市值蒸发300亿，影视行业如何渡劫 | DT数说

2003年2月18日晚，正月十八，广州天河体育场，近2万人齐聚在罗大佑2003演唱会现场。

一周前，广州“非典型肺炎”刚刚被官方公布。

罗大佑在舞台上说：“受诸多因素影响，这是一场来之不易的演唱会，大家能来看，表明对我有信心，对这个时代有信心。”

再往前6天，广州奥体中心内中国足球队和巴西足球队友谊赛，吸引了5万观众现场观看，最终双方踢成了0比0。凤凰大视野在2013年的一部纪录片里这样评价：“很难对这种行为做出某种判断，人们一方面惶恐，一方面又满不在乎。”

17年后，情况不一样了。在全员紧张的防控状态下，人们只能通过云蹦迪、云音乐会等来满足以往的线下娱乐需求。疫情尚不知何时结束，许多行业付出的代价已经显而易见。

事实上，从春节档影片全部撤档开始，离大众视野最近的影视业，最早地开始了渡劫。

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影院：票房损失100亿起

1月25日收到影院下发的停业通知时，重庆的影城经理杨枫没有感到意外。早在23日午间《熊出没》率先宣布撤档之时，他就有预感，像电影院这样的人员密集场所，想必是要关闭的。

（采访对象提供的业务群截图）

但当停业通知真正到来，杨枫还是感到无比丧气。他算了一笔账：工作的影城2019年春节7天票房收入约50万元，2月份票房收入达到近100万元，占全年总收入的16%左右。全面停业，意味着这部分票房收入可能全部打了水漂。

“疫情没爆发之前，我们内部还在反复判断，今年7个春节档片子，排片到底要怎么安排。因为去年有《流浪地球》这个黑马，今年我们还打算重点押注《夺冠》为黑马。”杨枫说，但如今这一切纠结和安排都算是白费了。

杨枫的遭遇，只是全国一万多家影院的缩影。

我们查看了过去五年的票房数据，春节档在近两年的占比颇高，短短7天便贡献了全年1/10的票房。从绝对数值来看，2019年的春节档票房已经达到59亿元。

而2020年春节档原本实力更加强劲，《唐探3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》等7部影片在IP、题材、导演、演员等方面都已经过市场检验，受众也相对广泛，多数券商对于2020年的预期达到了70亿元左右。

对于影院来说，占到全年1/10以上的春节档票房，注定已经损失。而疫情还未结束的情况下，整个2月应该都会受到影响，3月也不太可能完全恢复。这个损失有多大呢？在过去5年，1月和2月的票房收入都占到全年的1/5以上；2019年，1月和2月的全国票房总收入超过137亿元。

也就是说，即使是最保守的估计，疫情下全国影院的票房损失也在百亿以上。

2

剧组停工

每天都在亏钱

观众无法观影的同时，在拍的影视项目也纷纷停工。

虽然春节是影视剧拍摄的淡季，但1月27日横店影视城关闭辖区内拍摄场所并暂停剧组拍摄时，正在横店拍摄的剧组还是有20个，这其中就包括赵丽颖和王一博主演的大IP《有翡》，还有11个剧组正在做开机筹备，被横店停工影响的剧组工作人员也多达6600多人。

停拍后，大部分剧组只能选择原地待命休整。

除了横店的剧组，还有正午阳光出品的《大江大河2》、嘉行传媒与万达影视出品的《谢谢你医生》、企鹅影视出品的《原来你是这样的顾先生》等剧集都已经暂停拍摄，滞留在宁波、成都等拍摄地。

《清落》制片人陈益韬1月27日在微博上发声，直言停工使剧组蒙受巨大损失，一天要亏50万元。

而有着400多人的《步云衢》剧组，制片人岳昊在接受《中国电影报道》采访时也表示，每天仅剧组成员的食宿费用就有七八万，一个月就是200多万损失。即使横店对疫情期间的场地、摄影棚费用全免、旗下酒店费用减半，《步云衢》剧组一天的食宿大概亏损5、6万元。

