7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》

大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。

在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。

今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯粹”地请所有女生跳一支舞。

7or9这支短片的亮眼之处在于，不仅由时尚博主@马姐参演，还专门为女生们写了一首歌，《The blue ballroom》（蓝色舞厅），蓝色代表愉悦舒适的浪漫，寓意蓝天之下皆是舞厅。

7or9此次38短片跳出了大众对于传统舞蹈的认知，它不局限于芭蕾、伦巴等等某一特定的舞种，也不需要正式的舞台和观众，而是展现在生活这个“剧场”里更宽泛概念的舒适自由之舞，一支最接近生活本来样子的舞。

短片中的女性身份各异，有恋人、有母亲、有闺蜜，在短片温暖的色调和舒缓的音乐中，她们在身体和心情的放松中，不由自主地随意扭摆肢体，就连墙上的影子也散发着内心的舒适和喜悦。和疲于焦虑的身影不同，短片中这几组发生于日常却又充满记忆度的女性人群，在这座“生活剧场”里的起舞，向人们展示着她们如何“轻盈”应对生活。

看完短片，阿广脑海中蹦出了一个问题：在日常生活中，你有多久没有跳过舞了？正如短片开头的发问：在什么时候，你会跳起舞来？

在我们稀松平常的日子里，周末不用上班的清晨刷牙时听着自己喜爱的音乐，便会随节拍扭动身体；和闺蜜之间分享淘到心仪好物的喜悦时，会不知不觉地一起手舞足蹈；情侣俩手牵手压马路时，男孩会牵着女孩的手举过头顶转圈，来一场非正式的交际舞……不需要正规的舞步，也不需要C位的聚光灯，只要开心，脚下便能起舞。

这些普通的日子会因为一些不经意间的小美好，而变得爱意满满，让人发自内心地感到舒适。即使当下有两三不如意，但只要一步接着一步，生活会越来越好，脚下的舞步也总会跳得越来越好。

7or9这支短片的创意之处，就在于把和受众共鸣的情感维度放到了生活这个大舞台，它让女性开始思考：什么才是生活舒适的模样？也许就是女性在生活碎片中呈现的开心、自在状态的舞步。这支短片把女性受众从日常的焦虑中拉出来，真正平和地审视自我的内心和生活。在生活这个剧场里，对女性朋友而言，舒适的舞蹈是自我内心张扬的悄悄话，讲着那些不打算说出口的好心情，也让她们更自在地迎接平凡的生活。

除了情感共鸣维度，7or9这支短片的叙述方式也别具一格。整支片子的调性，不同于以往的传统叙事风格，它更像一篇散文，以自由的韵律、以更纯粹更舒适的方式，在38这个节点去和女性朋友做更深层次的沟通，从而感染女性用户。

《请你跳一支舞》与7or9的产品、品牌有何关系？阿广从短片中提取了两大层面的价值。

首先，在产品价值层面。

和开头发问相呼应，在结尾处，短片再次提起那个问题：在什么时候你会跳起舞来？

这时候的答案，从抽象的生活情感层面聚焦到了7or9产品层面：“也许一双舒适的鞋子就是起舞的理由。”

正如短片结尾的文案：“7or9 | 舒适基本式，为每个舒适起舞的日子打造一双基本式。”当脚下的路足够舒适，女生们就会不知不觉地起舞。这也是本片从产品层面给到女性朋友起舞的力量和理由。

熟悉7or9的朋友都知道，这一品牌自成立以来，一直强调关注女生内在的感受而非外在审美。从创造空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋到被窝暖暖靴再到小床垫平底鞋，从高跟到平底的扩展，7or9一方面以舒适科技产品满足女生们的日常需求，让全方位的脚部舒适成为女生行走时的基本体验，在舒适之上不断延伸体验场景，满足女生们在不同场景下的舒适需求；一方面也跳脱出单纯的产品层面，从精神上鼓励女生不惧羁绊，自在行走。

