关于品牌策划的策划(来看！文化的品牌转化路径)

以“风雅入山林”为概念构想，形成“云在青山月在天，千年风雅满山星”的沉浸式环境消费空间，构建鹿鸣山乡在地化品牌印象，意在打造彭水县文旅项目新标杆、乡村振兴新样板、山地亲子研学基地。我们的成果与品牌化观点风在山，雅入林，颂出天！

来看！文化的品牌转化路径

星光与流火

七月在野，八月在宇，九月在户，十月蟋蟀入我床下。《诗经·国风·豳风·七月》

今天给大家讲一个关于《诗经》文化的文旅策划案，它就是占地3000亩的《云上鹿鸣总体策划规划及重要节点设计》。本案坐落于重庆东部约227公里的彭水县鹿鸣乡，场地南临乌江画廊，内部依山傍水，花茶漫山！来看我们是怎么把文化转化成产品和场景内容，形成多次消费动线的。

茶品伴手礼

我们的前期准备

《彭水县志（康熙本）》记载说明鹿鸣地名的形成大约在十九世纪上半叶，十天赶三场。这也说明了当时此地的繁华，而鹿鸣不是以驻地命名，而是被寄予期望而雅化的地名，自鹿鸣作为乡的地名使用后，延续使用至今。团队通过近一周的现场勘察和周边景区调研，同时与相关部门充分沟通，发现彭水县当前并没有知名度较高的地域性文旅品牌景区，这也就给我们本案提供了更大的发展可能性。

我们的文化故事

我们的总体定位

《诗经》文化的品牌转化

我们通过对接上位空间规划，借用政策东风与区域性开发站位，从周边区域性市场存量分析，同时对标国内外山地景区开发模式，之后团队一致认为本案应深入挖掘《诗经》文化基因，通过文化主题挖掘——文化价值再现与传承——文化与产业融合创新——文化产品包装与资源嫁接等路径，给予本案以近郊区“一站式风雅意境主题微度假公园”的总体定位。以“风雅入山林”为概念构想，形成“云在青山月在天，千年风雅满山星”的沉浸式环境消费空间，构建鹿鸣山乡在地化品牌印象，意在打造彭水县文旅项目新标杆、乡村振兴新样板、山地亲子研学基地。

我们的策划与规划逻辑

故事意境

我们摒弃常规规划逻辑，采用镜头推演的故事链形式，利用：风雅入山（入口结构）——云上鹿鸣（民宿体验业态）——小酌崖上（餐饮业态）——采茶服耕（茶产品伴手礼）——侯月山居（民宿体验业态）——七月流火（享鹿野.野奢营地）——礼乐流年（节庆活动）——石林探幽（林下拓展业态）等八大故事分镜，将“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”等文旅十二大业态要素融会创新，通过一核一廊四片区的空间开发结构，形成项目的总体开发逻辑模型。

开发结构

风雅入山林

产品落位

首先前期依托享鹿野营地品牌为主力牵引，迅速吸引流量利用风雅文化主题民宿为主结构，以延长客群停留时间，其次规划布设一条山海文化沉浸式商街作为住宿与娱乐补充业态，形成地域消费名片，再次植入农业观光茶园与林下拓展活动，构建亲子消费业态，形成多次消费的商业环线和开发结构。其中近期鹿鸣云上民宿、享鹿野露营等品牌已经登记注册完成，并在地进行施工，中远期小酌崖山天街区、侯月山居、采茶抚耕会客厅、石林探幽星光谷等产品，会通过政企联合，平台搭建后，共同建设经营。

我们的成果与品牌化观点

风在山，雅入林，颂出天！

本案我们成果递交为四大内容：总体策划与规划、山地文旅景区开发模式案例研究、五大重要节点设计、品牌logo与文创设计。

茶品包装

在后疫情的大变革时代，文旅项目需品牌化、精细化、质量化发展，品牌产生价值，质量引流引资！各地职能部门与开发商在做文旅项目前期，理应提前把地方政策资金补助类别和申请流程，烂熟于心。与此同时，通过探究当下客户市场消费心理与消费需求，以运营前置的策划思路，依托乡村文产融合，把地域产业产品化，塑造具有地方文化属性的精品产业链，为乡村振兴与地方发展赋能。如果你有类似文旅的案子，我们可以聊聊！

享鹿野.野奢营地

十大雅事：抚琴

BEIJING·CHINA·100020

中国 ·北京·朝阳区远洋国际中心A座6层

TEL:13269196620

EMAIL:463412739@163.com

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