杨超越代言夸克品牌创意广告短片《小超越》

春已至，万物新，2023年拉开帷幕，很多人都为自己定下了新的人生目标，比如存款50万，升职加薪，或是购置车房。这些宏大的目标总是在年末被啪啪打脸。

有目标感是一件好事，但遥不可及的大梦想实现起来的过程往往是漫长而艰难的，因而也会徒增我们的焦虑和烦恼。还不如冷静一点，找到可以一点点实现目标的小超越，每天努力提升一点点，就会让今天比昨天更美好，这种“小超越”也是我们继续前行的力量。

正如夸克联合杨超越拍摄的治愈短片《小超越》，鼓励大家不要被大的人生目标所困扰，每天都让自己有一点“小超越”，让生活一天一天大不同。毕竟高大上的目标不重要，能一点点做到才重要。

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以个体故事映射大众生活

借小超越牵动大情绪

过去很多人都生活在“内卷”的世界里，工作上的各种卷，生活中的各种精神内耗，不想参与其中，却又被裹挟着不得不卷入…

在这种疲惫的心态下，面对曾经挂在嘴边的“大目标”，许多人都产生了不一样的心态变化，让我感受最深的就是，周围的人包括我自己，都开始锁定眼前的小目标，并不断超越它。

这并不意味着年轻人躺平了、不想努力了。而是他们在糟糕的生活中总结出了新的经验，他们活明白了：不接受世界的pua，同时也表示自己卷不动了，只有点点滴滴的小超越，才能实现最终的大目标。

作为智能搜索引擎，夸克精准洞察到这群年轻人的心理变化，要求代言人杨超越拍摄了治愈短片《小超越》，从微观视角切入社会情绪，用“小超越”牵动起“大情绪”，用代入感极强的个体故事，引发广泛的群体共鸣。

 1、个体故事触动大众共情，为平凡人的“小超越”发声 

我们每个人在过去的一年都经历了太多，全球通胀、疫情反复、气候变暖、国际战势…个体在动荡的大环境面前疲惫、迷茫、无助。正如短片中的小美，每天都要面对遥不可及的业绩目标，回家还看鸡血视频鼓舞士气，本想在空闲时间培养一下爱好，却不得不进入“年终述职”的加班模式...

作为普通打工人，小美的经历可以说是大多数年轻人的真实写照，而真实流露的细节刻画与文案独白，于无声处触动人们的情感软肋。终于，在某个因地铁急刹被乘客挤断鞋跟的雨夜，崩溃的情绪爆发了。

好在小美并没有就此沉沦下去，在缩小版杨超越的启发下，小美开始精心打扮自己，勇敢拒绝同事不合理的请求，大方展示自己的想法，重拾爱好，和朋友聚会…这些“小超越”让小美重新笑对生活，抵达更好的自己；也让观众在循序渐进的叙事中戳中更多同一身份群体的情绪共感，并以社会性的正向价值输出触动大众同理心。

 2、代言人杨超越加成品牌理念，形成圈层锚定效应 

在泛娱乐化时代，每个品牌都想与目标群体建立更高效沟通，而明星代言人则成为重要的沟通支点，快速引爆品牌声量的同时，让品牌内涵直达用户心智。

深谙此道的夸克，也充分发挥明星代言人的强大势能。在《小超越》短片中，以杨超越为讲述人，向观众娓娓道来让人感同身受的故事内容，让“小超越”目标与缩小版杨超越形象相呼应，建立鲜明的品牌标签和记忆锚点，并借力代言人官宣，与消费者达成感性沟通。

一方面，品牌借杨超越代言人身份输出产品功能的理性价值，形成品牌的心智区隔与差异化优势；另一方面，也满足粉丝群体关注偶像的情感需求，让品牌传播具备了“从核心粉丝辐射至外围圈层”的根基。

 3、产品功能巧妙植入，品牌化身“小超越”成就“大目标” 

在艰难的环境里，我们为之努力的“小超越”不仅是面向大目标行进的第一步，也是生活中的一点小进步小闪光。而作为新生代智能搜索，夸克也在我们的在工作、学习、生活中化身“小超越”，帮助大家取得一点一滴的进步，慢慢积累，最终成就“大目标”。

比如在《小超越》的短片中，夸克APP的多项优点巧妙出现在剧情中，辅助小美成为更好自己，而观众也感同身受小超越的鼓励和夸克的助力，代入情绪的同时也将产品功能自然记在心里，让夸克在温情沟通的过程中，自然完成产品功能的宣传和品牌理念的传递。

一边是以“智能工具+内容+服务”的创新模式提升用户获取信息的效率，帮助用户从小事改变抵达更好的自己，一边是亲和的“小超越”形象情感沟通触动年轻用户，给予他们继续向前的力量，最终推动我们实现人生中更大的改变。

从沟通策略上看，夸克高度精炼地传递出“小超越”这一品牌的核心信息，采用代言人演绎+产品功能辅助的形式进行发声，让这支引发共鸣的品牌TVC，具备了强大的裂变能力，撬动了品牌的后续传播。