事实上，这还只是中小型剧组的亏损情况。

一位操盘过大型古装剧的资深制片人告诉DT君：“800-1000多人的大型剧组，尤其是古装剧，停工一天的损失甚至可以达到300万元左右。这里面包含了场地、摄影棚、设备租赁费用，也包含了剧组人员的工资、食宿等。尽管横店、象山等影视基地已经对场地等费用进行了减免，但其实每天的成本里面，剧组人员工资才是大头。”

一位影视剧投资人也给DT君粗粗算了一笔账：一般情况下，在剧组每天每人的食宿成本大概是200-300元；工资方面与各个剧组的人员配备和具体人数有关，人均工资大概是每天800-1000元。这意味着，停工期间的每一天，剧组花在每个剧组工作人员身上的钱大概是1000-1300元左右。

对于动辄两三百、三四百人的剧组来说，停工绝对是时刻在烧钱。此外，目前这些剧组的停工延期，还会产生一系列的连环影响。

首先是头部演员的档期问题，会影响到后续更多剧组的开工。比如目前已经停拍的《有翡》由赵丽颖和王一博主演，原定2月份杀青，两位演员也都各自排好了新剧档期，王一博参演的《冰雨火》原定2月18日开机，由上市公司芒果超媒出品、赵丽颖参演的《幸福到万家》则原定3月份开机。

“停机对于大投资大制作的S级项目影响是最大的，不仅影响到停机剧组，还影响到了后续开机的剧组，因为S级项目的头部演员是稀缺资源，很难更换，如果现在的一部戏停了，那他们下一部戏的衔接肯定会出问题，前后两个剧组可能就硬扛上了。” 《花千骨》《楚乔传》出品方慈文传媒的副总赵斌向DT君表示。

对于慈文传媒来说，第一季度原有《天涯客》《捕蝉》《紫川》等剧集计划拍摄，但赵斌直言目前都只能延期。

在他看来，如果疫情能够在2月底3月初得到有效控制，那可能行业还可以通过加速快跑的方式弥补前期的一些损失，比如停工的剧加速拍摄赶赶工期。但如果疫情的控制要到5、6月份，尤其是到6月份以后才能够进行大规模复工的话，那这个影响就不是一个小的影响了。“对于我们这样的上市公司来讲，是会直接影响收入的。”

虽然延期带来了重重困难，但已经有剧组和演员方正在友好地解决这一问题。

相比大部分焦灼的出品方和制作方，《人生若如初见》导演王伟的心态还算比较轻松。王伟此前执导过《白夜追凶》，如今这部剧由李现主演，同样由《白夜追凶》出品方五元文化出品，原定3月份开机，计划的拍摄周期有6个月。

王伟告诉DT君，就算延迟开工一两个月，压力也不会特别大，还是会按照正常节奏去拍，“疫情是不可抗力，大家共同克服吧，都能互相理解。如果后续拍摄延期，演员那边已经沟通好了，也是可以延期的。”

不过，滞留在横店的剧组似乎已经等不起了。2月10日晚间，横店影视产业协会发布通告称，横店影视城将从2月13日开始逐步复工，剧组人员春节期间均在横店本地的，经健康审核通过后优先复工，而疫情严重地区如湖北、温州、台州等人员暂时不可返回横店。

对此，有业内人士向DT君表示，这对于滞留在横店的剧组来说无疑是及时雨。

3

影视公司市值蒸发300亿

在影片停止放映、剧组停工等一系列事件的影响下，2019年本来就十分落寞的影视公司，新的一年更加困难了。

我们先来回顾下影视公司在2019年的困难处境。

2018年5月份崔永元揭发阴阳合同后，影视行业先后经历了集中查账、优惠税收被取消、限古令等诸多高压政策。持续的调整和规范管理升级之下，2019年全年的电视剧备案数量（905部）以及总集数（34401集）双双大幅下滑，同比下滑22.2%和24.8%；艺恩数据显示，上线剧集数量也从2018年的445部降至351部，同比下滑21%。

