17种内容策划套路，助你玩转抖音

对美食制作没有兴趣的人一般是不会浏览的，但这个视频有它的特点——打动你的是不是也是其配音与文案呢？这和以往的美食制作完全不一样，刚出现的时候挺有新意的。

我们发散一下思维，是不是可以采用“新闻联播腔”、胥渡吧中各种影视人物声音来配呢？（我相信这个视频制作团队如此精良应该不差钱）

2.非重点流程上创新

一个过程有重要的和非重要的，主要流程我们并没有改变，但我们可以在非重要的内容上创意表达。

非重点流程创新更像是细节控制的好，毛边制造得巧妙。

3.段子式神转折

这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点（由铺垫可以制造一种预期，预期来源于“核心假设”，笑点即是通过对核心假设的再解读——这是脱口秀书籍《手把手教你玩脱口秀》的正统说法）。

我想和大家分享两点：

是抖音和脱口秀不一样，抖音更加注重表演艺术，而不是语言艺术。

这个招式不仅仅在有剧情的情境下使用，在各种情况下发挥才智您都能获得效果，要知道就是要“于无人处发声”才是真正的创意。

喜剧的写作方式大致如下：

选择一个铺垫，列出各种假设

选择一个目标假设，找出连接点

列出其他的对连接点的再解读

选择一个再解读，完成你的笑点

4.表演主体/客体代换

表演的主体或者客体被替换，希望可以达到两种效果之一：

直接的搞笑（恶搞或可爱或反差萌或欲望等等最原始的刺激）——我们通过哪些角度来寻找去用来代替的对象呢？

夸张（夸大，或者夸小）；

拟人与拟物；

完全相反性质（抖音上美与丑，胖与瘦，男与女，老与少最为常见的）等等;

有深意（原本可以没有意义，但你可以加，当然你也可以改深意。深意即态度）。

适用条件：

当只有一个表演主体的时候（养生迪类似），你可以试试第一种方式，喜剧的第一种方式：直接地卖萌，扮丑

当有两个表演物时，或人与人，或人与物，尤其是像那种固定套路，表达固定肤浅主题的，你完全可以通过更换表演客体（人与物时的物）来加深意（男孩子花点钱怎么了类似）。当然你也可以使用方式一其中的招式，上面的“倒车请注意”不就是一种夸张吗？

5.现身说法

这一个现身说法力度不够:

对其身份没有了解的欲望；

文案让我有了负面情绪（多于同情）。负面情绪就会让人逃离，我打脸地点了一个赞只是源于我的同情心（真没有看完就点个赞划走了）

现身说法有什么好处呢？这是一种身份对换与视角代换。利用的好，大有益处。

举个例子（这个例子更能体现现身说法的妙处）：知乎上很多人分享考研复试的经验，回答者几乎清一色是刚参加复试的学生，突然来一位复试的评委老师来了一个感动人心的回答。这个点赞量就很不一样了。

我现在可以分析一下那位老师的回答：

首先这篇回答是稀缺的。相信各位互联网人都深知稀缺性的作用。

之前学生的回答都塑造了老师都是一种“严厉，有内幕”的形象，都把复试说得很严肃，很残酷。这位老师自己化身很亲切的形象，并承认了有内幕是不假，但对各位考生深表同情。（他给我们展示了我们看不到的另外一面）。

知乎也是一个灵感来源，推荐各大自媒体人善用（另一个灵感来源是评论）。

适用条件：

普通社会大众不了解的职业人士

大家对此感兴趣

同时涉及一些人物身份或职业

你对此职业有一定的了解（当然啦，希望你就是此职业）

6.视角代换（这是一个大招，可在评论中找创意）

视角应该有两个特点：

与众不同；

传递正能量或者制造积极情绪。

• 普通文案：真是惭愧，还没有小学生会撩妹。
• 创意文案：你们要是小孩的妈妈就不会笑得这么开心了。

张嘉译的社会走姿被人解释：由于演戏而患有脊椎问题。

刚开始的时候，我们为外卖小哥点赞，说他们多辛苦多辛苦，后来开始有视频说：“难道我们就不辛苦吗？被老板骂，改方案到两点多没吃饭，他迟到半小时，现在快四点了我吃午饭，我的人生不辛苦吗？”

《猫妖传》里面有一个画面如下，如果我拍一个视频我采取另外一种视角：大多群演里面好看的小群演是表演专业的小姐姐平时串戏练习演技，我们怎么能把他们和普通群众演员做比较呢？实在不值得大家如此夸耀。

