2020青年消费数据

青年兴则国家兴，青年强则国家强。全球暂停尚有日，中国巨擎已重启——在纪念五四运动101周年暨五四青年节来临之际，京东大数据研究院发布2020青年消费数据，从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势，可以发现非常可喜的变化：

疫情爆发至今，年轻人的精神追求、工作状态已到最佳；

年轻人家庭责任感增强，成为家庭民生必需品的购买主力；

这届年轻人工作猛，也很会玩，95后更会玩。

读书是为了成长

从消费结构看，年轻人是最为积极向上、锐意进取的人群，这表现在图书、健身、工作等相关品类的消费增长上。1-4月年轻人购书消费额同比增长高于全站平均水平42%（TGI），其中95后（25岁及以下）的增长则高出全站49%。

这其中，85后（26-35岁）的人群图书消费客单价同比增长最快，说明这个人群求知需求更加旺盛，而且女性用户的占比相较全站均值高出27%，说明年轻女性越来越多地注重通过读书充电或兴趣阅读的方式提升自我修养。

年轻人最先适应远程办公

在对全国多个城市的办公用品消费追踪调查中发现，主要城市的大规模复工始于2月上旬，当时主要以远程办公为主，因此2月会议音频视频相关设备成交额同比增长近15倍，而35岁以下人群的成交额增长则达到近40倍；3月份之后增速逐步平稳，但年轻人群依然对办公用品有较强的需求，其中外设产品（键鼠、摄像头、耳麦等）成交额同比增长54%，路由器等网络产品成交额同比增长57%。

春天不健身 夏天徒伤悲

除了工作和读书，这一届年轻人也不忘强身健体、磨炼意志，当然脸蛋也要美美哒——不久前还在票圈哭喊“宅家期间重了7斤”、“你才7斤，我13斤了好嘛！”的年轻人，已经默默开始为自己和亲友购买健身器材，从重复下单率来看，跑步机、臂力器、减震垫、甩脂腰带和健腹轮最受欢迎。

这其中，85后人群是消费主力，但95后人群在这些品类的增长更快。只有护发类产品，85后人群的消费增长高于95后——毕竟岁月不饶人。

娱乐不可少 五一堪比过年

从消费数据来看，95后明显是“更会玩”的一代——尽管疫情对宠物市场（猫、狗）有一定影响，但异宠市场（禽、龟类，微型哺乳动物，昆虫等）却有不错的表现，年轻群体异宠消费的增长高于全站10个百分点。95后花卉绿植的消费同比增长35%，高于85后。

身为Z世代，怎么可能少了电子数码。数据显示，年轻人最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游戏消费增长在2020年1-4月同比增长270%，此外电脑消费额增长35%，手机消费增长近30%，游戏设备消费增长40%。

 

年轻人家庭责任感增加

除了工作学习和娱乐，这一届年轻人越来越顾家。相比2019年，家庭清洁、医药健康类增长迅猛，相比2019年，95后人群在今年的占比提升了11%（TGI）。

写在最后

时间之河川流不息，复兴路上风华正茂。此前中国青年报的一份调查显示， 71.3%的受访青年认为当代青年是坚强勇敢、从容笃定的一代，70.2%的受访青年认为青年是坚韧实干、迎难而上的一代，66.3%的受访青年表示是懂奉献、堪当大任的一代。

春润大地，万物可期。