灵智品牌营销策划(灵智分享)

任何事物都是因社会需要才会成立的，品牌也不例外，不是企业创造了品牌，而是消费者需要品牌，所以才会有品牌的建立，就像以前或者说是古时候，卖酒的都在自家门口挂一个酒幌子，上写某某字号老酒，消费者根据这个幌子选择店家，这就是品牌的雏形。

灵智分享

任何事物的成立都是因为社会需要，品牌也不例外。不是企业创建了品牌，而是社会需要品牌，消费者需要品牌，所以才会有品牌的建立。

任何事物都是因社会需要才会成立的，品牌也不例外，不是企业创造了品牌，而是消费者需要品牌，所以才会有品牌的建立，就像以前或者说是古时候，卖酒的都在自家门口挂一个酒幌子，上写某某字号老酒，消费者根据这个幌子选择店家，这就是品牌的雏形。

品牌的存在和出现，是为了更好地服务消费者，企业通过生产或者制造产品，通过品牌的打造让消费者记忆到自家的产品，从而方便购买，给企业创造更多的利润。

从另一个角度来看，品牌的本质也就是为了降低成本，这里说的成本是指传播和营销成本，降低消费者的选择成本，毕竟消费者能够认可和记忆到你的品牌，那么就会主动去选择你的品牌产品。

因此，我们在创作和创建品牌的时候就要知道怎样去围绕降低成本的原点去进行创意。

1.品牌命名的营销传播成本

首先是命名，易懂、易记、易传播，是直接降低营销成本的办法，很多企业主都希望自己产品的品牌名称高端、大气、上档次，这样也就进入了一个误区，想的太多，想表现的太多，也很容易出现生僻字、晦涩词，我们可以反观全国乃至世界成功的品牌名称，哪一个没满足易懂、易记、易传播这“三易”的，金龙鱼、鲁花、福临门，简单，好懂，小朋友都认识。

2.品牌标志的营销传播成本

标志是用来解决品牌识别、记忆和传播问题的，而非制造新的问题。因此，在为品牌设计标志时，既要降低识别记忆成本，又要传达品牌的精神气质。

品牌标志设计应具备3了然，一目了然见名字；一目了然见行业；一目了然见具象图形；我们不能让消费者去猜，因为猜来猜去其实他也猜不明白。

3.包装的营销传播成本

包装的本质是一个信息炸药包，为了让产品能在竞争中，吸引消费者注意，脱颖而出。产品包装设计是为了获得陈列优势，得到市场和顾客的承认，而非获得行业或专家的认可。

产品包装不仅要考虑降低陈列成本，还要考虑利用有限空间，提高包装的销售沟通效率，也就是要让产品自己说话。说简单点就是把货架当广告位，把包装当海报用。

4.陈列展示的营销传播成本

具有创意的生动化展示，能够让消费者瞬间关注到你的产品，产生兴趣，具有创意的美陈，不仅仅能够突出企业的形象和实力，更能快速的传递产品信息，让消费者更快的了解产品，以达到降低传播成本的目的。

5.广告语的营销传播成本

现实中，你会发现大多数口号都是毫无意义没有实际内容的空话。而广告口号应传达品牌价值，要让人行动起来。

广告语一定要口语化，不能书面化，广告的目的就是为了广而告之，如果只能看不能说，那么你怎么还指望消费者之间的互相传播？广告语也一定要朗朗上口，不说像顺口溜那样的平仄雅韵，但是也一定要一口气都能读出来，否则就会增加传播成本，回想当年的经典广告语，哪一个不是朗朗上口，甚至小孩们都能倒背如流。

6.短视频的营销传播成本

现在短视频时代，短视频门槛为15秒门槛，即要在15秒内一、让人记住品牌名，二、记住产品样子，三、给出购买理由和冲动，四、建立品牌符号和企业战略优势。其中记住产品名字和商品的样子是最基本的，也是营销成功的前提。

短视频广告中，产品是主角，既不能让创意，也不能让人抢了产品的戏。

总之，一切创意都是为了降低营销传播成本，只有满足了这一需求，创意才会有意义。