当很多颜值超高的00后都在晒自己时，突然出来一个伸张正义的视频：说真正的00后应该是在学校刷题的。

很可惜这个视频找不到了。

霍金刚去世的时候，清一色回忆霍金先生一生功劳的视频，但后来有人批评抖友只关注霍金，但忽视南仁东先生的。实际上看知乎的知友应该也知道将霍金与杨振宁对比。

站在自己得不到，便宜别人的角度来配字：

• 之前一个妈妈教自己儿子做饭的视频，配字说：这样教出来的儿子不知道未来的儿媳妇可还满意？这也是站在不同视角，但是一个虚拟视角，展现的是一种忍俊不禁的积极情绪。
• 下面这个腰特别好，小屁股特别翘的小哥哥，评论底下有人酸溜溜说：不知道又是便宜了谁家男朋友。

这是两种态度，对于自己的优秀的事物，以一种谦虚姿态；对于我们得不到的，就是这种酸溜溜的语气。这算是一种针对于“好的事物”的一种固定套路吧。

适用条件：

关于如何寻找不同视角，有时候不是身处当事，确实体会不到。如何培养这种思维，推荐哈佛大学埃伦兰格教授的《专念三部曲》。

常见的找视角的是：如果整个抖音对某某话题、某某人物有强烈的态度趋势，你尝试一下打抱不平。当外卖小哥说自己辛苦，我们就为自己鸣不平；当大家都模仿张嘉译的社会走姿的时候，我们为被搞笑者鸣不平；当别人秀优秀（猫妖传中的小姐姐，光彩的00后），我们就把他们拉下神坛，还原者真实的世界。

倒数两个视频是针对优秀的事物或人物的又一种固定套路（另一种套路在“对比”里面有讨论）。

实战：

萨顶顶的原万物生那么美，大家如此恶搞，你可不可以声张正义一下呢？

7.主观意愿转换

就像那个不愿意和男生玩的网红冰淇淋大叔那个视频一样。

适用对象：有关于一个游戏或者套路的主动与被动关系。

实例：原“小哥哥我给你个东西要么”，我们可不可以改一下呢？

8.加剧情、剧情延续或者改剧情

1).加剧情：

抖音里面确实有很多神操作（比如技术流），但如果这些操作的背景或者剧情不行，我们可以自己加。因为抖音是一个重剧情和重态度的app，单纯搞笑对做喜剧的人来说，这不过初级境界。

这里推荐一本书：《喜剧圣经》（不过目前只有英文版的）

2).剧情延续：

针对已经有一定热度的视频，我们进行剧情延续，形式有：反套路、剧情发展（后续情节）、开始恶搞、态度回应等等

之前有一个段子：室友回宿舍，其余室友都唱“我们不一样”。剧情延续的话：我们可不可以采取此室友的角度回应一下（注意多于神转折和其他手法结合）

3).改剧情：

我们并没有加剧情，而是沿着前一小段剧情表演，把后一段剧情改掉（这种操作在自媒体团队已经是很常见了）。上面神转折大多是原创，改剧情大多是针对已经很火的视频主题。

我们改，希望要么搞笑，要么加态度，要么剧情截然改变（神转折）。可以说现在很多爆红的视频都是在很火的视频的基础上改剧情而来，希望大家对改动剧情多加重视。

不要一味地模仿，完全可以充分发挥你的才智去改动剧情，做到创意。

这不是一个固定套路，而是可以广泛运用的招式。

9.毛边的力量

我们点赞的就是那些美好的事物、情感，但利用毛边加进去就很独特了。毛边和非主体/重要过程不一样，毛边是一不小心的瑕疵却体现了深情与真实。

纯天然的毛边难能可贵，大家只好人造了。

10.文案的力量

一个很普通的视频内容，不管是一段舞蹈，甚至是两个打个招呼，抑或是一个背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能让视频打动人心。

对女生这种美好生活态度，友谊的赞许，对时光的感叹。

11.恶搞与正经之间的转化

当恶搞过度的时候你就正经点，当正经过度的时候你就恶搞一点。可爱太多，你就严肃一点嘛——比如音乐“师傅我快坚持不住了”这是一个小朋友的声音，你是不是可以配上年下音。

