《市场调研与预测》第03章在线测试，市场调查与分析第四章测试_智慧树知到答案年

第四章市场调查方法的选择：市场调查的活动中，不同信息数据的存在状态、来源不同，必须采用有针对性的方法才能采集到。根据由易到难原则，一般先采用文案法收集二手资料，再通过实地调查的方法，进一步收集一手资料。实地调查采取的方法还要注意有定性和定量之分。4.1文案调查法:从市场调查实践活动的角度认识文案调查的作用及其特点并理解文案调查活动的过程。

4.2定性调查之小组座谈会:从市场调查实践活动的角度认识小组座谈会调查的作用及其特点并理解小组座谈会调查活动的过程。

4.3定性调查之深层访谈:从市场调查实践活动的角度认识深层访谈调查的作用及其特点并理解深层访谈调查活动的过程。

4.4定性调查之投影技法:从市场调查实践活动的角度认识投影技法调查的作用及其特点并理解投影技法调查活动的过程。

4.5定性调查之专家意见法:从市场调查实践活动的角度认识专家意见调查的作用及其特点并理解专家意见调查活动的过程。

4.6定性调查之头脑风暴法:从市场调查实践活动的角度认识头脑风暴调查的作用及其特点并理解头脑风暴调查活动的过程。

4.7定量调查之访问法:从市场调查实践活动的角度认识访问调查的作用及其特点并理解访问调查活动的过程。

4.8定量调查之观察法:从市场调查实践活动的角度认识观察调查的作用及其特点并理解观察调查活动的过程。

4.9定量调查之实验法:从市场调查实践活动的角度认识实验调查的作用及其特点并理解实验调查活动的过程。[单选题]深度访谈用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感,最常应用于()

预测性调查

探索性调查

描述性调查

因果性调查

答案：探索性调查

[单选题]网络调查组织简单方便、()匿名性好、不受时空与地域限制。

速度慢

数据质量较低

费用比较低廉

费用昂贵

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[单选题]观察调查中,所观察的行为必须是()的、频繁的或者是可预测的。

不易观察

重复

不重复

不可预测

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[单选题]实验调查属于()研究的范畴。

因果关系

深度调查

预测调查

文案调查

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[多选题]文案调查的优点是()。

内容比较客观,适宜纵向比较

操作起来方便、简单,能够节省时间、精力和调查的费用

可为实地调查提供经验和大量背景资料

受到时空的限制较少,获取的信息资料较丰富

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[多选题]文案调查应该遵循以下原则:

广泛性原则

时效性原则

连续性原则

针对性原则

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[多选题]定性调查的缺点有以下几点:

不能单独运用

对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查质量

定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体

不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异

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[判断题]在面对面访谈调查活动中,调查人员应该灵活变通、因地制宜以求随时掌控访谈进程,取得较好的调查效果。

错

对

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[判断题]文案调查可以是调查人员在足不出户的情况下收集相关信息资源。

对

错

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[判断题]定性调查没有科学依据,属于一种猜测与估计。

对

错

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