酷鹅有礼｜女性电商消费图鉴：90后精打细算、80后把控全局

无论哪个行业，「女性消费」都是一个持久不衰的话题。随着女性社会地位的逐步提高，女性在消费群体中的作用愈发明显，围绕着女性理财和消费也形成了特有的经济现象，“她经济”时代已经来临。

01「她经济」下的购物节 积压的购买力得到释放

刚刚过去的「女王节」，不仅是「她经济」的重要体现，也是2020年消费市场回暖的标志。随着快递物流逐渐恢复、商家复工，全国消费者积压了一个月的购买力得到释放。

3月9日，阿里发布《3·8女王节服务数据报告》。数据显示，「天猫女王节」期间，天猫KA商家平均每天收到约1.2亿条咨询，是春节期间日均咨询量的7倍。相比去年同期，后台买家咨询量逆势上涨137.94%。

02 90后精于「算计」 80后把关家庭所需

3月3日，中国妇女报联合拼多多发布《新电商平台上的女性》数据报告显示：在拼多多的活跃买家数中，65.3%为女性，女性仍然是家庭消费的主力军。

90后女孩成为社会消费的中坚力量。数据显示，1990年后出生的女性消费者是消费购物的主力人群，占比超过六成。

调研还发现，90后女性更加独立，也更注重自我需求和「打折季」、「商家优惠券」等概念，有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的算计。相比之下，80后女孩还肩负「全家需求」，除个人需求外，购物清单更集中在「水果蔬菜」、「日用百货」、「母婴产品」、「家居家纺」等类目。

03 专注提升自我 书籍涉猎广泛

根据京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》显示，女性用户购书金额占比近三年不断上升。女性用户购书量也在增加：2017年女性人均购书数量比男性多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用户人均购书量比男性多出一本。

女性购书的兴趣与范围也不断扩大，在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中，女性购书金额占比不断提升。如电子与通信类图书，2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%，摄影类图书，女性购买金额占比同比增幅为5.8%。