市场营销情景剧剧本，导演王延松谈粉丝话剧：营销手段值得学习

中国经济网北京5月19日讯（记者 张雪）“粉丝戏剧的这些营销手段值得我们学习。”5月18日市场营销情景剧剧本，国家一级导演王延松做客《文化名人访》节目时如是说。他表示，凡是大家做出来行之有效的营销手段，对于整个话剧行业发展都很重要，可供学习研究。

王延松做客《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁/摄

话剧《盗墓笔记》受粉丝追捧 资料图片

据中国经济网文化产业频道记者了解，如今在话剧市场上出现了一种新类型，被称作“粉丝戏剧”，其代表作如话剧《盗墓笔记》和《鬼吹灯》。因小说书迷众多，为了亲眼看看自己想像过千百遍的人物和场景如何落实在三维空间，甘愿掏钱买票。

为了迎合粉丝的需求，话剧《盗墓笔记》采取了一个线上线下营销颠覆传统。剧组建立了微博、微信等官方平台，不仅方便与年轻观众互动，也从中吸取观众的意见进行修改。线下市场营销情景剧剧本，剧组还曾举办《盗墓笔记》篮球赛，吸引粉丝前来观看。其火爆程度超出预期。据统计，一年来，《盗墓笔记1》全国演出77场，总票房达3500万元；《盗墓笔记2》在沪演出45场，票房达2000万元以上。

王延松是国家一级导演。曾导演过话剧《望天吼》、《原野》、《日出》、《雷雨》《棋盘岭传》等。他告诉中国经济网文化产业频道记者，虽然艺术戏剧本体创作，和艺术本身营销不在一个层面上。但他的确认同，中国有好多话剧不大注重营销，以至于一些优秀的作品没有得到很好的传播。