农产品品牌策划，品牌鸡蛋进驻KA卖场系统的五大作用|红时策划观点|农产品策划

KA即，意为“重要客户”，对于企业来说KA卖场就是营业面积、客流量和发展潜力等方面都处于优势的大终端。国际著名零售商如沃尔玛、家乐福等，或者在区域性零售渠道中占据主导地位的销售终端，如上海联华，北京华联，永辉，大润发等，都是企业的KA卖场。KA卖场单店面积至少有3000平方米以上，商品种类要齐全，能满足大多数人的一次性购物需求，人流量大，营业状况良好。

红时策划认为，品牌鸡蛋运作市场进KA大卖场销售是品牌鸡蛋企业必不可小觑的渠道，品牌鸡蛋企业进驻卖场可有五大作用:

一、提升品牌实力

品牌鸡蛋初期入驻KA卖场，商品出现在大众面前，能够被更多人知道，这本身就是一种广告。鸡蛋品牌还能够利用卖场系统为自己品牌进行背书，提升品牌形象和实力。

品牌鸡蛋进驻KA卖场系统的五大作用​二、构建消费者沟通关键阵地

卖场自身有不少的品牌活动和影响力，以及专业的场地规划，品牌鸡蛋企业利用商场人流量大的天然优势，和规划好的场地，淡季做推广，旺季做促销，做各种消费者沟通活动，能够影响更多的人，积累更多品牌资产。

三、摊薄运营成本

品牌鸡蛋企业生产费用，系统费用，人员，车辆等成本都是变化不大的成本，由于卖场销量大，在一定程度上，销售量越大，毛利越高。所以，卖场更大销量，可以摊薄企业运营成本。

品牌鸡蛋进驻KA卖场系统的五大作用四、树立产品价格标杆

由于卖场客流量大，管理严格，影响较大，在消费者脑海中，更加容易形成品牌鸡蛋的价格标杆。树立价格标杆以后，品牌鸡蛋价格更加容易被人接受，产生更大销量和利润。

五、快速平衡库存

由于我国鸡蛋养殖行业门槛较低，跟风严重，频繁形成鸡蛋价格起伏不定，所以，蛋鸡产蛋后，容易形成产品滞销或者产品供不应求。鸡蛋价格鸡蛋供不应求时候，品牌鸡蛋可维持原价，获取更多毛利；产蛋较多，库存压力大，可通过卖场系统农产品品牌策划农产品品牌策划，调整销售价格，快速大量出货，平衡库存。

品牌鸡蛋进驻KA卖场系统的五大作用