近期，防晒品牌「蜜丝婷」锚定Z世代人群，携手新代言人引爆声量；脱毛膏品牌「薇婷」通过品牌主与经销商构建的矩阵合力，实现销售额断层领先；美妆品牌「海蓝之谜」则开启多渠道联动营销，并借助抖音“众测任务”为新品造势。

一周销售额近3000w，防晒生意到底有多赚？

随着人们防晒意识普遍增强，防晒品类的消费潜力开始释放。无论是以防晒霜为代表的“软防晒”市场，还是以防晒衣、冰袖为代表的“硬防晒”市场，均呈现一派繁荣景象。据飞瓜统计，抖音美妆下的防晒品类和服饰内衣下的防晒护具品类，在2月的销售额环比1月分别增长了209%和518%，且市场热度还在随着温度增长而持续升温。

△ 图片来自：巨量指数-关键词“防晒”

在“软防晒”领域，「安热沙」「蜜丝婷」「花西子」「雅诗兰黛」等品牌均在近期加大了推广力度，使赛道竞争日趋白热化。以「蜜丝婷」为例，上周该品牌凭借近3000w的预估销售额，首次登上飞瓜美妆品牌周榜TOP2。

据悉，为践行“年轻化”的品牌策略，「蜜丝婷」于3月7日官宣签约歌手蔡徐坤为品牌防晒代言人，希望通过蔡徐坤充满健康活力的“阳光向上正能量”形象，来向Z时代传递“肆意追光，只管去晒”的理念。结合商品数据，可以看到上周品牌多款标题开头强调【代言人同款】的商品，销售额均在百万以上，也侧面反应了品牌代言人选择策略的成功。

推广达人方面，品牌官方自播号@MISTINE蜜丝婷官方旗舰店 的直播推广贡献了主要销售额。账号以“女神节返场活动”和“日销10w+防晒”为主题，并在直播间标题中强调“拍一发五”来吸引用户点击观看。与此同时，账号也在上周发布了32条视频为直播间引流，并以“代言人福利”、“只送不卖”等文案强势吸睛。结合直播间流量来源，40%观众来自视频推荐，说明视频内容很好吸引了目标用户进入直播间。

直播期间，@MISTINE蜜丝婷官方旗舰店 不仅通过在背景版上动态展示全国各地的“高温”，来唤醒观众的场景消费意识。还上架了对应不同赠品的主推款链接，来满足消费者的不同需求，更好刺激用户下单购买。

结合品牌直播卖点，可以看到除了背景板强调的“高倍防晒、一抹爆水”外，主播也会结合使用时长、适用情况、版本差异等用户关注点进行商品介绍，值得同行业商家学习借鉴。

单日销量突破7.5w，脱毛产品即将迎来热卖

除了美白防晒，春夏季也是各类脱毛产品的营销旺季。以脱毛膏/凝胶类目为例，据飞瓜的商品数据大盘显示，近30天该品类的销售额在5000w-7000w区间，增长率高达62.6%。

结合飞瓜品牌榜，我们发现脱毛膏品牌「薇婷」凭借1000w-2500w的销售额，已连续两周登顶【个护家清-身体护理】周榜，并实现断层式领先。从品牌销售趋势来看，「薇婷」的热度自2月初开始攀升，并于3.9日达到峰值，单日销量超过7.5w。

进一步分析「薇婷」的推广策略，可以看到品牌主要以“自播矩阵+头肩部红人”的形式进行。其中@薇婷Veet官方品牌号、@薇婷前海专卖店、@Veet薇婷乐推专卖店 三个自播账号贡献了62.68%销售额。

统一的产品价格+相似的直播间陈列，「薇婷」通过品牌主与经销商形成的矩阵合力，让用户感受到统一的品牌形象的同时，也放大了品牌在抖音的传播声量。

△ 图片来自：抖音 - 直播间截图

而面对不同的直播观众群体，3个账号不仅在开播时间上进行了针对性调整，还对货品的摆放位置、描述词等做了差异化区分，以更好唤醒不同用户消费需求，提高转化几率。

除自播账号外，@琦儿Leo、@小马是个酷girl、@小贝饿了、@贾乃亮 等来自不同领域明星红人的直播推广，也有效覆盖了不同人群圈层，帮助品牌实现用户破圈。

另一方面，抖音商城、搜索等自然渠道也为品牌贡献了14.24%的销售额。结合品牌自然渠道的热销商品，可以看到“温和型”、“学生”、“无痛”等词的出现频率较高。由此可以推断，在标题中叠加了上述关键词，能有效锚定目标群体，对品牌在自然渠道的销售增长有较大的促进作用。

话题播放量超8770w，“众测任务”助力新品出圈

阳春三月，不仅是寻春的好时节，也是各大品牌产品上新的季节。3月上旬，美妆品牌「海蓝之谜」推出新品“LAMER奇迹云绒霜”，并在微博、天猫、抖音等多渠道开启联动营销。在抖音平台，品牌发起#年轻永续头条 、#lamer奇迹云绒霜 两个话题为新品造势。截止目前，话题累计播放量已超过8770w。

其中，话题#年轻永续头条 以“众测任务”的形式进行，即用户需展示实物商品，并分享产品真实体验，才可获得现金和流量奖励。这种“先试再评+商品出镜”的形式，既可以保证种草的真实性和品牌商品的露出率，也可以有效降低视频的营销感。

△ 图片来自：抖音 - 话题详情页

@清华护肤学长王植、@野生叨叨、@小林-Tracy 等不同粉丝层级的达人参与了该话题的拍摄。其中@清华护肤学长王植 延续一贯的专业，不仅对品牌的科研实力、产品成分等进行了科普，还通过分享产品的上脸感受，来提升消费者对新品的信赖感；而@小林-Tracy 则是结合户外随拍，期间穿插产品，并用文字分享心得，让视频内容更具亲切感和真实感。

△ 图片来自：@清华护肤学长王植

值得一提的是，目前该新品主要在天猫小黑盒推广，因此在本次的话题页中，「海蓝之谜」是采用APP链接的形式。即用户点击链接后需登录账号才可进行商品查看，一定程度上增加了用户的消费决策时间，从而造成用户流失。

同时，结合话题画像，我们发现18-23岁的女性群体占比较高，与品牌现在现有消费画像有较大差异。后续该如何针对新拓展的人群进行用户资产沉淀及转化，或许值得品牌方思考。