医院品牌策划，【干货】无形产品有形展示：浅谈医院品牌Banner策划

假设你最近脸上长了几颗痘，又疼又难看。你走到街上，想要找一家医院看看。正巧这里有一家皮肤专科医院，之前你对它一无所知，那么现在，哪些因素会影响你是否进去？

赖森以为，主要是以下两点：

1

医院大楼（规模、装修）

大楼高，装修干净明亮，我们潜意识里会认为这家医院规模大，床位多，资金雄厚，有实力。

2

客流量

医院门口进出的人多，说明大家都很认可这家医院。

再换个场景：如果你没有走到街上，而是先在网上搜索了关键词，点进了其中一家本地皮肤专科医院的网站。而你对这家医院一无所知，这时，是什么因素决定你是否继续浏览下去？

很明显，第一屏内容。

而第一屏内容中占比最多，最吸引眼球的，是我们的。

因此，就是我们医院实力最直观的展示医院品牌策划，其中品牌更直接代表甚至超过了医院大楼的作用。

为什么说超过了医院大楼的作用？

因为你实地去看医院大楼的时候，它就只有一栋大楼而已。而在上，不仅可以展现医院大楼，还可以加入其他的内容。

说了这么多，转入正题：品牌究竟要怎么做才好呢？

赖森总结出三点：

1、大楼要高：还是那句话，无形产品需有形展示。楼高，证明医院规模大，床位多，医生多，病人也多。间接证明水平好。

那有人会问赖森：我们就是个小医院，楼不高也不好看怎么办？

基础差的确是个问题。但是，方法总比困难多：大楼矮，我们可以仰着拍，大楼不好看，我们可以多找几个角度拍，然后让设计用心P一下。你看下面这个楼就不高，但是做出来效果很好。

2、文字要大：

手机端屏幕小，再加上碎片化阅读，访客耐心差。因此要保证一眼看过去就明白，所以文字一定要足够大，并且文字够大，也能够传递出一种自信。

3、名头要响

名头要响，意思是找到医院相比对手牛逼的地方，把它说出来。

比如你的医院规模大，你就可以说：XX地区规模最大的XX医院，如果担心广告法医院品牌策划，可以说：占地面积比第二第三名加起来还大。

如果你的医院门诊量多，你可以说：XX地区门诊量第一，如果担心广告法，可以说：门诊量等于第二第三名之和。

如果你的医院有什么特殊荣誉，直接放上来即可。

尽可能陈述事实，不到万不得已别喊口号，像是：“力争成为最好的皮肤医院”，“打造国内一流妇产医院”……这些是愿景，不代表你的实际能力，如果二者差的太远，只会沦为笑话。

以上，就是赖森总结的品牌策划制作要点，其实这些道理不止可以应用在网络营销，还可以拓展到医院宣传的方方面面，比如画册、展架、报纸、杂志以及其他地面媒体广告。快去试试吧！

作者介绍：赖新生（赖森），一位专注转化率提升的营销人。2012年由美相大师王无极引领进入医美行业。1年内由月薪1500编辑成长为月薪10000+资深文案。目前就职于上海某大型医疗集团王牌团队，担任文案主管一职，手下管理近20名文案，为超过10家医院提供内容支持。

真正有水平的医院领导都是这样委派任务的！

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