一文解读品牌影响消费者行为的四层价值

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一文解读品牌影响消费者行为的四层价值

文章分析了品牌影响消费者行为的几个关键节点，希望对你展开品牌运营工作有所启发。

我最近一直在研究“品牌”的价值。在手机行业，以VIVO和OPPO的广告打的最多最响，据说VIVO一年的广告预算在60亿+。轰炸式的广告确实让VIVO和OPPO大获成功，尽管一直有人诟病它们的性价比，但丝毫不影响消费者对他们的热情。

厂商不惜重金邀请一线明星、天价冠名综艺、争夺机场等黄金广告位的目的是什么？我相信大多数人会不假思索地说是做品牌。没错，确实是在做品牌和转化。那么，品牌到底是什么？对消费者的行为会产生什么影响呢？

植入广告、冠名综艺只是我们能感受到的执行层而已，背后的动机才是厂商真正的品牌战略。经过研究，我认为品牌主要有四层价值，企业以及运营工作者应该从产品制造、营销宣传等各方面不遗余力地在消费者心智中打造这四层价值，这将是影响消费者行为的最重要动机。