抖音AARRR流量漏斗模型分析

在正式分析流量漏斗模型之前，通过一些渠道（微信公众号、微博、官方等）收集了抖音自发布以来的相关数据。整理出了抖音发展大事件，以及抖音在安卓端主要第三方市场的下载量走势和产品的主要版本迭代地图。

目的是站在不同的发展阶段，去观察抖音的整个增长体系，因为在整个生命周期中，不同阶段下侧重的增长策略各有不同。

抖音发展大事件：

（1）产品篇

2016-09-26  A.me正式上线。

2016-12-13  A.me更名为抖音短视频。

2017-01-09  获得今日头条数百万种子投资。

2017-05-04  产品负责人透露产品 DAU 已达到数百万级，日均 VV（视频播放量）已过亿。

2017-08-11  产品负责人透露日均VV已经超过10亿。

2017-09-02  抖音上线满一年，同时在线下举办首届抖音idou夜。

2017-11-10  今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。

2018-01       抖音短视频日活跃用户超过3000万。

2018-03       抖音短视频日活跃用户超过7000万。

2018-03-10  分享到微博的抖音链接仅自己可见。

2018-03-25  有消息称分享到微信朋友圈、QQ空间的抖音链接仅自己可见。

2018-03-27  抖音出现关联淘宝卖货链接。（开始电商业务的探索？）

2018-04-02  正式上线风险提示系统。

2018-04-10  正式上线反沉迷系统。

2018-04-11  正式关闭直播、评论功能，开始整改。同时抖音链接在微信无法正常打开。

2018-05-15  上线自有店铺功能，加速电商布局。

2018-06-01  开放正式蓝V认证。

2018-06-06  上线内容营销工具“DOU+”功能。

2018-06-12  抖音短视频日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。

 

（2）运营及商务合作篇

2016-11-02  《明日之子》李明源发布A.me短视频。

2016-11-10  “A.me赵丽颖最强应援战”活动。

2017-03-13  朱元冰发布抖音短视频。

2017-03-13  岳云鹏转发自己的抖音短视频，最终转发5083、点赞83175。

2017-04-12  胡彦斌在抖音推出全新单曲《没有选择》。

2017-04-15  邓超发布抖音短视频。

2017-04-19  联合众多明星推出 “ohmy 爱豆”活动。

2017-04       抖音和网易云音乐互换用户资源。

2017-04-30  联合嘻哈融合体推出 “ListenUp全民来嘻哈”活动，同时发布了全新的3D视频抖动特效。

2017-06-12  线下院线投放广告。

2017-06-16  登录《高能少年团》，连明星都会上瘾。

2017-07-07  微信公众号推出“认领爱豆 H5”。

2017-07-12  微信公众号推出“世界名画抖起来 H5”在朋友圈刷屏。

2017-07-31  《中国有嘻哈》人气选手 PG_ONE 和小白正式入驻抖音。

2017-08-16  联合大张伟推出单曲《不服来抖音》。

2017-08-19  登录《快乐大本营》。

2017-08-26  登录《中国有嘻哈》。

2017-09-05  摩拜与抖音跨界合作，推出嘻哈主题车。

2017-09-14  与汉堡王进行跨界合作。

2017-09-15  强势登录湖南卫视《天天向上》。

2017-09-22  和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

2017-10-16  抖音联合今日头条推出“校园新唱将”活动。

2017-10-23  与必胜客进行跨界合作。

2017-12-20  与百事可乐跨界合作推出订制短视频挑战赛。

2017-12-30  同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

2018-01-25  抖音推出“看见音乐”计划。

2018-02-01  吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

2018-02-13  抖音推出“春节红包”活动。

2018-03-15  推出“街舞争霸赛”活动。

2018-03-19  抖音启动“美好生活”计划，同时更改产品slogan为：记录美好生活。

2018-04-27  周杰伦首次现身抖音，和林书豪互动。

2018-05-14  联合众多品牌正式推出“美好生活”计划。

2018-06-26  联合中国电信推出无限流量卡。

（P.S.  以上关于抖音的发展事件均来源自微信公众号、微博、36kr、虎嗅等媒体渠道的准确消息，其它模糊的消息未列入其中）

抖音APP的发展历程：