穿过高跟鞋的朋友几乎都有这样的经验：不好穿、走不稳、双脚被磨起泡，为了漂亮还得继续忍受脚部的痛苦。但在7or9的专利性产品“空气棉高跟鞋”的打造中，7or9创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中，让女性穿上高跟鞋也能如运动鞋般舒适，也让每一位穿着“空气棉高跟鞋”的女性都能够自由奔跑。

再比如凉鞋系列，市面上大部分凉鞋的垫脚都偏硬，但是7or9为了提升凉鞋的舒适性，采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶，独创出“沙发系凉鞋”，棉柔高弹，给足女性双脚温柔呵护。

围绕女性冬季脚冷的痛点，7or9还首创地将远红外自发热德绒面料植入“被窝暖暖靴”的靴内里，穿上靴子后，双脚接触面可升温2.4摄氏度，解决女生冬天双脚寒冷的问题。

还有很多女性朋友喜欢穿的平底鞋，鞋底偏薄导致长久走路后双脚疼痛。而以高跟鞋起家的7or9，为了满足女生需求，今年也特别推出平底鞋，首创“三重云”面底一体工艺，以6mm高回弹垫芯、2mm乳胶释压后跟，实现了“小床垫平底鞋”柔软而有支撑。

从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋，到被窝暖暖靴再到小床垫平底鞋，7or9对女性朋友行走痛点的深入准确挖掘，也成为了产品能够赢得用户共情的最大卖点。它以舒适科技产品满足女性的日常出行需求，以“舒适基本式”的品牌定位，给到每一位女性朋友随性起舞的自由。

其次，在品牌价值层面。

《请你跳一支舞》这支短片并没有一味停留在产品的科技卖点层面，而是上升到女性情感价值维度，把产品卖点转换成有情感共鸣的品牌故事，引发更深层次的情绪触动，从而让女性从精神层面去深度认可7or9的品牌价值及产品设计。从这一点来讲，也是7or9品牌理念的核心魅力。

从情感共鸣维度而言，7or9希望通过短片向女性们传递一种“体察生活中细腻与舒适”的情绪，不被外界强加的焦虑情绪所裹挟，而是关注自我内在的感受，去尽情享受日常中的舒适，去关注当下爱与美好，去释放自己，去起舞。

女性一步一步地走向舒适的自我，也是7or9多年来的成长脚印，这一品牌就像一位女生的成长，从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴到小床垫平底鞋，从踮起脚尖，到洒脱向前，一步一步地打造出女性的舒适基本式。

值得一提的是，在微博、小红书、抖音等私域流量平台，7or9发起#7or9请你跳一支舞#热门话题，让短片在全平台形成高流量曝光及持续性传播。自带流量的话题+专属设计的舞蹈谢幕动作，让7or9将纯粹的快乐传递给更多人。全网形成的传播矩阵，也引发了7or9三八节点营销的强势出圈。

7or9之所以在38节点选择区别于其他品牌、其他套路的营销风格，源于这一品牌本身的特异化定位。作为由三位女生创立的品牌，7or9更清楚地知道女性朋友对于高跟鞋的使用痛点及需求。相比于男性审美下的“性感”、“漂亮”等传统卖点，7or9从成立之初就一直关注“女生自身及双脚的感受”，注重女性内在的自我需求表达，而非外界审美的标准，让女生由内而外的舒适，是7or9一直以来的品牌价值观。

 

而基于“舒适基本式”的品牌定位，7or9开创性地将运动、美容、内衣等行业中的跨界舒适科技融入产品端，并在舒适产品力之上不断延伸用户的体验场景，满足女性在不同场景下的舒适需求。

为用户出行提供全方位舒适体验的7or9，将如朋友般陪伴用户自在行走每个日常。也希望每一位女性都能将自我目光，从外界传统式审美转向关注双脚及自身的真实感受，让舒适成为生活的基本式，让脚下的每一步都能更自由。