抖音账号运营定位 热门爆款微创新

若抖音账号运营已经小有成绩，直接放弃未免太过可惜，而若想转型，则可以记住这个定位口诀：同质内容找差异、同类内容找不足，指数工具找新意、结合自身最擅长，热门爆款微创新，如此则可以快速地为账号转型找到方向。

同质内容找差异、同类内容找不足：一定要理清想给目标用户留下什么样的印象，这点十分重要。比如现在路边也有很多凉茶铺，它们卖的凉茶的降火功效不比王老吉差，但是现在人们只要提起降火就想到王老吉，这是因为“怕上火喝王老吉”的slo-gan经过十几年的沉淀早已深入人心；矿泉水的品牌有很多，但一提到有点甜的矿泉水，人们就只会想到农夫山泉，这是因为在以往矿泉水品牌大多宣传成分的时候，农夫山泉在味觉体验上制造了宣传点；一提起海底捞，人们就能联想到它贴心的用餐服务，在其他火锅店都在宣扬自己的东西多么好吃的时候，海底捞剑走偏锋宣传自己的服务，这是海底捞的定位，也是海底捞给人留下的印象。

指数工具找新意、结合自身最擅长：利用微信指数、抖抖红指数、百度指数、易观指数、飞瓜指数等工具来分析你的目标用户群体的关注点。同时，结合自身最擅长的领域，考虑自己是否能够持续产出相关内容。

如图3-5所示，运用百度指数分析不同年龄段人群对年货、圣诞、元旦、化妆品关注度，可以清晰地看到30~39年龄段的人群对于年货、圣诞、元旦、化妆品的兴趣最高。同时，右侧性别分布也清晰地表明了男性对于年货的关注度会比女性高，对圣诞的关注度两个性别持平，而对于元旦和化妆品，女性的关注度明显比男性高。

　　图3-5 运用百度指数分析数据

通过数据对比发现：在化妆品领域，最主要的目标用户群体是30~40岁的女性用户。而不是绝大多数人所猜测的20~30岁的女性用户。可见，运用工具做出真实的分析，可以有效地在做抖音内容定位时纠错，避免因决策上的失误而造成损失。

热门爆款微创新：从全网收集热门的爆款视频、文案、创意，与自己的抖音账号定位相结合，输出符合自己粉丝用户调性的视频。

随着抖音短视频的兴起，一大波玩家涌入短视频领域，一大批网红诞生。大量人才的涌入就会有大量作品的产出，作品多了自然就会出现同质化。那么，如何从中脱颖而出呢？

以红海领域之一的泛娱乐搞笑内容为例，要想在红海中脱颖而出，可以根据以下四点做出调整：

(1)统计分析抖音运营上本类目内前200~300名的所有账号，统计它们的内容形式和所占比例。

(2)关注这些类目内头部大号的视频评论区，从热门评论、互动人数较多的评论、吐槽的评论等寻找创意热点。

(3)运用场景切割法,筛选合适的切入点。

(4)前期1:1模仿，后期鼓励原创。模仿视频的选择标准：模仿点赞数在3万~5万的准热门视频，寻找参与人数1亿以下的话题。这样做是因为涉及抖音算法的一些推荐习惯，跟挑战赛的原理一样，只要超过挑战赛首发视频的正向数据，短视频火爆的概率更大。