官方营销工具在哪里，营销秘籍 | 汽车达人营销新模式 懂车聚光一站式内容服务平台上线

在用户年轻化的大背景下，凭借内容真实原生、互动性强、用户信任度高等特点，达人营销已成为汽车企业长期营销布局中的重要一环。数据显示，2022年广告主加大投入的广告形式中，达人营销占比超过70%官方营销工具在哪里，展现出巨大的价值，对于汽车这样的大件消费品更有无可取代的优势。

然而，传统的汽车内容服务平台，由于达人、流量、智能化水平等多方限制，难以精准匹配各方需求，提供高效便捷的营销服务。归结起来，对品牌而言，汽车达人内容营销往往有以下几个痛点。

痛点一，选号难、创意难。在达人选择上，传统内容服务平台往往只提供简单达人名单信息，及综合内容播放量的排行榜供品牌参考，评价维度单一。品牌方在选择达人过程中存在较多信息不对称的情况。面对内容风格迥异、内容质量参差不齐的海量达人，有限的信息维度无形中加大了品牌挑选难度。达人风格与品牌调性是否契合，存在很多不确定性，效果难以保障。

痛点二，提效难。汽车内容生产难度大，沟通链路长，沟通成本高，传统内容平台难以起到有效协同，反而进一步拉长了沟通链路，导致项目的实际执行周期进一步压缩，内容质量难以把控。再加上传统内容平台上品牌与达人的合作方式少，内容把控力度有限，传播效果不易保证，营销费效比难以提升。

痛点三，度量难。传统内容平台上，对于汽车达人营销效果往往只有阅读量等简单的衡量维度，难以客观、全面地反映内容营销对用户心智和购买行为的真实影响，也无法对于品牌后续在平台的投放策略和达人选择提供有效建议。

3月1日，懂车聚光平台正式上线。作为懂车帝打造的汽车垂直领域一站式内容服务平台，懂车聚光平台依托懂车帝作为头部汽车垂直平台的达人、流量和智能能力官方营销工具在哪里，针对传统汽车达人营销的核心痛点，从产品底层逻辑、数据看版、交互流程、智能化服务体系等方面进行全面提升，打造数字时代汽车达人营销“更优解”，助力品牌内容营销降本增效。

一、海量优质内容创作者，汽车营销全场景覆盖，精准匹配每一次营销需求

目前，在懂车帝平台上活跃着超过万名内容创作者、超过400名头部作者。懂车聚光平台在深度分析内容创作者综合能力的基础上，结合新车、新能源、二手车、车后市场4大领域，以及资讯、评测、导购、技术解析、行业分析、用车口碑、文化游记等7大核心营销场景，构建起丰富的汽车内容营销生态，精准匹配品牌的内容营销诉求。

二、站内外多端分发配合精选内容定向加热，有广泛覆盖，更有深度触达

在效果方面，懂车聚光为品牌提供透明清晰的达人报价体系和费用优惠保障；流量站内外多端内容分发，配合精选内容定向加热，既能实现泛汽车人群的广域覆盖，又能针对高意向人群的精准触达；同时，系统还会基于过往大数据智能分析进行内容优化辅助，从而有效提升常规图文内容品质，避免低质内容被平台下架，进一步保证达人内容营销的费效比。

三、选号、上线、任务管理一站式服务，热点营销永远快人一步

为了充分优化流程，提高投放效率，懂车聚光平台为品牌提供了方便快捷的线上服务，品牌可以在平台上完成达人筛选、下单投放、流程看板管理等一系列操作，清晰便捷。品牌与达人也能基于当前流程，在懂车聚光平台上实现直连沟通，进一步减少执行环节的信息折损，提高内容质量与产出时效。与此同时，平台的专业客服团队也会第一时间响应内容营销执行全过程中的需求，

四、全链路数据看板，投放全程透明清晰，每一分钱的营销效果都看得见

懂车聚光平台基于懂车帝丰富用户数据和智能算法模型，提供覆盖投前、投中、投后全链路的科学数据服务。

在投前环节，系统基于懂知行5A营销体系，对品牌内容资产和产品利益点进行全面分析，基于用户人群给出内容偏好建议，智能高效筛选更合适的承制达人。

投放过程中，根据不同内容的定位和特性，系统会匹配不同人群标签，根据信息获取偏好、行为偏好、购车偏好等八个大类的上百个维度进行智能分发，触达并影响不同阶段的品牌目标用户群体。

投放完成后，系统能够对传播效果进行智能量化，进行用户后效追踪，通过内容触达力、吸引力、种草力、交互力、转化力等不同维度，提供此次达人内容营销效果的全面评价，同时根据数据效果产出投后复盘报告，帮助品牌优化下一阶段的传播策略。

未来，懂车聚光平台还将在产品上进行持续提升，通过更智能、便捷的服务，为品牌方提供更加高效便捷数字化内容营销工具，为用户带来高质量的专业汽车内容，同时为汽车达人提供更好的商业发展空间，构建良好的商业生态，从而实现品牌、用户、达人三方共赢。

了解更多详情请进入懂车聚光官网（）查看，如有任何疑问可发送邮件至懂车聚光平台客服邮箱。