秒拍、抖音等短视频平台定位及用户分析

每个短视频平台都以时间长短来定义短视频，而作为短视频创作者，则要在被定义的时间内使用自己的创意征服观众，收割他们碎片化的注意力与时间。这其中的关键在于找准自身定位，即平台定位。

平台定位可以简单理解为解决用户的心理诉求，当用户有需求或是提到某个概念的时候，首先想到的是你的产品，这就证明你的产品定位是成功的。打个比方：想去了解最近明星大咖们都在干什么的时候，想到的是秒拍；想去看看最近有没有什么炫酷的玩法的时候，想到的是抖音；想看看大家的生活百态的时候，想到的是快手。

1.秒拍：10秒拍大片

秒拍APP是由炫一下（北京）科技有限公司开发和发布的一款集视频拍摄、视频编辑和视频发布功能于一体的短视频拍摄软件。秒拍APP在2014年全新上线后就获得了“文艺摄影师”的称号，风格偏向于文化与潮流化。“10秒拍大片”是秒拍的广告语，从这一点可以看出，秒拍的核心功能定位为简单易用的短视频拍摄编辑工具。不过从产品开发至今，秒拍从基本的工具属性延伸出了更多的社交属性和媒体属性，所以在秒拍官微的简介页面中我们还可以看到这样一行字：“众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用。”

秒拍的用户画像：

·多数为一二线城市的用户，大城市年轻人的娱乐活动更丰富。

·以“80后”“90后”用户群体为主，女性用户偏多，乐于接受新鲜事物，乐于分享身边美好、有趣的事物。一小部分是明星、网红或是各路网络达人。

2.抖音：记录美好生活

抖音APP是由北京微波视界科技有限公司开发的专注于15秒音乐视频的拍摄软件，界面如图2-8。对于一款短视频拍摄软件来说，抖音的音乐短视频掀起了一股潮流。最初的抖音经常被贴上“潮”“酷”的标签，用户群体也是一二线城市的年轻人，他们在节奏感极强的音乐下制作出一些充满创意的视频内容，受到了很多追求个性和自我的年轻人的追捧。

不过随着抖音用户群体的不断扩大，抖音的定位也有所变化。2018年3月份，抖音确定了自己的新标语——“记录美好生活”，这个定位与之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多，也生活化了许多，这意味着抖音不仅致力于一二线城市的年轻人，也开始拥抱三四线城市人群。

　　图2-8 抖音APP进入页面及首页内容

抖音用户画像：

·主要以一二线城市年轻用户为主，男女比例比较均衡，女性略大于男性。

·用户群体开始向三四线城市逐渐渗透。

·用户为城市青年、时尚青年、学生、才艺青年、俊男美女。

·用户标签为喜欢音乐、美食和旅游居多。

·社交风格更趋向于流行时尚、文艺小清新与校园风格。

3.快手：记录世界记录你

快手APP是北京快手科技有限公司旗下的产品，其用户定位是“社会平均人”，即普通人的分享平台。所以快手的用户群体范围很广。这是一个充满奇趣和民间高手的地方，是每一个热爱记录和分享生活的人的舞台。

不过快手曾经因为一句“老铁双击666”被贴上“low”的标签，而且因为内容低俗问题陷入整改风波。从快手收购以一二线城市用户为主的A站(Acfun)来看，快手想要极力摆脱“low”的标签。

快手用户画像：

·大部分用户来自二线城市以下，来自四线及以下城市的也占很大比例。

·从一线城市到五六线城市的生活百态，从田间地头到广场上。

·很大一部分群体为广大社会底层中青年