泛众品牌策划(2020打造品牌符号，反“泛众”传播)

今天信息爆炸式增长，视频、直播随时随地可以进行大众媒体传播，受众获取信息的空间和渠道变多，对信息内容的获取需求也开始发生变化。二、利用中心化资源，做好ICON化传播ICOM是指用一个类象符号就可以代表一个事物，通常用形状或者颜色指代这个事物的一些明显的特征，使事物具象化，让大众更容易识别和接受。

2020打造品牌符号，反“泛众”传播

在社交媒体时代，碎片化信息遍布广泛，我们的时间和欲望都被无限颗粒化，

信息更新速度惊人，我们接受信息的时间和快感也在快速增长。

在这种碎片化趋势下，各种品牌针对此类人群的信息需求，以及网络媒体的推动下，品牌传播变的愈发娱乐性、话题性。

互联网高速发展的今天，碎片化代表应用：抖音快手小红书，尤其解决了在碎片化时间的信息供给和分发问题，牢牢捉住了红利期大蛋糕。可是，利用碎片化做品牌传播却变的越来越困难。

根据英国移动技术顾问托米·阿霍宁的数据研究显示：人们平均每6.5分钟就会看一眼手机，如果按每天清醒时间为16小时计算，一天大约要看150次手机。

另外，根据统计机构Counterpoint Research的数据报告显示，超过50%的人每天累计使用手机5个小时。

由此看出，移动化、碎片化品牌传播是趋势。但是信息量猛增的今天，用户看手机喜欢“选择性忽视”，主要看关键词或者优质内容，广告往往被下意识忽略，因此碎片化品牌传播逐渐面临巨大挑战。

传统意义上“泛众”的碎片化品牌传播对消费者的作用越来越弱，“分众媒体”和“ICON化传播”则能够快速、精准、形象地针对目标消费者进行宣传。

因此，“泛众的碎片化媒体”地位开始衰落，精准的“分众媒体”和个性化的“ICON化传播”地位提升成为必然。

下面我们试图通过分析，如何集中资源在众多的碎片中找到磁石，使品牌传播变的更加灵活化。

一、碎片化品牌传播格局需打破

上世纪，媒介传播信息是报纸和电视，这种一对一的传播方式，目标受众少，传播效率低。今天信息爆炸式增长，视频、直播随时随地可以进行大众媒体传播，受众获取信息的空间和渠道变多，对信息内容的获取需求也开始发生变化。

面对大量的信息，忙碌的人们开始对信息进行选择性获取，对没用的信息直接排除。在获取信息的时候，个人的阶层，情感，动机，需求等起到重要作用，这时人们会对选择的信息进行持续性关注，因此分众传媒可以根据受众动机和需求进行传播了。

分众广告传播，日常生活汇总比较常见的是城市电梯广告。每次出门就能看到分众广告，在有限的空间内，广告的可见度相当高。

品牌分众传播越来越成为一种趋势，中国的网络广告也开始走向分众传播，变成分众广告。

“窄告网”利用“不点击不收费”广告模式，以每次点击收取0.20元的价格确立了新的行业标准。

“窄告网”精准分析广告主的卖点与受众的兴趣、需求相结合，为中国数千万的中小企业提供了精准适用的营销手段，使客户的广告内容与网络媒体上的受众的偏好、习性、地理位置、访问历史等信息进行算法匹配，直接“命中”目标分众群体。

二、利用中心化资源，做好ICON化传播

ICOM是指用一个类象符号就可以代表一个事物，通常用形状或者颜色指代这个事物的一些明显的特征，使事物具象化，让大众更容易识别和接受。

那什么是中心化资源，又该如何做好ICOM化传播呢？

中心化资源可以理解为一个瞬间大热的资源聚集地，在这个瞬间大热的资源池里面，利用冠名、转播、捉热点的形势集中传播、引爆自身品牌。

利用好优质的中心化资源，还需要精准快速提升品牌ICON。

顶级网红李佳琦，拥有数百万粉丝，每天流量也是爆炸式增长，每天都进入舆论浪尖，但是今天我们认真分析一下，李佳琦造就了哪个品牌？李佳琦并没有和任何一个品牌合作，主打全网最低价，似乎没有一个品牌让用户真正记住了。

做好品牌ICON化传播，需要把力量集中在核心优势上，让资源利用最大化。碎片化时代，大众品牌传播的时代弊端显露，把品牌ICOM化传播集中在核心优势突出产品亮点，让优势照亮整个品牌。

做好品牌ICOM化传播，重点要做好分众传播，让一个10秒的视频，简单、准确传达给目标受众群体。广告时间短，目标受众无需花费大量时间就能快速了解你的品牌，这也是一些老品牌能够快速引爆的原因。

但是一些深度表达创意性的品牌，则需要利用社会化媒体，在社会化媒体做好ICOM传播，制造话题，创造时间，或者利用一个长度适中的影片进行传达品牌的完整信息，尽量一次传播就足够促达品牌的完整意义。

譬如，雀巢咖啡一则广告，广告的BGM是《Stand By me》，就是通过一则长长的影片“我们一生会遇见多少个人”视频中主角通过提问的方式，最后知道主人“秘密”时刻的人，只有少数几个，广告后面几人齐聚一趟喝雀巢咖啡，这则广告时长在一分30秒，表达出了“陪伴你的重要时刻”这一个具有深度的广告主旨。

最后，19年不太好的大环境，如何做好一个深度透彻的广告品牌传播，似乎有点难度了，因为在会大众媒体传播的泛众信息上，要想突出自身品牌差异性变的困难。

趋势之下，做品牌传播，首先要保证广告传播的深度和透彻度，再考虑范围广度，因此，策略就是精准分析中心化资源，走好分众传播定位，以及打造特色的ICON化品牌。