38大促多个品牌全线增长？从“她经济”看消费新趋势！

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本文要点

38购物节天猫平台整体消费热情降低，市场呈负增长态势；大家电、个护、装修主材、母婴品类增速领先大盘，消费者对生活用品的支付意愿较强

大家电中头部品牌稳定增长，品牌排名波动不大，大部分品牌销售表现优于去年同期

Lululemon和vfu品牌为女士瑜伽运动服品牌，排名上升较大，从侧面能看出，消费者在38购物节中释放出更多与女性运动概念相关的购物需求

从整体上来看，大部分奶粉品牌销售情况呈现正增长趋势，购物节中囤货消费明显，对海外奶粉品牌囤货行为增加

本次报告选取的是天猫平台数据，数据时间覆盖了今年3月1号到8号和去年同期的购物节总体数据，通过行业经验积累，对天猫平台一级类目做了品类划分、合并，本次主要分析到了15个品类和29个细分类目，进行观测洞察，并根据销售数据变化等，选取值得关注的品牌进一步分析。

本次天猫大促中，整体销售热情不足，能侧面看出消费者对产品本身的价值点关注度提高，消费行为更加趋于理性。产品线多、营销故事好，这些都是手段但不是目的，有一技之长，比如可靠的技术、有粘性的用户客群才是关键。

消费者需要创新性产品和更丰满品牌故事，也要建立在“衣、食、住、行”此类基本的生活需求之上。在后疫情时代，对品牌来说，今年是多渠道、多角度的尝试新起点，既是改变也是机遇。