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以多媒体矩阵打通营销经脉

赋能品牌社交传播力

令人破防，又催人向上的治愈短片，只是夸克勾起大众共鸣和时代共情的催化剂。从预热到爆发，品牌还搭建多媒体传播矩阵，从热议话题、KOL联动、平台共创、线下互动等不同维度，展开了多层次、多形式、多渠道的传播铺排，以“2023多点小超越”为沟通支点，点燃品牌破圈的传播热潮，释放出浓浓的品牌温度与共情力。

 1、社媒话题扩展传播触角，最大化社交声量 

精准定位当代群体的触媒习惯，夸克率先在各大社交平台发起了高能话题互动，以短期、持续、高强度的霸屏节奏，打造出全面开花的传播效应。#杨超越也用夸克APP了#、#多点小超越#、#杨超越说人生多点小超越#等微博话题也近13亿阅读量，且这一数据仍在不断上涨中。

借助杨超越的高人气阵地，夸克以产品功能种草、趣味端内活动、粉丝共创话题的形式，实现了1900多万粉丝和更多路人群体的高流量辐射。同时在年轻人聚集的B站、快手等社交平台，夸克以持续的PGC内容产出，展现年轻人在工作、学习等不同场景下的“小超越”，以此传播主题理念及产品功能。

从网友热烈的参与和反馈来看，一波又一波PGC+UGC的创作和传播，扩散出更大的品牌话题价值，助推夸克的营销声量形成病毒式的扩散和交叉式的传播。

 2、各领域KOL共情发声，推动品牌价值的深度透传 

为了将“多点小超越”的品牌价值持续延伸，夸克还邀请脱口秀演员鸟鸟拍摄了一条Vlog，讲述了 2022 年的收获与变化、最有勇气的瞬间，对「小超越」与「大目标」关系的理解以及 2023 年的心愿。

鸟鸟凭借在脱口秀舞台上对于生活精细、敏锐而犀利的体察和表达赢得了观众的广泛认可与喜爱，通过引导性的提问，被认为是社恐青年「嘴替」的鸟鸟围绕“小超越”话题有了丰富而细腻的叙述，唤起了许多年轻人的共鸣。

情感类、生活类、知识类等不同领域KOL也对“小超越” 进行了多角度的观点阐释，实现品牌破圈的多维渗透。比如复旦梁永安教授、心理家武志红分别从社会现象、心理学等角度讨论“小超越”话题，助力夸克实现品牌价值的深度透传。

 3、搭建线下3D橱窗展，零距离体验实现“小超越”心智占位 

为了更深入地触达用户，实现心智占位，夸克在上海地铁11号线徐家汇站换乘通道，通过墙面搭建改造而成的3D立体橱窗，为过往人群呈现了梦幻感十足的体验场景，与主人公相似的经历让他们对“小超越”建立深刻的感悟。

线下高能互动既为粉丝提供了情绪宣泄出口，又与线上声量形成反哺和闭环，以形式多样的年终小目标展现了不同人群的小超越，助推品牌进一步传播的长尾效应。

从社媒话题的深度互动，到KOL花式解读输出圈层影响力、再到线下打卡的3D橱窗展…夸克将明星作为传播核心资源，整合线上线下，持续打开市场；而丰富的社交互动，则为粉丝群体找到一个品牌转化的出口，让品牌战役具有了更强大的势能和营销穿透力。

当“多点小超越”的趋势话题逐渐成为全网热议的大众议题，夸克也在品牌声量的集中爆发中，实现品牌价值的多维透传与品牌形象的立体构建。

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以“小超越”沉淀价值跃迁

构建社会角色塑造品牌共识

从本质上来说，品牌是达成与用户的共识。

纵观夸克塑造品牌共识的背后逻辑，不难发现，在寻求品牌突围的过程中，始终遵循体系化思维。在夸克5.0的新版本中，页面设计、功能体验、内容菜单等方面都做了全方位的核心竞争力提升。

而此次“多点小超越”的营销战役中，老罗还看到了夸克正在以“小超越”沉淀价值跃迁，用社会角色塑造品牌共识，承担一个“公众角色”的社会责任。

正如菲利普•科特勒所言，营销 3.0 时代是以价值观为导向的品牌塑造时代。夸克此次用“小超越”肯定大众生活中的各种小进步，更多在商业之外的社会价值层面沉淀品牌价值。

将“小超越”作为价值着力点，从TVC的治愈故事带入到社交互动带来的情感共鸣，将点点滴滴的小超越汇聚在一起，成为一个个能实现的大目标。在此过程中，夸克已然找到一条与消费者共情、共舞、扎根心智的道路，通过“小超越”的精神能量，输出独具一格的品牌力量，不仅构建起精神层面的品牌差异与价值护城河，而且彰显出一个社会化品牌可贵的担当。

2023年，夸克还将继续讲述怎样的“小超越”故事？我们一起期待！

作者：老罗