抖音/快手的流量运营逻辑

短视频是富媒体的表示形式，而不是本质，其焦点仍由产物和内容生态所决议——抖音强媒体弱社区、快手强社区弱交际。

抖音先做保举后做关注，快手则是将 保举看成了关注的启动器，跑通了“保举”和“关注”的协同效应，这是由二 者流量机制差别所决议。

抖音更关注“保举”，快手更偏向“关注”，就像是“看电视还是看人，电视会休闲时候看，但关心的人会时辰向翻开看看”。

算法与交互设想相辅相成，“瀑布流”助力“关注”、“同城”交互。

从用户体验的角度，翻开抖音间接进入播放形式，依靠高低滑动来更换视频，这类懒人交互提升了用户的黏性，削弱用户改变的志愿。

“四周板块”、 “关注板块”的利用几率大幅下降，用户留意力黏在头部用户的优良内容上（抖音算法决议保举内容更优良，无需用户更多操纵)，中心化加重。

反过来，快手的三个交互方式（发现、关注、同城）都是“瀑布流”(保举可以改成大屏形式，需手动设定)。

且由于算法机制，快腕表现的内容优良密度没有抖音那末大，需要用户停止挑选，这也就是为什么“关注”、“同城”利用频次这么高的缘由。

如此看来，“转动播放”更合适抖音，“瀑布流”更合适快手，而“瀑布流”+ “公允的算法保举”(头部视频限流，给其他中尾部展现空间)配合塑造了快手的“交际属性”空间。

所以快手更夸大用户间的关系、私域流量生态加倍成熟; 抖音流量更多把握在平台方，私域流量生态仍在摸索。

短视频触达遭到算法限制，直播还是短视频私域流量的重要载体，此外，快手 的群聊功用也具有潜力。

抖音直播的进口主如果左上角的“Live”，仍然是大屏形式，淡化关注，仍然是平台流量逻辑。快手直播的进口在关注 Tab 下首行， 用户与主播之间联系很是便利。

与抖音只为相互关注的用户供给群聊分歧，快手的群聊功用与 QQ 类似(不限用户关系)，更方便的保护粉丝关系。

从黏性、 时长、保存率来看，抖音、快手与QQ极为类似。

一方面，似乎意味着短视频平台的用户天花板约即是QQ；

另一方面，快手在交际属性上也有望更进一步，也将更有益于私域流量运营。

在直播带货早期，抖音、快手就接入了淘宝、 天猫、京东品级三方电商平台，帮助内容创作者按 CPS 方式抽佣。

曩昔几个月，抖音对网红带货施加更多限制-限制带货视频数目、商品链接需跳转至内部信息 流界面，快手也加倍倚重本身扶植和有赞等SaaS产物。

短期来说，中心化电商平台完善的货架、根深蒂固的用户习惯以及杰出的履约系统不成短期复制，但持久来说，自建电商系统、更好的办事商家是必定挑选。

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