为什么要做品牌,这届消费品创业者其实都不懂
品牌到底是什么?中国新品牌真正机会和驱动力是什么?
雕爷昨天的雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。
是的,我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断,也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。
但是,尽管我同意他的结论,我却并不同意他的论点——甚至,从他的论点,以及这篇文章激发出的种种肯定的共鸣声里,我看到的更是:这一代消费品(特别是快消品)创业者,似乎还是没有在认知结构上补上一个关键的盲点——为什么说消费品生意其实是个做品牌的生意?什么是品牌?如何建设品牌?