“趣头条”一个颠覆式创新的教科书案例
一、 27个月
趣头条的故事从一个让人吃惊的数字开始,27个月。
简单了解一下:
l 2016年6月8日,趣头条1.0正式上线 。
l 2017年6月8日,趣头条上线一周年,在OPPO应用商店排行第4、Vivo应用商店排行第5 。App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4。
l 2017年12月,日活用户破千万。
l 2018年3月16日,趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,腾讯领投,整体投后估值超过16亿美元。
l 2018年8月18日,趣头条提交美国IPO申请,花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商,计划融资最高3亿美元。
l 2018年9月14日晚间,趣头条正式挂牌纳斯达克交易所。
从1.0发布到挂牌纳斯达克,仅用了27个月。趣头条完成了一个火箭般的传奇历程。
这27个月到底发生了什么?趣头条用什么征服了亿万用户、腾讯以及华尔街?我们一点点来分析。
二、 糟糕的环境
趣头条起步的2016年在当时的互联网圈主流声音来看,并不是一个好年景。
主要声音包括:
l 流量红利已经用尽,app进入红海战场,直接争抢有限的用户时间。
l 移动互联网进入“下半场”,从拼流量到精耕细作
l 互联网巨头(BAT)已经形成,面对垄断,小公司缺少成长的空间
这些声音没有错,都是现实。但并不是没有应对的方法,后面我们会分析趣头条如何应对的。
三、 可怕的对手们
趣头条所属的“新闻类app”行业,在2016年,也早已经藏龙卧虎。
既有“今日头条”这样的技术创新型产品,早在2012年就发布,2015年就日活破3500万。
也有“腾讯新闻”、“网易新闻”这样的背靠大佬的产品,不缺流量和用户,稳扎稳打。
看一下2016年2月的数据统计: