东方树叶品牌创意设计营销案例

流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化，年复一年的更迭又更为明显。但要说近两年，国内市场最为夺目的美学风格，还要数传承自中国传统文化中的“东方美学”。

随着国人文化自信的不断提升提升，国潮复兴渗透到各个领域，并结出了灿烂的果实。而近日，极具东方韵味的茶饮品牌“东方树叶”，便再一次因为“东方美学”而爆火网络。

东方树叶“新包装”

东方美学热炸全网

一直以来，农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司，旗下各产品线的包装都可以说是别具一格。

而近日，农夫山泉旗下的“东方树叶”，被网友们进行了创新设计，各式各样的东方美学作品层出不穷。在网友们大饱眼福的同时，东方树叶也掀起了一波刷屏式的传播。

首先是来自书法爱好者们的创作，东方树叶瓶身的形状和透明材质，让暗黄的茶饮颜色变成一张方正的泛黄宣纸。搭配上网友们创作的书法作品，真是妥妥的东方韵味。

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除了书法作品，还有一些网友在东方树叶的瓶子上开始了绘画创作。从古典国画、到西方油画，不仅题材多样，网友们的脑洞也令人惊叹。

这场由网友自发开启的挑战接力，不仅帮助东方树叶在社交媒体上扩大声量，也更加深化了品牌在年轻群体的认知。虽然东方树叶这次的“破圈”看似偶然，但实质上还是要归功于其深厚的“东方美学”DNA。

其实，不只是产品的包装设计，在一直以来的营销传播中东方树叶也都在不断的深化品牌“东方美学”的底蕴。

此前，在东方树叶十周年之际，品牌便上线了一支四季广告片，以满满的季节氛围感突破消费者阙值，夯实品牌的东方美学基因。

在东方树叶的短片中，将视角投向生活，在生活化的气息中和季节变化的场景中勾勒品牌东方式的内敛审美。

用极具代入感的小场景将山间的安静清新、秋季的枫叶纷飞、冬季的白雪飘飘呈现出来，捕捉到不同季节的独到之美，将用户轻松的带入到场景中，模糊商业广告的边界，不断挑拨用户的情绪。

不管是包装的设计，还是对营销传播的内容把控，东方树叶对“东方美学”的理解一直都很高级。

顺应健康发展潮流

用场景构建品牌东方特色

这几年的消费创新浪潮中，快消饮品可以说是风云变化最为明显的一个赛道。尤其是无糖茶饮这一细分品类，成了尤为引入注目的一匹黑马。这其中，农夫山泉旗下的东方树叶以绝对优势占据了第一的位置。

然而，东方树叶并不是新消费浪潮下诞生的“新颜”，而是一款有着十余年历史的“旧人”。而从货架上高冷的小众选择，到如今颇受年轻人追捧、风靡小红书的国民饮料，东方树叶究竟做对了什么？

 01  切入健康饮品赛道，抢占消费者心智 

随着消费者诉求的提高，茶饮市场的发展如火如荼，再加上Z世代逐渐成为消费者的主流，他们在个性消费之余也开始重视起饮品的健康问题。其中“零糖、零卡”的饮品细分赛道是抢占年轻消费市场红利的关键。

因此，东方树叶在满足消费者解渴的基本诉求之后，其“零糖、零卡、零脂、零香精、零防腐剂”的五大健康优势，在保留原茶口味的基础上打造健康化的卖点，进一步抢占消费者心智。

 02  以沉浸的季节场景，开拓适饮新场景 

对于不少饮品而言，季节性是不可避免的因素。不同季节下，人们对于饮品的需求也不尽相同。夏季是饮品销量迸发的旺季，但冬季却是部分热饮的天下。

东方树叶通过构建不同季节的茶饮体验，在四季更替中，开拓茶饮的适饮新场景。从夏季饮冰茶的酣畅到冬季煮茶的暖心，呈现在不同的季节下，人与茶的共处之道，传递出“一季一茶，舒适生活”的自然理念，让“年轻旺盛”的茶香在不同的季节营造不一样的幸福范围，为茶饮找到适用场景。

同时，东方树叶还不断上线新品，诸如“桂花乌龙”等极具季节特性的产品，也在不断深化品牌的消费场景。

 03  中国风的包装设计，建立差异化的竞争优势 

“包装即颜值，颜值即正义”，在颜值经济下，高颜值的产品越来越受到消费者的青睐。

加之近年来，国人民族文化自信不断提升，国潮、国风元素也逐步深入到消费者心中，为此东方美学元素也受到青睐。

东方树叶的透明包装上都印有不同的国风插画，迎合当下年轻人的美学喜好，逐一演绎国茶的东方美学故事。每瓶饮品的包装都透露着中式国风元素，如同四幅精致的中国画，从而吸引消费者的眼球，打造出品牌差异化的辨识度。

伴随着健康消费和国潮的崛起，东方树叶在立足无糖健康赛道的同时，其极具东方特色的审美设计也十分契合当下消费者的审美趋向，能够收获如今的成绩也在情理之中。

领跑品类十余年

以东方美学引领茶饮新潮

随着茶饮市场规模逐步扩大，各大品牌纷纷入局茶饮市场，但东方树叶算得上是茶饮中的异类，关于它的评价可谓是两极分化。

有人说：“寡淡无味，还不如直接喝水”；也有人觉得“它比茶叶筛出来的茶沫还要低劣”，更是上榜“最难喝的饮料TOP5”。当然，也有人觉得东方树叶是“茶类饮料里的天花板”，总之关于东方树叶争议一直存在着。

但在十余年后的当下，”零糖“受到消费者的追捧，而作为最早一批开始布局无糖茶饮新品市场的品牌，东方树叶终于迎来了属于自己的时代舞台。

在配方上和配料上进行慎重的选择，力争保留原茶的色香味；同时在包装上注入东方审美元素，融入国风美学思考，由内而外的传达品牌强大的产品实力；更专注于讲好自己的品牌故事，用高级的质感拉满消费者的好感。

如今无糖茶饮这条新型赛道越发火热，过往十余年，东方树叶从“最难喝的饮料TOP5”走到如今的“无糖茶市场占有率第一”，从市场和消费者的冷眼到占据即饮无糖茶市场的半壁江山。

农夫山泉超前布局无糖茶市场，甘愿花时间做市场教育，熬过了最艰难的几年，终于等来了自己的爆发期，这对于饮料企业来说也是一个有益的启示。

面向未来，我们也期待东方树叶能为消费者带来更多、更健康、更有新意的“东方味道”。

作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）