起点传媒介绍企业抖音号爆款的模式

在抖音企业号的实际运营中，很多品牌都有做爆款的需求。

但根据我们团队研究的三千多个企业作品中，只有不到百分之2的视频被纳入热门推荐，所以，运营抖音企业号任重道远。那么爆款的模式是怎样的呢？

一、企业号点赞超过1.1W的视频堪称爆款。

据卡司数据监测到的抖音内容点赞数与播放量之间的门槛，得出企业号每周点赞数在100w~500w左右，从品牌曝光量的角度可以算作热门内容。

二、企业号短视频热门率低于百分之2.4。

通过对328个万赞视频内容的分析，我们发现：

光环属性，比如游戏企业《武林外传2》发布了超过一周的点赞，这并不完全归功于抖音算法推荐的流量，这要归功于其70W粉丝的力量。

此外，如阿里、小米等各有光环的企业，内容互动数据明显高于其他企业。

zui终，我们通过内容运营的方式，仅选取了78个短视频内容(包括一些光环属性的内容)达到W级，仅占所有企业抖音内容的百分之2.4。

三、目前，抖音企业爆款内容的几种常见形式：

创意类，公司员工表演的创意段子和舞蹈(大多是美女)，比如小米手机、支付宝、京东金融等。

特*效，比如小米手机的内容。

名人，比如阿里巴巴发布的四段马云演讲视频，都被点赞了10万，其中一个被点赞了超100万。

四、产品和品牌植入乏力。

我们知道，如果成为热门款式，难免会进入热门信息流，头像位置会显示品牌标识，内容也不会显示“广告”二字。

基于这样的机制，抖音在推荐过程中一定非常谨慎。

从数据来看，在这些观察视频中，除了特*效(小米)的内容，几乎没有出现企业品牌植入。

也就是说，在目前抖音企业账号推荐机制中，除非你做信息流，否则品牌植入的内容如果没有信息流的硬广资源推荐，就不会成为爆款。