花钱做运动，真有你的！

——某网友

谁能想到，39块钱一个的奖牌，硬是“盘活”了一家差点破产的公司！

Keep大家都知道吧？这个专注运动健身领域的线上APP，最近两年，居然靠卖奖牌，狂赚了5个亿！

虽然官方出来辟谣：没有赚到5亿啦，只赚了“亿点点”。

但还是表示，奖牌会成为Keep之后大力发展的板块。

说是“卖奖牌”，也不是交钱就行。必须先报名参加线上运动打卡，完成任务后，再交39块钱。

这样复杂的“骚操作“，也被网友质疑：想钱想疯了！

又是做任务，又是花钱的，难不成是在割韭菜？

但另一边，不少网友却表示：40块钱买个开心，绝对支持！

甚至有网友表示，即便是割韭菜，也甘心被割，甚至求出兑换教程。

嗯，甘心被割韭菜？Keep这是给消费者“下降头”了吗？还是说，这个奖牌设计真的有点东西？

今天，笔者就来给大家好好的盘一盘～

01 Keep奖牌的潮流IP联名，玩得比优衣库还溜？

事情要说到，2021年10月，Keep上线了一款联名大耳狗的主题线上跑，并制作了9999块独立编码奖牌。

原本只是一个常规联名，没想到，“大耳狗”奖牌迅速出圈，不少人为了拿奖牌而参加了这场活动。

根据Keep的官方统计，这场活动一共吸引到40多万付费用户！

Keep的奖牌之所以能够出圈，首先是因为设计“好看”。

尝到“甜头”的Keep，开始大量复制这种“联名奖牌”活动。

除了各种二次元IP，还有各种艺术系列合作。

比如，和大艺术家马格利特的名画《人类之子》联名！

网友：为了这个大苹果，走下来了。

和世界名画《呐喊》的联名，配色和质感都还挺好看的～

之前很火的系列，还有和《巴斯光年》的联名。

和日漫《樱桃小丸子》的联名。

和《奇幻魔法melody》的“库洛米&美乐蒂联名。

和“王者荣耀”的梦幻联动。

光是和迪斯尼的联名，就搞了好几次！

你可能要问了：这些奖牌有什么用？

但就像这位网友所说：做工精致，好看，还有男朋友为女朋友跑（互动功能）。

比如在5月20日，推出“让男朋友帮我跑个xxx奖牌”之类的线上跑活动。

拿到好看的奖牌同时，还能“明戳戳”的秀一把恩爱。

39元的“奶茶价”，却做出了比优衣库更频繁的潮流IP联名！

高颜值的设计，还有奖牌所代表的“荣誉”、“爱情”，完全戳中了年轻人的G点！

还有博主，搞起了keep奖牌的开箱视频，实火无疑了！

目前，Keep线上赛事分为虚拟奖牌、实体奖牌和礼盒装3种，报名费分别为19、39和50元左右。

比起虚拟奖牌，大多数人还是偏向39元的实体奖牌。

作为一款常年躺在手机里吃灰的APP，Keep之前一直没有找到自己的“盈利”模式，没想到这次误打误撞，居然找到了“财富密码”！

不过，随着近些年健身运动的流行，各种活动赛事也在奖牌设计这方面，越做越好玩了！

这其中最值得一说的，就是无锡马拉松了。

02 设计出圈！无锡的马拉松的奖牌太好看了！

无锡马拉松，又称“樱花马”，因为赛道两旁，漂亮的樱花风景。

而无锡马拉松可以说，是最早凭借奖牌设计出圈的！

这是无锡马拉松历年的奖牌设计，不得不说，都还挺用心的～

2021年的奖牌，以老式的“电影放映机”为设计灵感。

整体造型像一把撑开的油纸伞，中间是30张卡片。

将摇杆对准右侧插口，拉动摇杆，卡片就会快速翻动，画面一帧一帧，像电影一样。而2022年，无锡马拉松的奖牌《绽放》，以“樱花”为设计亮点。

奖牌的背面是一只飞跃的凤凰，灵感来源于无锡出土的越国玉器“玉飞凤“，是无锡历史与文化底蕴的体现。

正面的上半部分，凹陷下去，像一汪湖水，下半部分的樱花标志，配上42.195km的马拉松里程数字。

实际上，这个樱花还是一个特别的按钮！自上而下滑动樱花，上半部的凹陷出，会呈现出不一样的“动态风景”！

这正是无锡城的历史，传统的徽派建筑与现代的无锡地标交相辉映。

嗯，怎么不算用心呢？

就是不知道今年无锡马拉松的奖牌设计是怎样？笔者已经跃跃欲试了～

03 年轻人为什么越来越喜欢“玩具”了？

39元的Keep奖牌，居然撬动了几个亿的大生意！

实际上，Keep奖牌和泡泡玛特盲盒一样，就是一种精致的“成人玩具”。颜值好看，形象可爱，还能形成特定的文化圈子。

话说，这届年轻人为什么越来越喜欢“玩具”了？

或许因为，这是生活中能享受到的最廉价的快乐吧！

图片素材：小红书

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