线下推广活动案例，NBA海尔篮球学院训练营

【广 告 主】海尔集团公司

【广告代理】TOM在线

【制作公司】TOM在线

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创意说明：

一方是国内的家电龙头企业，另一方是全世界最具激情与观赏性的体育赛事“美国NBA”的中国官方网站。强势企业与强势媒体的强强联手，通过创意性的互动设置，强大的广告宣传攻势，塑造了家电企业在体育营销方面新的标杆。

背景介绍：

海尔集团自2007年创建NBA海尔篮球学院以来，通过3年运营不断提升学院的整体水平，为中国篮球事业助力。进入2009年，海尔集团计划在全国8座城市建立NBA海尔篮球学院，开展丰富的线下活动，巩固自身品牌优势。

策划目标：

结合NBA海尔篮球学院的内容及特点，确定策划目标如下：

传播人群：15-18岁的青少年，以高中生为主

传播效果：通过线上丰富的互动环节设置，为NBA海尔篮球学院的线下推广聚集人气，与目标受众进行深度沟通线下推广活动案例，提升受众对海尔品牌的好感度。

执行过程：

针对NBA海尔篮球学院线下活动，制作的线上活动专题网站，为活动与目标受众间的互动搭建了良好的沟通平台。整体活动按照阶段性分为推广期、比赛期以及延展期三个阶段，并通过整合TOM各方优质资源进行了针对性传播。

具体执行方式

主线活动：

1、NBA海尔篮球学院线上选手招募

2、组织选手参加线下城市海选

3、参加NBA海尔篮球学院训练营，邀请NBA球星为选手进行1对1的指导

4、选手进行最终的总决选以及后续活动

支线活动：

1、海尔助威团线上招募活动，同时网友可以通过参与线上丰富多彩的互动游戏，以及为传播NBA文化和活动主题特意制作的“NBA达人”活动赚取活动积分，赢取活动大奖。

2、邀请海尔助威团选手到比赛现场为选手加油助威，同时网友可通过拍摄精彩图片上传活动专题网站赚取积分。

传播推广：

线上全方位传播推广跟进。1）TOM网站推广：以TOM频道为主要推广平台，进行全方位多角度的广告及内容推广，比如TOM体育频道、TOM娱乐频道通栏；2）优质广告位及精准的推广平台：中国官网的通栏广告、视频缓冲广告，这里聚集了最精准的目标受众，为活动的推广效果提供了有力保证。

执行效果及评价

截止到2009年6月30日，通过创新和精心的策划，活动已经取得了良好的效果。

活动专题网站总流量为1,329,105线下推广活动案例，报名参与人数已经达到4,818人，ID注册数达7,607个，活动广告总流量高达493,326,883，在已经举行完活动的4个城市中，共计有1,872名选手参加了线下的活动。

TOM在线通过整合自身强势的NBA中国官网资源，通过多年从事体育营销的成熟经验，策划推出的NBA海尔篮球学院活动，专题网站一经上线，即获得了媒体与受众的高度关注与参与，同时方案的顺利实施，不但使海尔品牌得到了更有效的传播，更为海尔产品的终端销售营造了良好的营销氛围，获得了客户的高度肯定。