪伴，让努力有了意义；

《来二两》中商店老板宁愿不赚钱，也要关心邻居的身体，守住这份陪伴的真情，无关血缘，彼此参与，这份陪伴，把老顾客变成了老朋友；

《谢谢你》中伴侣之间共同担当的陪伴，风雨同舟，彼此关心，这份陪伴，成为我们前行路上的底气；

《中了》朋友之间共享喜悦的陪伴，这份陪伴，让人即使身处低谷，仍能被不离不弃的力量带着，上演一场绝地反击……

钱和真情被陪伴的线索串联起来，传递出自然流露却也真挚动人的治愈力量。

近年来，受市场环境影响，很多人的收入都受到不同程度的影响，小微商户也连受重创，作为一个具体的个人，身边人的陪伴与度小满的陪伴都如此重要而温暖。度小满通过这样一个独特的视角，以“新年有小满”作为收尾，不仅诉说了关于陪伴的温暖故事，也展现了度小满的品牌主张：致力于为小微企业主、小微商户提供有保障、值得信赖的金融服务，在他们的生活、事业中提供陪伴感。

2

陪伴的立意，

为生活传递源源不断的力量

 

在正片发布的渠道选择上，度小满选择三联生活周刊作为发布阵地，尽可能覆盖到更加广泛、大众化的受众人群，这套多渠道共同发力、反复敲打公众情绪的传播逻辑，占尽天时与人和优势。微博话题围绕“陪伴总能给生活带来力量”迅速在微博发酵，外围声量袭来的速度出乎意料，愈性的温暖传播迅速收获海量曝光和话题度，为人们传来陪伴的温暖。

温馨治愈的广告片背后，无论是否是目标群体，都能感受到度小满的核心主张。「新年有小满」不只是一句品牌slogan，它还包含了品牌长期的行动，和背后的心意。

小满，就象征着一种小得盈满、恰到好处的人生状态。也是度小满做金融的理念，持续精进科技，不停歇、不冒进，永远保持克制，对风险怀有敬畏之心。度小满的使命，是用科技为更多人提供值得信赖的金融服务，而它也真正做到了成立至今，用陪伴的力量，支撑了超1200万小微企业主及工商个体户，陆续冲出生活的阴霾。

度小满长期聚焦小生意人的需求和难处，提供高额度、透明利息、灵活还款等解决方案，比如首次借款年化利率仅4.9%（首借福利仅通过特定入口成功获得额度后可得，以实际审批结果为准），无需抵押，最快1分钟到账，最高借款额度20万。用鼓励和陪伴，助力每一个深陷困境的个体，这些落实在行动中的鼓励、陪伴与帮助，都是度小满喊出“新年有小满”的底气。

讲述一个好故事，是营销视频获得传播影响力的关键因素。对于公众来说，打开每一部短片，都期待着一个好故事。度小满这波温情营销的魅力就在于它区别于粗暴直白的重复营销，虽然那样的传播短期能形成很强的洗脑作用，度小满通过温暖人心的方式润物无声，激起消费者的好感度，从而影响消费者的心智决策，这是一种更加看重长期主义的方法。

2023年春节可以说是小微商户最心怀希望的一个春节，市场逐渐恢复活力，意味着小微商户也面临更多商机。愿度小满能和小微商户一起，迎来一个满怀希望与陪伴的新年开篇。

 

编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报