12.二层套路

同一个人对另一方实行第二层套路：反套路。

二层套路有一个很明晰的作用，如同二层笑点，可以极大增加点赞概率。

适用对象：有套路。

13.比较：谁更优秀

本来这个视频基本都是：小哥哥小哥哥网恋吗？我正太音。

后来加上恶搞，铁观音、观世音之类的出现，这个套路是非常常见的脱口秀套路。

在后来发展到现在，套路就是两个人的比较（about 声音的特色）。

这是一个针对于有人秀技能、秀优越感的固定套路——大家利用其它技能不妨也试试。

14.教程与出处

这里的教程指的是指已经很火爆了的抖音视频的教程，出处是指那些很火的段子之类出处。

前两个是教材，后两个是出处。

那首骚气的印度神曲你还记得吗？大多人都不知道意思，你去翻译一下，应该能火。

奶黄蛋包饭你也出一个教程，应该也能火。

适用对象：视频内容很火，有特定需要教授的技能或者出处。

15.跳出抖音

这个我并没有具体说怎么做，单单是觉得有借鉴价值。

给抖友的辛苦点赞：

之前不是好多人说为什么别人怎么样就几十w的赞，然后他自己拍了一个，这样的也火了。

抖音这么多爆红的歌曲，你整理一下肯定会火。

不少人拍别人拍抖音的视频对不对、为了我的X个粉丝系列。

16.音乐的创意玩法

我们听到的很多音乐非常火，但大多是音乐团队找大网红合作的。普通抖友找段音乐，基本不会有波澜。

但我们可以平时多关注那些大网红，当他们拍了一个视频，用了一首全新的歌曲，如果你预测这首歌很适合抖音，可能会火，那你可以赶紧拍一个。

98K——很明显就是游戏公司为了宣传而为。

如果你也有一定的粉丝，利用某非常火的音乐拍视频，建议自制音乐。后面会有不少人保存你的音乐，这样你就成了首发。

倘若有人将语文教材中的诗词编曲唱出来应该也有不错的效果。

有一个点非常常见，大家都知道要选合适、好听的音乐，但真正选音乐的时候依然会选到那些可怕的音乐。说实话有些音乐一听到我本能地发麻，相信大家都有。

相反不少音乐，就算视频不好看我们也会停下来听——停留时间也是系统判断是否推送到更大流量池的指标。

总结下来音乐有如下但限于这些的玩法：

翻唱，男版到女版（女儿情），电音到人声（上例），正经唱到搞怪唱（上例汪东城），童声到成年歌手

给音乐加剧情（丹尼现在应该是有团队了）、给音乐配舞蹈（手指舞等）的火起来的程度较大

针对很火的歌曲里面的歌词，我们表态度（上面“讲个毛啊讲，贪恋爱的时候你是块糖，结了婚你试试）

17.电影电视片段的创意玩法

这个和歌曲不一样。歌曲我们不推荐自己首发，但是影视段子很推荐。例如：容嬷嬷小黑屋进行曲。

本来音乐和电视电影片段我都不打算讨论，但最后发现其中创意实在值得一叙。

电影、电视片段的玩法本质私以为还是模仿，正常的模仿就是电视剧情的重演，模仿有几点需要注意（第二点尤为重要）：

被模仿对象有特点（社会文化公认的）

模仿者适合去模仿此对象——什么是适合？那就是有效果，或喜剧效果，或情动人的效果

18.蹭热点

作为自媒体人人都会的招式，我实在不愿意写上：十八蹭热点。但我依然十分想提醒各位这一方法方式。

顺便提醒一下快到毕业季了~大家快去准备创意吧

实例：小哥哥给你个东西系列，原本是女生甜美撩汉。

改变系列有：

男生撩汉（表演主体代换）

男生强迫对方接受（表演主体代换＋改剧情）

对方有了男朋友（段子式神转折）

突然发现有了更好看的男生（段子式神转折）

男生强迫女生拍（主观意愿代换）

这里有一个不怎么好看的小哥哥（表演客体代换）

什么样的视频是忌讳或者说玩烂了的：

让观众费解的（忌讳）

让观众失望的：提示观众一定要看到最后却没有惊喜（忌讳）

av画质的（忌讳）

ppt式的段子（如果是干货还好一点）（玩烂了）

直接从网上下载的图片，比如QQ空间，贴吧，最右之类的（玩烂了）

微信聊天截图——一般我见过的都很假（玩烂了）

题外话：

我最初感到抖音上的创意的时候是来自魔术视频。最初的版本好像不是他们俩，但除演员外其他外无二致。

原本魔术这种艺术通过视频表现，体验感应该不是最佳的，但他们却采取了如此别致的形式——拆解魔术。

如果非要我按照以上我总结的创意方式方法来解释话，应该是“现身说法”。

但我对“如何将自己的，但不适用视频表演的才艺”在抖音上体现出来很感兴趣。欢迎大家讨论，望不吝赐教。

 

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题图来自网络