方太线下活动，精于食物美学的方太，这次用一个字征服了广告人

内容时代，讲故事越来越成为品牌致胜的关键。而方太显然成了最会讲故事的品牌。

无论是讲故事还是传播形式，始终离不开“创意”二字。微时代的传播形式越来越多样，但只有不同质的内容才能抢占用户注意力。

不用明星 IP，一向擅长新潮玩法的方太，这一次却用了自己不那么新潮的玩法：视频创意、线上+线下活动。

那么，它到底能玩出什么花样呢？

01

深入剖析，创新营销理念

用传统玩法扎实根基

厨电广告难做，一是产品同质化，二是厨电的定位一直是“冰冷的工具”。方太所执着的，却是在创新智能的基础上，赋予它们情感价值。

围绕这一核心，方太提出了美食新主张——更好的滋味，倡导了新厨房理念——食与器的融会。

方太曾推出的“美妙人生”动态海报，一样以倡导新厨房理念为目标

这一次，它的玩法不新潮，内容却新颖。

02

用创意内容挑战传统玩法

三大内容展用户体验

视频创意和有机农场体验成为此次营销亮点。借视频创意博关注，线上+线下活动再升华，让用户做品牌广告人。方太打得一手好算盘。

▌视频创意：老故事出新意，小当家来报

视频最大的创意就在于请80、90后心目中的特级厨师小当家“担任主角”。小当家形象出自日漫《中华一番》，是青年一代公认的“美食达人”。还原真人版小当家，再现厨艺比拼，既向青年人示好，又不失对中华料理的认可。

以“懂”为核心，食神和小当家的厨艺对决为开场，视频从两人迥异的烹饪理念出发，探讨了食与器的关系。

鹅肝对红烧肉。中西菜式比拼，技巧和火候相转换，每一个细节都暗示了：懂你才更有滋味。

当然，视频的关键依然是镜头闪过的方太灶具，以及最后 2 秒的品牌广告。

▌深耕用户体验让体验官为方太代言

方太的体验官计划已经成为特色。不用明星、大流量 IP，而以真实体验打动用户。体验官成为方太口碑营销的初始用户，也是具有较高消费意向的潜在消费者。

紧扣“工作压力与闲适生活”两大点，方太提出体验官招募计划，以“方太美食新主张”H5 页面为线上活动及招募计划报名入口。

活动期间，来自全国各地的体验官，相聚在“一号农场”，共同度过三天两夜的品质之旅。

方太品质之旅流程图

远离城市及工业区的喧扰，依山傍水出食材。1号农场的创立无疑是重压下的人们寻求闲适解脱，以及对转基因、激素食物忧虑的产物。从某方面讲，绿色、健康、无公害食材已经成为一种奢侈。

显而易见方太线下活动，方太期望通过创意内容及圈层传播来深化、扩大美食新主张影响力和知名度，进而实现在美食领域深耕、影响精准潜在受众的目的。

03

方太 X 网易味央

上演食与器极致融合

与食与器的主题相对应的，是网红品牌网易味央和顶级厨电方太的产生的碰撞。

肥瘦相间纹理清晰的诱人五花肉，经过顶级的灶具的完美火候方太线下活动，收获了一大票的口水。这样的品牌联合不同于以往生硬的流量互导，而是深层次的从内容上取胜，获得了双方的互赢。

高端厨电品牌和顶级食材供应商的强强合作，也体现了跨界联合的新理念。

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高端厨电领导者

打造极致用户体验

作为高端厨电领导者，方太一直致力于打造极致的用户体验。

器具更懂食材对火候的要求，所以懂得适时调节，以合适的温度契合食材，继而烹饪出绝佳味道。这种顶级的厨电与顶级食材的搭配，才能让美食更有滋味，这也是方太对于广大用户的“懂”。引领用户打造健康环保有品味有文化的生活方式，让千家万户享受更加幸福的居家生活。