东阿阿胶的品牌创意立春广告《熬一碗好春光》

当下的年轻人看似又丧又佛，满嘴都是“行吧”“就这样吧”“无所谓”，其实惜命第一名。有数据统计，95后已成为“养生局”的忠实粉丝，73%的年轻人对中药药材的好感度增加，温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐，网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军，职场焦虑和健康焦虑的交织，年轻人对健康的关心并不会少，甚至受到的困扰更多。

并且随着近几年国潮的流行，年轻人对中国的养生文化接受度也越来越高，也使得中药再次发光发热，并被新世代年轻人放大，喜爱。保温杯里泡枸杞早已不是中年人的“特权”，围炉煮茶也成为2022年冬天的新时尚。

所以在立春当天，东阿阿胶推出的这支《熬一碗好春光》，将围炉煮茶和中式养生以及自然哲学融为一体。通过熬一锅胶，道出了一份慢慢熬的人生态度，一点点春天的希望。话不多说，先看片子。

近几年，随着文化自信的提升，买国货成了不少消费者的首选。报告显示，2022年，在年轻人聚集的抖音电商上，国货品牌销量同比增长110%，其中老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。

这是因为现在的年轻人开始注重品牌形象，关注品牌的溯源和工艺流程，对意见领袖的种草认可度越来越高。所以东阿阿胶这支片子通过老艺术家方青卓老师的演绎，完成了“养生国货=东阿阿胶”的种草，让年轻人不知不觉间对品牌产生好感。而东阿阿胶的制作技艺是国家级非物质文化遗产，五千年中华文明，三千载阿胶春秋，这种独特的文化内涵让它成为了年轻人的心头好。

回到片子本身，我们可以看见好的品牌营销不是说教，而是润物细无声，是暖暖的情感交流。

故事里的方青卓老师化身一个隐居山中的智者，听雨赏花，围炉煮茶，与年轻演员一问一答间，将熬胶、立春、人生、自然之道娓娓道来。《熬一碗好春光》也熬出了别样滋味。

【炽烈的“熬”，快速沸腾】

大火沸腾，是熬的前奏曲。人也是一样，三分钟热度虽然不持久，但也至关重要，它能让你燃烧自己，快速达到一个临界点。

相信我们每个人都有这种快速燃烧的经历，当时或是因为一个承诺、亦或是一种憧憬，还是为了一个人，不管为何，这种热血的状态都是我们主动发起的。但是我们保持一段时间之后就会迎来这样那样的阻碍，我们会发现继续维持下去太难了，这就进入到我们的第二阶段：熬。

【慢慢“熬”，细细品味】

当我们不能继续大火的时候，就要开小火慢慢熬了。这是一种生活态度，更是一种人生智慧。

就像冯仑说：伟大都是熬出来的。

为什么用熬？

因为生活是自己过出来的，没有人能够替你去承受。

我们每个人都在熬，熬过凛冽的寒冬，春天就会到来。而这，也是本支片子想表达的内容之一。

【“熬”出千年智慧】

中国人讲究一个恰恰好，处世如此，熬胶亦然。大火进入状态，小火熬出营养，大小火搭配出恰恰好的火候，一碗好阿胶，一种心境，一段人生。这是国人千年的养生理念，也是东阿阿胶一直秉持的健康理念。

我们需要在平凡的日子里默默积蓄力量，滋养身体，才能经得住岁月的煎熬，社会动荡的摧残，才会为春天的到来留下希望的种子。

【像春天一样，滋养希望】

2023，人们经过大火沸腾，小火慢炖，早已积攒一身力量，只待春天到来，就会春风化雨，滋润万物。立春之际，东阿阿胶用《熬一碗好春光》给出了人生答案。

“心里有春天，身上冷，心里也不冷！”

老话说，立春这天越冷，春天就会越暖和，有春天的希望，心里是暖的。

“年轻的时候是大火，一下子就沸腾了。接下来就要开小火，慢慢熬，春天也是这样熬出来的。”

随着岁数见长，很多事也慢下来了，但慢慢来也能迎来另一番春光。

“不管过去的四季有多难熬，只要春天一到，一切都会重新来。”

这说得像极了今年春天的大家，熬了三个春夏秋冬，未来肯定会更好的。

更妙之处在于最后的那一段对春天的吟唱。

“二月焉，燕过天回暖，万木知春来，春日启，风徐妆花柳，莺啼歌新绿。”

低吟浅唱之间，将春天的美好铺陈开来，寥寥几笔，就留给人无限的遐想。可以说是整支片子的点睛之笔。

像熬胶一样滋养人生，像春天一样滋养希望。

“熬”是默默滋养，常年累月的坚持服用阿胶，是因为它一直在润物无声的滋养身体；

“熬”是阿胶工匠的信念，是他们对品质的坚守，熬出的是千年中医药文化的传承；

“熬”是力量的积攒，不做无谓的“煎熬”，只做有用的沸腾，为春天做水到渠成的努力。

就像评书名家单田芳先生总结的，人生就一个字：熬。

身处逆境，苦熬能挺住；

陷入危机，苦熬撑得起；

适逢险阻，苦熬能过关。

人生不怕熬，要熬出智慧，熬出功力，熬出精粹，熬出境界。

还好，我们熬到了2023，春天即将来临！

【熬出一份新国潮】

回顾东阿阿胶近几年来的动作，会发现花式破圈层出不穷，无论是近期携手年轻人大爱的「奈雪的茶」品牌联动还是各种节日营销，东阿阿胶在品牌年轻化和品牌传承力上做足了功夫。作为消费者喜爱的国民老字号，品牌在持续探索与新一代消费群体的沟通方式，生产年轻人感兴趣的多元化内容……

再到今天这支春意盎然的立春短片，我们可以清晰地看到东阿阿胶除了年轻化的营销活动和趣味的传播内容之外，还在用情感、天地和传承去对话年轻人。用温度、走心、诗意的内容去丰富品牌形象。

不仅借势品牌自身深厚的影响力，挖掘老艺术家特质与素人演员的化学反应。还布局多圈层垂直扩散营销，引发各圈层KOL纷纷翻牌，逐层打透目标用户。旨在打造有内容、有深度、有传承、有影响力的“传播货币”，在社交媒体行成话题场，达成了6亿的传播量。

东阿阿胶正一步一步，不断为品牌积累好感，同时也向消费者表达了品牌“七十年坚守品质，三千年守正创新”的决心。

我们也在亲眼目睹，东阿阿胶如何一步步打造自己的中式滋补“超级符号”。

来源 ：公关界007（ID:PRCN007）