在泡沫破灭的大背景下，一些影视公司高价收购的历史遗留问题暴露出来，包括华谊兄弟、北京文化、万达电影等在内的上市公司纷纷进行了大额商誉计提，进一步影响了年度业绩。

从目前已经公布2019年业绩预告的14家A股影视上市公司来看，2019年预计实现盈利的只有慈文传媒、幸福蓝海、文投控股，以及《哪吒·魔童降世》的出品方光线传媒，其他10家预计亏损额达到了153.22亿-175.77亿元。

在这样的背景下，此次疫情的到来更是使得业内人士纷纷感叹，行业已经从寒冬进入冰川。

股市表现出了大家的态度和信心。

1月份以来，影视股纷纷大跌，其中与春节档撤档、剧组停工直接相关的公司首当其冲。

从1月15日至2月11日近一个月来，金逸影视、万达电影、横店影视和中国电影股价跌幅均接近25%，其中万达电影和中国电影市值蒸发分别达到106亿元和70亿元；华谊兄弟、北京文化、慈文传媒、唐德影视等股价也都下跌了2成左右。

总体来看，在短短不足一个月内，17家主要的A股影视上市公司，市值蒸发了约300亿元。

4

线上娱乐是影视业渡劫的救星吗？

一片坏消息中，我们也在努力寻找这个行业可能的机会。

事实上，当我们回顾17年前的非典，不知是因为集中观影让人印象深刻，还是碰巧那一年正好是影视大年——总之，2003年除了有非典，还诞生很多经典的影视剧。

历史古装剧方面，宁静和马景涛主演的《孝庄秘史》陪观众们度过了非典的前两个月，《少年天子》《至尊红颜》《走向共和》接踵而来，烂尾的《还珠格格》第三部则在一片群嘲声中迎来落幕。

武侠剧领域，《射雕英雄传》里有被金庸认为最符合黄蓉形象的周迅，《天龙八部》和《倚天屠龙记》也都是继港版之后最被大众认可的版本。

民国剧方面，陈坤和董洁在《金粉世家》里贡献了颜值巅峰，喜欢轻喜剧的朋友们，更是有《粉红女郎》《炊事班的故事》这样至今仍被奉为经典的作品下饭。

那么，2020年呢？

理论上说，在线下相关影视活动受限的同时，线上娱乐反而会迎来利好。宅在家里总得找点乐子，当所有人都被困在家中，无疑让线上内容迎来了最多的观众池。

但是，线上影视内容的流量表现，并没有如我们所想象的那样全线飙升。

云合数据显示，网络电影播放量倒是出现同比大幅增长了166.67%，达到8亿；其中《囧妈》给西瓜视频带来了4800万的有效播放。

但是，剧集和综艺的表现就没有那么好看了。

从除夕至元宵的这段时间，全平台剧集播放量达到277亿，同比增长了16.39%——与其他诸多互联网产品在这段时间的增量比起来，多少有些不起眼；而综艺更是因为疫情导致多档综艺节目停录，播放量下滑27.78%。

而且，我们还注意到，这段时间头部剧集的表现反而不如2019年。今年TOP10剧集的全网播放量为79.7亿，低于去年的88.2亿。

原因还是得归结到作品上来，今年缺少像《知否知否应是绿肥红瘦》那样的全民热播作品。

照上述数据看来，我们好像不太有可能再复制一个经典频出的2003，线上影视似乎也并没有迎来新一轮的大爆发。

不过，还是有一个好消息，由于去年限古令等政策影响的积压剧，在这次疫情期间得以清掉库存。目前全网热度颇高的《下一站是幸福》《三生三世枕上书》以及《大主宰》，都是2018年下半年或者2019年年初就已经杀青的作品。

而从乐观的角度来看，停工修整的这段时间，可以让更多积压作品面世（尽管作品质量可能不尽如人意）；在现金流可能会变得紧张的情况下，把钱花在刀刃上也有可能倒逼出精品。

在医疗剧里刷着“武汉加油”，在剧荒年代刷着积压剧，疫情危机中的人们就这么艰难迎来了2020年的开春。作为普通观众，也只能期待着，真正优秀的作品，可以让影视行业渡劫重生。

作 者| 郭雅琼

编 辑| 小 唐

设 计| 张梓豪

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